本周，低成本影片《失戀33天》與好萊塢大片《鐵甲鋼拳》同期上映。不及千萬(wàn)元的投資，寥寥數(shù)百萬(wàn)元的宣發(fā)，從名不見(jiàn)經(jīng)傳到獨(dú)占鰲頭，《失戀33天》只用了一天。

上映前，有專業(yè)影評(píng)微博對(duì)該片票房預(yù)測(cè)只有1300萬(wàn)元左右。上映后，影片宣傳方表示，在各個(gè)影院主動(dòng)加廳的情況下，該片首日排場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)8000場(chǎng)，首日票房應(yīng)該達(dá)到2000萬(wàn)元。這個(gè)漂亮的票房成績(jī)，讓業(yè)內(nèi)人士大跌眼鏡的同時(shí)，也宣告繼《觀音山》和《孤島驚魂》后，今年第三匹黑馬橫空出世。

影院加場(chǎng)

盛況堪比《阿凡達(dá)》

電影《失戀33天》不僅打敗同期上映的《鐵甲鋼拳》，一起被它踩在腳下的還有早一些上映的好萊塢口碑大片《猩球崛起》(又名《猿族崛起》)。昨日，記者從影片的宣發(fā)部門獲悉，據(jù)他們統(tǒng)計(jì)，前兩天的票房接近4000萬(wàn)元。業(yè)內(nèi)人士對(duì)于這樣的票房成績(jī)很是驚嘆，因?yàn)椤妒?3天》首映日票房幾乎是《鐵甲鋼拳》的兩倍！

如此高的上座率和票房成績(jī)讓業(yè)內(nèi)眾多專業(yè)人士跌破眼鏡。而根據(jù)業(yè)內(nèi)消息靈通人士“圈內(nèi)電影人吐槽馬甲”的微博披露，該片首日排場(chǎng)實(shí)際在6500場(chǎng)左右，照此推算，該片首日票房有可能突破1300萬(wàn)元。影片宣傳方則在9日透露，在各個(gè)影院主動(dòng)加廳的情況下，《失戀33天》的排場(chǎng)已經(jīng)超過(guò)8000場(chǎng)，總票房更是達(dá)到2000萬(wàn)元。

這兩天，圍繞《失戀33天》影視圈的明星們也都發(fā)微博力挺，其中最給力的莫過(guò)于著名編劇寧財(cái)神，他連發(fā)數(shù)篇微博。8日，他在微博中稱，“我關(guān)注的女性，只管買票去看，看完不喜歡私信我，我給你報(bào)銷”。9日，他再次在微博中為影片的火爆叫好。

“訂票和來(lái)咨詢的觀眾太多，影院臨時(shí)追加了幾個(gè)場(chǎng)次。”福州幾大影城的工作人員向記者透露，與往年11月小成本電影受冷遇不同，今年同時(shí)段只賣出一兩張票的電影都被臨時(shí)撤掉，改上映《失戀33天》，如此盛況也只有在當(dāng)年《阿凡達(dá)》《變形金剛》這樣的大片上映時(shí)才出現(xiàn)過(guò)。

這樣的情況在今年還出現(xiàn)過(guò)兩次，一次是年初的《觀音山》，今年上映的《觀音山》首周末票房突破2600萬(wàn)元，兩周票房5600萬(wàn)元，上映37天后便取得了8000萬(wàn)元票房，獲得了“票房與口碑齊飛”的好評(píng)。暑期檔的《孤島驚魂》在口碑下降的同時(shí)，票房卻直逼億元。

高票房都有它相同的原因，也有它不同的特點(diǎn)?！队^音山》有獲得獎(jiǎng)項(xiàng)的支持、口口相傳的好口碑還有人氣演員范冰冰宣傳造勢(shì)；《孤島驚魂》有好檔期和偶像明星楊冪的人氣吸引，同樣獲得高票房的《失戀33天》有什么呢？

社區(qū)網(wǎng)絡(luò)造勢(shì)

