什么是4A廣告公司?大多數(shù)的設(shè)計(jì)師應(yīng)該都聽(tīng)到過(guò)這個(gè)詞，只是概念會(huì)比較模糊。

　　一般我們所說(shuō)的4A廣告公司是指國(guó)際性有影響力的廣告公司，如奧美、智威湯遜、精信、麥肯、電通、電揚(yáng)等。

　　4A一詞源于美國(guó)，為“美國(guó)廣告協(xié)會(huì)”，即：The American Association of Advertising Agencies的縮寫。

　　因名稱里有四個(gè)單詞是以A字母開(kāi)頭，故簡(jiǎn)稱縮寫為4A。(平時(shí)稱其為 FourA)

　　在上海精信有兩年工作經(jīng)歷的我，在此與大家分享一下關(guān)于4A公司的設(shè)計(jì)流程及創(chuàng)意執(zhí)行，希望能給大家平時(shí)工作設(shè)計(jì)的時(shí)候帶來(lái)幫助。

　　首先簡(jiǎn)單介紹一下4A中部門的構(gòu)架，主要分為客戶部門(策劃/媒介)和創(chuàng)意部門，相當(dāng)于我們這兒的產(chǎn)品方和UEDC。只是我們?yōu)樽约寒a(chǎn)品服務(wù)，但4A為客戶(甲方)服務(wù)。

　　客戶(甲方)提出需求，想做新產(chǎn)品的全國(guó)推廣的時(shí)候，企業(yè)負(fù)責(zé)人會(huì)向4A就該產(chǎn)品做一個(gè)詳細(xì)介紹，并談一下企業(yè)方對(duì)推廣的初步想法和營(yíng)銷目標(biāo)(比如增加多少銷量或者得到多少潛在客戶數(shù)據(jù)等等)。會(huì)談結(jié)束后，客戶經(jīng)理會(huì)制定工作進(jìn)度表交給客戶確認(rèn)。待一切沒(méi)問(wèn)題后再通知?jiǎng)?chuàng)意總監(jiān)正式運(yùn)作整個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)意執(zhí)行，(這個(gè)過(guò)程都是一步步執(zhí)行，非常條理化，不是同時(shí)進(jìn)行的)

　　現(xiàn)在我們來(lái)看下創(chuàng)意部在4A中的地位，創(chuàng)意部是廣告公司的核心，負(fù)責(zé)構(gòu)思及執(zhí)行廣告創(chuàng)意。重點(diǎn)人物是執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)(ECD)和創(chuàng)意總監(jiān)(CD)或副創(chuàng)意總監(jiān)(ACD)帶領(lǐng)整個(gè)部門團(tuán)隊(duì)，其中一位是文案出身，另一位是美術(shù)出身，但也有不少人身兼兩職。其工作除構(gòu)思廣告外，也負(fù)責(zé)指導(dǎo)及培訓(xùn)下屬。

　　創(chuàng)意總監(jiān)下會(huì)有不同的小組，每小組由一位美術(shù)指導(dǎo)(AD)帶領(lǐng)?；旧厦總€(gè)小組會(huì)負(fù)責(zé)不同的品牌(與我們UEDC的項(xiàng)目組也非常相似)。由于美術(shù)指導(dǎo)的執(zhí)行工作一般都較繁復(fù)，所以大都有一位助理美術(shù)指導(dǎo)(AAD)協(xié)助。

　　小組的成員一般會(huì)配備專業(yè)的網(wǎng)頁(yè)視覺(jué)設(shè)計(jì)師，平面設(shè)計(jì)師，互動(dòng)設(shè)計(jì)師(動(dòng)畫(huà)/視頻)，程序員，文案及前端/測(cè)試等等。這樣的構(gòu)架會(huì)令每個(gè)人分工明確，工作流程清晰，所以效果也會(huì)非常的高，而且團(tuán)隊(duì)意識(shí)也會(huì)非常的強(qiáng)。

　　因?yàn)閳?zhí)行過(guò)程中，往往是大家共同做一個(gè)項(xiàng)目，而不是一個(gè)人來(lái)完成。

　　在創(chuàng)意出來(lái)時(shí)，會(huì)對(duì)客戶進(jìn)行兩次提案(分別是初步提案和正式提案)

　　初步提案的意義是：將交互，文案及主視覺(jué)一一與客戶達(dá)成共識(shí)后，再進(jìn)行下一步的操作和執(zhí)行，這樣做的好處是避免大方向錯(cuò)誤導(dǎo)致設(shè)計(jì)成本的提高或者工作效率的下降。

　　正式提案：綜合客戶建議修改完善后的稿子發(fā)給客戶確認(rèn)(一般總監(jiān)親自出面提案)如有修改那也是微調(diào)，最終定稿。(所以在4A經(jīng)常推翻重新設(shè)計(jì)的概率非常的低，主要是前期的溝通及方向定位做的非常精準(zhǔn))

