所謂新媒體，我認為不是一種與傳統(tǒng)媒體并列意義上的新型媒體，而是一種能夠整合和包容傳統(tǒng)媒體并有所創(chuàng)新的新一代媒體。所謂主流媒體，不是看一種媒體是否官辦，行政級別高低，而是看社會人口在多大比重上依賴一種媒體獲取新聞資訊，看社會議題的選擇確立在多大程度上由一種媒體實現(xiàn)。如果按這種理解，互聯(lián)網(wǎng)媒體在整體上已經(jīng)成為新媒體的雛形，成為主流媒體的重要組成部分。具體而言，也許說新浪是主流媒體之一沒有什么反對意見，但說百度和谷歌也是主流媒體，不同意的人就多了。根據(jù)我對主要網(wǎng)站流量數(shù)據(jù)的長期跟蹤分析，中國主要門戶網(wǎng)站和新聞資訊類垂直網(wǎng)站的流量少則四分之一，多則近一半來自搜索引擎。搜索引擎雖然自身不進行內(nèi)容生產(chǎn)，但它是億萬用戶獲取信息的主要渠道之一，也就是所有網(wǎng)絡(luò)信息得以傳播的主要渠道之一。正是在這個意義上，我把搜索引擎也稱為主流媒體的一部分。

         隨著WEB2.0革命進入高潮，以FACEBOOK為代表的新一代網(wǎng)絡(luò)平臺正逐漸演變成新媒體，正逐漸成為主流媒體的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計，F(xiàn)ACEBOOK已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)門戶和新聞資訊垂直網(wǎng)站僅次于谷歌的第二大用戶來源渠道。三五年內(nèi)，它有可能取代谷歌成為第一大來源，或至少可以與谷歌相當。但是，TWITTER這個表面上看去更像媒體的東西，至今還不是傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體（門戶和垂直網(wǎng)站）用戶的重要來源。

         TWITTER在其不長的歷史上，有過一次重要的戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)變。在創(chuàng)業(yè)最初的三年里，它的定位是社交型媒體（INTERACTIVE MEDIA或SOCIAL NETWORK MEDIA），希望熟人之間和朋友之間通過它來進行社交中的信息交換。那時，它在首頁上招攬用戶的口號是“LOOK AT WHAT YOUR FRIENDS DOING NOW”（“看看你的朋友們現(xiàn)在在做什么”）。但在實際運營中，它發(fā)現(xiàn)用戶們更熱衷于追逐名人和熱門即時新聞的傳播，而對熟人之間那些日常雞零狗碎的信息沒有多少興趣。于是，TWITTER重新進行了戰(zhàn)略定位，突出了社會化媒體（SOCIAL MEDIA）的地位，市場口號也改為“LOOK AT WHAT'S HAPPENNING AROUND THE WORLD NOW”（“看看世界上正發(fā)生什么”）。今年更進一步改為“FOLLOW YOUR INTERESTS”（“跟隨你的興趣”）突出了興趣網(wǎng)絡(luò)而淡化社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。正是基于這一戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型而進行了一系列產(chǎn)品改進與創(chuàng)新，TWITTER取得了令人矚目的發(fā)展。

         新浪微博由于出自網(wǎng)絡(luò)門戶之手，自然突出了社會化媒體的屬性。其他網(wǎng)絡(luò)媒體跟隨而來的各種微博大致也屬于同類性質(zhì)，少走了TWITTER初創(chuàng)期的彎路。但是，在這些微博上億萬用戶固然生產(chǎn)和傳播了大量新信息，但在整合與融合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體方面，它們同TWITTER差不多，至今沒有什么建樹。根據(jù)ALEXA.COM的統(tǒng)計，新浪微博對新浪門戶流量的貢獻很?。ㄉ闲?.7%，下行6.6%），與搜索引擎的貢獻相比差距甚遠，而且我相信，這些來自微博的微小貢獻也主要是新浪員工努力操作的結(jié)果，不是廣大用戶的自覺行為。至于其他微博，無論對自家網(wǎng)站還是對其他網(wǎng)站，都沒有什么值得一提的貢獻。所以，微博只能定性為一種與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體并列的新型媒體，而不能稱為整合與融合傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)媒體的新一代媒體或新媒體。這個問題對TWITTER而言不算嚴重，因為它是一個創(chuàng)業(yè)公司，沒有歷史包袱。但對兼營微博，同時又面臨全面向WEB2.0轉(zhuǎn)型的中國網(wǎng)絡(luò)公司來說，無法整合與融合傳統(tǒng)新聞資訊服務(wù)業(yè)務(wù)就得不償失了。將微博另立域名，甚至分拆，都是在資本運作上貌似有理，但實際上是回避挑戰(zhàn)，錯失全面資產(chǎn)整合升級戰(zhàn)機的懶招笨招。隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展和時間推移，這種選擇的損失會日益增大。

         微博要成為新媒體，成為主流媒體的重要組成部分，從而找到自己的商業(yè)模式，需要在至少三方面有所創(chuàng)新。第一，個性化的新聞資訊智能推薦匹配機制；第二，同質(zhì)人群的新聞資訊智能推薦匹配機制；第三，新聞資訊與相關(guān)廣告和服務(wù)推廣體系的智能匹配機制。在這些方面，F(xiàn)ACEBOOK的“喜歡”機制和GOOGLE+的“火花”機制都是不錯的初步嘗試，是所謂興趣網(wǎng)與關(guān)系網(wǎng)相結(jié)合的產(chǎn)物，有一定參考價值。這些創(chuàng)新都不容易，需要嚴肅艱苦的摸索和試錯過程。如果能在較短的時間里有所突破，微博將另有一番天地。否則，等FACEBOOK，谷歌或蘋果找到了辦法，TWITTER類服務(wù)的前景就不妙了。