小清新出頭妙招

剛開始電影《失戀33天》不怎么入電影記者的“法眼”，因?yàn)樾∏逍碌奈乃囉捌瑪D成一堆，票房不佳的更是比比皆是，但是《失戀33天》上映兩天票房接近4000萬(wàn)元(《失戀33天》發(fā)行方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù))。它的背后又有著怎樣不為人知的獨(dú)特營(yíng)銷？記者對(duì)一些影迷做了調(diào)查，并采訪了業(yè)內(nèi)人士，其中備受宣傳方認(rèn)可的是社區(qū)網(wǎng)絡(luò)宣傳營(yíng)銷。

影片《失戀33天》改編自同名暢銷網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)，小說(shuō)作者鮑鯨鯨，是一位85后新銳美女作家。該書經(jīng)過(guò)半年多的直播，網(wǎng)友回帖數(shù)萬(wàn)條，被廣大80后讀者奉為“戀愛(ài)必讀指南”，短短幾個(gè)月銷量已超過(guò)11萬(wàn)冊(cè)。

影片的成本不過(guò)千萬(wàn)元，宣傳費(fèi)也不過(guò)幾百萬(wàn)元，而現(xiàn)在影片的口碑如漩渦般傳開，網(wǎng)上搜索率非常高。在傳統(tǒng)宣傳方式被大片擠占的同時(shí)，中小成本影片則是用另類的戰(zhàn)術(shù)來(lái)宣傳，而眾多營(yíng)銷宣傳手段中，讓《失戀33天》的宣發(fā)公司最認(rèn)可的是社區(qū)網(wǎng)絡(luò)的宣傳方式。在昨日的電話中宣傳公司老總向記者透露了其中的訣竅，他說(shuō)《失戀33天》是網(wǎng)絡(luò)人氣小說(shuō)改編的，聚集了一定的人氣，宣傳方面他們就重視網(wǎng)絡(luò)的宣傳，早在上海電影節(jié)的時(shí)候他們就制作了戀人的《戀愛(ài)物語(yǔ)》的微電影，其特點(diǎn)是真實(shí)與貼近，片中受采訪的人和事都是真實(shí)的，而且片中有各地的方言，一定程度上吸引了方言區(qū)域的觀眾。在視頻網(wǎng)站中發(fā)布，短短的視頻卻換來(lái)幾百萬(wàn)的點(diǎn)擊率和大量的回復(fù)，成功地打贏了第一戰(zhàn)。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一步的成功也堅(jiān)定了他們的營(yíng)銷策略，在接下來(lái)的宣傳重點(diǎn)中，他們把大部分的力量放在網(wǎng)絡(luò)上，通過(guò)互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)形成口碑效應(yīng)。

微博力薦

@寧財(cái)神：我關(guān)注的女性，只管買票去看，看完不喜歡私信我，我給你報(bào)銷。

@王中磊：雖然《星空》今天的場(chǎng)次開始大幅度減少，首周末千萬(wàn)的票房因新片太多而無(wú)伸展空間，但我卻很開心，因?yàn)槭欠纸o了《失戀33天》，國(guó)產(chǎn)小電影組團(tuán)迎戰(zhàn)好萊塢打拳機(jī)器人變種大猩猩希臘諸神！享受口碑后開始轉(zhuǎn)化成票房！預(yù)祝票房過(guò)億！

@姚晨：今天有朋友去影院，發(fā)現(xiàn)《失戀33天》滿座，被驚著了。文章同學(xué)，你們可以仰天長(zhǎng)笑了。

@胡淑芬：它不是大餐，觀眾當(dāng)甜點(diǎn)吃完也不會(huì)追究。觀影過(guò)程是愉快的，觀后無(wú)不適感，無(wú)罵編劇導(dǎo)演的沖動(dòng)。這樣的電影獲高票房對(duì)中國(guó)電影是利好，只希望這利好不要被跟風(fēng)者快速毀掉。

本報(bào)記者專訪“賣力吆喝”的寧財(cái)神：

我也失戀過(guò)不因私交亂推薦

影片上映后獲得許多圈內(nèi)人的支持，其中寧財(cái)神算是吆喝得比較響亮的。昨日，寧財(cái)神接受了本報(bào)記者的專訪，他表示影片最可貴的地方是“真實(shí)”。另外，寧財(cái)神也透露他曾經(jīng)花了兩年多時(shí)間走出一段感情。(記者：以下簡(jiǎn)稱“記”，寧財(cái)神：以下簡(jiǎn)稱“寧”。)

