從目前進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的占有率來(lái)看，A級(jí)市場(chǎng)的SUV車(chē)型可以占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)份額比率的第二把交椅，至于說(shuō)整個(gè)進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)占據(jù)份額比例最大的，自然是時(shí)下最為流行的豪華SUV。因此，從這點(diǎn)上看，小改款TIGUAN是具備了一個(gè)相對(duì)成功的基礎(chǔ)的。

外觀較老款車(chē)型更富沖擊力

全新上市的小改款TIGUAN，給人最為明顯的印象就是其更富沖擊力的外表。在大眾集團(tuán)全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言的加持下，小改款的TIGUAN明顯呈現(xiàn)出了一種和老款車(chē)型截然不同的風(fēng)貌。這也正是兩任不同設(shè)計(jì)總監(jiān)為大眾TIGUAN帶來(lái)的不同的車(chē)型性格。

大眾進(jìn)口Tiguan

我們可以看到，不論是帶有LED日間行車(chē)燈組的新款頭燈和LED尾燈，還是雙輻條樣式的水箱罩鍍鉻條，亦或是有著全新肌理的前保險(xiǎn)杠設(shè)計(jì)，都讓小改款TIGUAN比老款車(chē)型呈現(xiàn)出更為粗獷、不羈的一面。消失的圓潤(rùn)頭尾燈設(shè)計(jì)，都讓整車(chē)看上去更為的剛硬、有力，正如其名——虎蜥。而小改款的TIGUAN也正是以虎蜥的個(gè)性，來(lái)針對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行定位，并與國(guó)產(chǎn)的途觀作為區(qū)分的。

大眾進(jìn)口Tiguan

TIGUAN市場(chǎng)定位與國(guó)產(chǎn)途觀有所區(qū)分 更強(qiáng)調(diào)原汁原味

在小改款TIGUAN的上市策略中，大眾進(jìn)口車(chē)為其量身打造了一個(gè)口號(hào)：無(wú)礙不歡。這四個(gè)字確實(shí)精準(zhǔn)的表明了小改款TIGUAN的市場(chǎng)定位。

TIGUAN這個(gè)名字的由來(lái)，是TIGER和IGUANA兩個(gè)動(dòng)物的名字組合而來(lái)；其中TIGER老虎，展現(xiàn)了這款緊湊SUV矯健的身型和在都市叢林中優(yōu)秀奔跑的能力；而IGUANA獵蜥的寓意，則是為了表現(xiàn)TIGUAN不僅擁有出色的速度，同時(shí)還具備了在野外路況下越野的能力。所以說(shuō)TIGUAN面對(duì)市場(chǎng)的訴求就是：一款真正具備越野能力的城市SUV。它強(qiáng)調(diào)個(gè)性，強(qiáng)調(diào)駕馭感，同時(shí)原汁原味，保持德國(guó)原產(chǎn)的高品質(zhì)。

大眾進(jìn)口Tiguan

相較于此，上海大眾國(guó)產(chǎn)的途觀則呈現(xiàn)出的是另一種定位。更為寬大的車(chē)內(nèi)空間，針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)專(zhuān)有的特別設(shè)計(jì)以及更為舒適的底盤(pán)調(diào)校都表明，途觀是一款適用用城市路況，覆蓋大多數(shù)普通消費(fèi)者的緊湊型多功能SUV。

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