歡樂節(jié)需要長遠策劃

2004-11-12 14:37:36

   舉辦歡樂節(jié)的目的何在？現(xiàn)在比較一致的認識是通過大型的節(jié)慶活動，提高海南的知名度，增強海南旅游的吸引力和旺盛人氣，以及帶動相關優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。用一個時髦的概念說，就是要打造“注意力經(jīng)濟”，擴大海南的海內(nèi)外影響，并從中尋找和創(chuàng)造新的發(fā)展機遇。 

　　這種用節(jié)慶活動帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的思路，在一些地方已被證明是正確的，行之有效。但是，放眼國內(nèi)其他省市，這些人為造勢的節(jié)慶活動，有些確實是越辦越好，長盛不衰。但也有一些在領風騷三、五年后，逐漸活力不再，淡出了人們的視線，變得“其興也勃焉，其亡也忽焉”。而一個人造的節(jié)慶能不能真正打造“注意力經(jīng)濟”，不能指望比較精彩的一兩屆，而是需要一個不斷有新亮點出現(xiàn)的長期延續(xù)過程。節(jié)慶活動只有去掉忽冷忽熱的毛病，成為可持續(xù)發(fā)展的長青樹，才可能產(chǎn)生品牌效應，對一個地方的產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生實質(zhì)性的推動作用。 

　　把歡樂節(jié)做成一個長盛不衰的品牌，因素非常多。其中特別重要的一點，我個人認為要有長遠的策劃。從空間上說，要把歡樂節(jié)放到國內(nèi)甚至世界同類型旅游地區(qū)的背景下來考慮，抓準或者創(chuàng)造海南歡樂節(jié)獨有的亮點，營造海南歡樂節(jié)的個性魅力。從時間上來說，至少要充分考慮到未來5—10年中海南旅游的開發(fā)重點，海南基礎設施的進展情況，以及國內(nèi)外旅游熱點、旅游潮流的變化情況。 

　　曾經(jīng)有人問，明年我們的歡樂節(jié)拿什么吸引人？確實，去年和今年的歡樂節(jié)，因為有世姐賽幫襯，歡樂節(jié)顯得熱鬧非凡，有世界氣息，引得各地媒體紛紛報道。但是，世姐賽明年可能就不在海南舉行了，那么，明年歡樂節(jié)最大的亮點在哪里？今年的歡樂節(jié)，組織者動了腦筋，引進了首屆中國青年歡樂節(jié)，海峽兩岸和港澳地區(qū)的青年歡聚一堂，很有新意。那么，明年這兩節(jié)如何整合，是繼續(xù)兩節(jié)并列還是合二為一，必須統(tǒng)籌考慮。再往前說，明年10月下旬,中國電影誕生100周年慶典活動暨第14屆中國金雞百花電影節(jié)將在三亞舉辦。明年的歡樂節(jié)能否與這一世人矚目的文化盛典有效嫁接，顯然值得提前考慮。總之，只有本屆策劃下屆，今年策劃明年，歡樂節(jié)才可能新意迭出，永葆活力。 

　　再說歡樂節(jié)最終是一種群眾活動。既然是群眾活動，就必須有規(guī)模，有強烈的參與性，爭取真正辦成一個普通老百姓和島外客人狂歡的節(jié)日。其中活動場地尤其要考慮好。從大多數(shù)地方的成功經(jīng)驗看，一個好的開幕式，常常是一個節(jié)慶活動成功的一半。但現(xiàn)在歡樂節(jié)的開幕式的主會場五月花廣場，僅僅能容納幾千人，無法滿足大型節(jié)慶活動的需要 。歡樂節(jié)今后要擴大影響，要上規(guī)模，必須考慮主會場的建設，并增加?？谑袇^(qū)公眾活動場所。兵馬未動，糧草先行，硬件設施是個基礎，需要有長遠的規(guī)劃。 

　　最后，事總是需要人去做的。歡樂節(jié)辦出高水平，恐怕需要有專門的策劃機構(gòu)。這機構(gòu)可以是不同政府部門的人員組成，也可以是專業(yè)性的市場策劃公司。策劃把每年歡樂節(jié)的亮點找到了，把節(jié)慶活動和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動渠道找到了，歡樂節(jié)才能有聲有色，按照預定的設計取得精神歡樂和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重效果。

來源：海南日報