記：是什么讓您這么賣力吆喝《失戀33天》這部影片？

寧：首先，這是一部中小成本的國(guó)產(chǎn)影片，目前這些影片在現(xiàn)行的市場(chǎng)下還是蠻有困境的，但是這只是其中一點(diǎn)。我看過(guò)影片之后覺(jué)得這部片子挺不錯(cuò)的，也就做了推薦。它算是我近期看過(guò)的最好看的電影，是誠(chéng)意之作。所以推薦，不過(guò)我微博上這樣說(shuō)應(yīng)該算不上賣力吆喝吧！

記：您很少推薦影片，這次推薦還愿意幫人買單，大家就覺(jué)得你是大力推薦。

寧：哦，是的。不過(guò)僅限女性。

記：為什么僅限女性？

寧：我作為男生看過(guò)之后覺(jué)得還馬馬虎虎過(guò)得去，但是覺(jué)得這種小清新的風(fēng)格特別適合女生。男生我沒(méi)有推薦。

記：關(guān)于“失戀”您也有同樣的情感經(jīng)歷？

寧：有，有段走了兩三年的感情，失戀后花了兩年多時(shí)間才走出來(lái)。

記：好友中做電影的很多，但是您這么賣力吆喝卻是第一回，這次吆喝的效果那么好，您是否會(huì)擔(dān)心，接下來(lái)朋友上片子，都要你老寧吆喝兩聲？

寧：呵呵，好像是的。不會(huì)有這方面的擔(dān)心，朋友知道我在這個(gè)方面上是有原則的。

記：聽說(shuō)影片的宣傳公司老板是您朋友，您是不是因?yàn)榻磺槎鴰退扑]？您推薦影片的標(biāo)準(zhǔn)是什么？

寧：張文泊(宣傳公司老總)確實(shí)跟我私交不錯(cuò)，不過(guò)我不會(huì)因?yàn)榻磺閬y推薦影片的。我推薦影片是有原則的，一般從電影院出來(lái)，如果是朋友的影片，我只會(huì)夸兩句，這是出于交情。但是我不會(huì)去推薦，只有真的覺(jué)得不錯(cuò)的才會(huì)去推薦。

記：這次您也算是幫他的影片做推薦了，他有沒(méi)有給你費(fèi)用？

寧：最怕這個(gè)問(wèn)題，因?yàn)椴粏?wèn)的話，大家不會(huì)往這方面想，問(wèn)了之后我要是做回應(yīng)，大家猜測(cè)的就更多，而且還有可能說(shuō)我在做掩飾。我沒(méi)有收費(fèi)，這事兒上我是很有原則的。

記：如果《失戀33天》出續(xù)集，您會(huì)愿意執(zhí)筆或者共同執(zhí)筆嗎？

寧：出續(xù)集跟我沒(méi)關(guān)聯(lián)，這是女性影片，我不適合。

記：為什么“失戀”可以成為繼《觀音山》、《孤島驚魂》之后的第三匹黑馬，它們有什么共性，有什么不同的地方？您預(yù)計(jì)《失戀33天》票房會(huì)有多少？

寧：品質(zhì)、真實(shí)是打動(dòng)觀眾的最主要因素?，F(xiàn)在觀眾對(duì)港臺(tái)編劇導(dǎo)演的情節(jié)已經(jīng)不是很感興趣了，而真實(shí)感成為近階段俘獲觀眾心的主要因素。這也是真實(shí)的可貴。這幾部影片的不同之處很多，不是兩句話就可以講完的。票房預(yù)計(jì)2個(gè)億。

記：您之前的身份是網(wǎng)絡(luò)作家，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的暢銷也推動(dòng)了影片的發(fā)展，那是不是以后這種現(xiàn)象成為電影拍攝的標(biāo)桿？

寧：這不能籠統(tǒng)概括，網(wǎng)絡(luò)是推進(jìn)，但不是絕對(duì)，能不能成為標(biāo)桿主要還是看劇本、演員、影片作品、檔期之間的化學(xué)反應(yīng)能否形成有效的模式。