近日，A品牌高端礦泉水市場調(diào)研順利完成并實現(xiàn)了成功上市，獲得消費者的廣泛好評，在競爭激烈的高端礦泉水市場搶占到了屬于自己的一席之地。

　　據(jù)了解，目前全國范圍內(nèi)的高端礦泉水本就高手如林，然而就是在這種激烈的競爭格局下A品牌廠商推出了自己的高端礦泉水并成為2010年上海世博會聯(lián)合國館唯一指定飲用水，A品牌廠家欲趁機將該高端礦泉水推向上海、北京以及全國市場。在這種競爭激烈的境況下A品牌廠商委托數(shù)字100進行市場調(diào)研并制定營銷計劃。

　　數(shù)字100的整個市場調(diào)研經(jīng)歷了三個階段：第一階段是舉行MROC在線社區(qū)座談會，對高數(shù)量的被訪者發(fā)起調(diào)查，挖掘出了消費者態(tài)度背后的動因；第二階段是以樣本庫為基礎(chǔ)進行整體市場狀況的推斷；第三個階段是提高目標消費者對該高端礦泉水的認知（進行在線推廣，實現(xiàn)精準營銷，推廣該高端礦泉水和A品牌廠商）。

　　在整個市場調(diào)研過程中應(yīng)用了一個全新的模型即Launch Study模型和一個標準體系即Norm值對比研究。Launch Study模型主要對市場狀況、市場前景、市場定位和營銷策略四個方面進行了深入研究和分析；Norm值的對比研究則對該高端礦泉水的上市成功率作出了一個更為準確的判斷。市場調(diào)研完成之后，數(shù)字100還為A品牌廠商附加了一項服務(wù)——精準營銷推廣。

　　A品牌高端礦泉水成功上市并成為高端礦泉水市場又一強手之后A品牌廠商是這樣評價這次市場調(diào)研工作的“通過本次營銷落地調(diào)研，產(chǎn)品的市場定位和產(chǎn)品營銷4P策略更加清晰了，這種模式值得我們內(nèi)部今后更多的應(yīng)用”。

　　高端礦泉水市場的現(xiàn)狀是競爭非常激烈，因此新產(chǎn)品在上市前一定要做好市場調(diào)研工作，為搶占市場做足功夫。

（責任編輯：楊海洋）