7月31日，第九屆“China Joy”成功落下帷幕，盛大游戲旗下游戲《星辰變》入圍“2011百度游戲風(fēng)云榜”十大新銳網(wǎng)游，盛大游戲也當(dāng)選為十大風(fēng)云運(yùn)營(yíng)商。

作為在網(wǎng)游行業(yè)有著多年發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的盛大游戲，對(duì)于未來(lái)新平臺(tái)模式的發(fā)展有著自己獨(dú)特的經(jīng)驗(yàn)。盛大游戲COO兼CTO朱繼盛透露，業(yè)界正在面臨一個(gè)全新平臺(tái)的降臨。這就是facebook和iphone，它代表了兩個(gè)發(fā)展方向，一個(gè)是以瀏覽器為載體的游戲，通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播；另一個(gè)是以智能手機(jī)為載體的游戲，通過(guò)AppStore傳播。網(wǎng)游載體和終端發(fā)生改變，促使網(wǎng)游面臨社區(qū)化轉(zhuǎn)型的局面。

朱繼盛稱(chēng)：“網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)本身就是一個(gè)基于數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的虛擬網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，因此，我們對(duì)立足于數(shù)據(jù)分析和參考提供的搜索營(yíng)銷(xiāo)的使用非?？粗亍Ｔ诰W(wǎng)游的社區(qū)化轉(zhuǎn)型中，搜索營(yíng)銷(xiāo)對(duì)于品牌建設(shè)和網(wǎng)游的推廣有著較大的作用。無(wú)疑，百度已經(jīng)讓我們看到了這一點(diǎn)。”

網(wǎng)絡(luò)游戲轉(zhuǎn)型

在傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲不斷發(fā)展的情況下，誰(shuí)能夠在游戲上首先做出創(chuàng)新就很有可能獲得更多的市場(chǎng)和收入。而在目前SNS和智能終端平臺(tái)逐漸成為游戲廠商追逐的模式的同時(shí)，網(wǎng)游公司們也開(kāi)始了在這方面的嘗試。

盛大游戲在此時(shí)推出的社交網(wǎng)絡(luò)游戲《星辰變》就是依據(jù)上述模式而形成的游戲。實(shí)際上《星辰變》最早是盛大文學(xué)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)的暢銷(xiāo)小說(shuō)，最后盛大游戲斥巨資將其購(gòu)入，并先將其社區(qū)化，隨后將社區(qū)玩家倒入游戲之中。

在朱繼盛看來(lái)，這是結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)行的特點(diǎn)及中國(guó)國(guó)情，盛大游戲是在發(fā)展和深化這樣一種產(chǎn)品的發(fā)展模式。“《星辰變》肯定不是唯一的，只是一個(gè)開(kāi)端。”

百度游戲風(fēng)云榜發(fā)布顯示，《星辰變》公測(cè)后日均檢索量達(dá)29萬(wàn)次，在同類(lèi)產(chǎn)品中遙遙領(lǐng)先。而據(jù)了解，這次《星辰變》的確在諸多方面有著創(chuàng)新：首先，在制作模式上，《星辰變》在全球網(wǎng)游行業(yè)率先創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)了大型游戲社交網(wǎng)絡(luò)化。其次，在研發(fā)模式上，《星辰變》首創(chuàng)“聯(lián)合研發(fā)”策略，聯(lián)合國(guó)內(nèi)16家垂直游戲門(mén)戶(hù)以及網(wǎng)游玩家進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。此外，《星辰變》推行創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式，從修行者計(jì)劃到一系列公益營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，比如全球修行技術(shù)學(xué)校、最浪漫的星辰團(tuán)購(gòu)活動(dòng)、“尋回美好星辰”等系列活動(dòng)，讓游戲作品顯得更人性、更健康。

新興平臺(tái)的重要性

由百度數(shù)據(jù)研究中心提供的《中國(guó)游戲行業(yè)報(bào)告》顯示，網(wǎng)游行業(yè)整體保持穩(wěn)定發(fā)展勢(shì)頭，2011年上半年網(wǎng)游行業(yè)搜索指數(shù)超過(guò)35億次，同比增長(zhǎng)22%。網(wǎng)頁(yè)游戲經(jīng)過(guò)過(guò)去兩年的發(fā)展，產(chǎn)品和技術(shù)都更加成熟，占整體網(wǎng)游市場(chǎng)的比重也越來(lái)越高，同時(shí)和大型客戶(hù)端網(wǎng)游相比，網(wǎng)頁(yè)游戲繼續(xù)保持快速的增長(zhǎng)。百度數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年網(wǎng)頁(yè)游戲的搜索指數(shù)仍舊保持超過(guò)100%的同比增長(zhǎng)，其蓬勃態(tài)勢(shì)可見(jiàn)一斑。

“傳統(tǒng)的PC網(wǎng)游的市場(chǎng)其實(shí)仍然穩(wěn)固，并且還在不斷發(fā)展。但是他的發(fā)展空間正在被新平臺(tái)侵蝕，因?yàn)槲覀兊挠脩?hù)正在被新平臺(tái)吸引。我們正在面臨一個(gè)全新平臺(tái)的降臨。不是新的游戲機(jī)，是 SNS 和智能移動(dòng)終端。” 朱繼盛指出。