　　當(dāng)整個(gè)項(xiàng)目上線的同時(shí)，往往也是整個(gè)團(tuán)隊(duì)最興奮最有成就感的時(shí)候。

　　其實(shí)在4A設(shè)計(jì)師所有的工作，都是AE下單，設(shè)計(jì)師照單做事，一般小CASE很少開(kāi)工作會(huì)議，設(shè)計(jì)師自己把握了，大CASE是開(kāi)創(chuàng)意會(huì)議大家討論，勇于提出自己的創(chuàng)意及建議，設(shè)計(jì)終歸是一個(gè)團(tuán)隊(duì)工作，總監(jiān)一般是審稿，或者是一個(gè)LEADER，他只是指引你，并不完全規(guī)定死，而且創(chuàng)意就是設(shè)計(jì)的靈魂，在4A只要你有好的想法，都是可以執(zhí)行出來(lái)，不會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)或者時(shí)間問(wèn)題被放棄。

　　以上是4A廣告公司的一些設(shè)計(jì)流程，對(duì)此我總結(jié)了一些優(yōu)點(diǎn)及感觸，值得我們借鑒及學(xué)習(xí)。

　　工作流程清晰分工明確，設(shè)計(jì)方向定位精準(zhǔn)，團(tuán)隊(duì)意識(shí)強(qiáng)，對(duì)于每個(gè)設(shè)計(jì)師的溝通能力和創(chuàng)意執(zhí)行得到很好的培養(yǎng)及鍛煉，這樣不僅可以提升產(chǎn)品質(zhì)量，更大大提高工作效率，調(diào)動(dòng)設(shè)計(jì)師的激極性，而且從另一方面讓人與人之間的合作變的非常默契，良好的工作氛圍對(duì)于團(tuán)隊(duì)建設(shè)是非常有利的，從而可以很好的增進(jìn)團(tuán)隊(duì)凝取力，讓我們的團(tuán)隊(duì)變的更大更強(qiáng)，走的更遠(yuǎn)。

　　接下來(lái)，根據(jù)一些優(yōu)秀的實(shí)例，并結(jié)合自己多年玩游戲的體會(huì)及心得，分析一下創(chuàng)意推廣為游戲所帶來(lái)的價(jià)值。

　　大部分游戲玩家對(duì)于暴雪公司的游戲一直存在著非常高的期望，而暴雪本身在業(yè)界也是有著很高的威望，所以一直流傳著一句口號(hào)用來(lái)評(píng)價(jià)他們的產(chǎn)品：暴雪出品，必屬精品!這么高的品價(jià)源自于哪里呢?

　　游戲本身的質(zhì)量、公司的服務(wù)、創(chuàng)意的推廣深入人心!這幾點(diǎn)是最為關(guān)鍵的。

　　一款游戲想要有超高的人氣，那么推廣力度將是必不可少的環(huán)節(jié)，游戲跟其它產(chǎn)品比較，他的推廣不僅要求畫(huà)面精美有沖擊力，更需要有抓人眼球的亮點(diǎn)和魅力，所以融入創(chuàng)意的推廣才是最完美的，這也是在4A工作時(shí)所領(lǐng)悟的宗旨，打廣告做推廣，無(wú)非是想為產(chǎn)品帶來(lái)更多的回報(bào)和利益，那么，我們就更應(yīng)該精益求精，把精華濃縮提煉，推廣的目的希望給用戶眼前一亮的感覺(jué)，更希望能深入人心，所以，無(wú)論是一句文案還是一個(gè)符號(hào)都要嚴(yán)謹(jǐn)?shù)耐魄?，做到最完美?/p>

　　只擁有漂亮的外表沒(méi)有內(nèi)涵的廣告往往華而不實(shí)，只有巧妙的運(yùn)用互動(dòng)技巧及文字游戲，才能讓一個(gè)普通的推廣變的生動(dòng)活潑且極具魅力，吸引玩家的活動(dòng)和獎(jiǎng)品，趣味性很強(qiáng)的競(jìng)賽和PK都是很好的推廣手段。

　　在平時(shí)的設(shè)計(jì)過(guò)程中，我們一定要多學(xué)習(xí)多分析優(yōu)秀的案例，設(shè)計(jì)前安排一個(gè)頭腦風(fēng)暴的環(huán)節(jié)，我認(rèn)為很有必要，大家的任務(wù)就是來(lái)討論整個(gè)活動(dòng)的創(chuàng)意執(zhí)行，用最少的成本，發(fā)揮最大的效應(yīng)，設(shè)計(jì)師可以多提自己的想法，而不能一味的把這些工作劃分給策劃，因?yàn)槲覀兪冀K是為一個(gè)產(chǎn)品服務(wù)，我們是一個(gè)團(tuán)隊(duì)，那就要有團(tuán)隊(duì)的意識(shí)。所以相信自己，相信團(tuán)隊(duì)!互聯(lián)網(wǎng)視覺(jué)設(shè)計(jì)師，并不只是一個(gè)美工，不然我們所產(chǎn)出的東西將沒(méi)有靈魂，所以將創(chuàng)意慢慢的帶入工作和學(xué)習(xí)中，是非常具有價(jià)值的!

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