130億元，不到20億美元，這是2011年中國電影的總票房，可能連中國移動(dòng)一家公司2011年總收益的一個(gè)零頭都不到，如果暫且將總票房中進(jìn)口片的收入不算的話，國產(chǎn)電影多做了“炮灰”。但即便倒下去一大片投資人，還會(huì)有千萬個(gè)投資人前赴后繼，因?yàn)閺?00億到130億，連續(xù)五年的30%的增速使電影產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中最備受關(guān)注的一個(gè)板塊。

這如同一場賭博，他們享受著快意。

還差那么一口氣

１日，張藝謀帶著《金陵十三釵》的幾位主創(chuàng)回到北京，以4.6億元拿下2011年國產(chǎn)影片票房的冠軍也許可以讓他們暫且休息一下；同在北京，與《金陵十三釵》同一天上映的《龍門飛甲》的慶功會(huì)已舉行，4.3億元的票房足以讓投資3500萬美元的于冬放心了。

電影上映，決定電影票房成敗最重要的就是前兩周，從這點(diǎn)上，張藝謀似乎已盡力。

《金陵十三釵》上映后，張藝謀等就開始在南京、上海、廣州、深圳、重慶、成都六個(gè)城市奔波?！皫缀醵际菑南挛缃邮懿稍L、晚上進(jìn)院線，一直到晚上11點(diǎn)左右，雖然疲憊，但休息時(shí)間還可以保證。”新畫面影業(yè)隨行的一位工作人員告訴《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》記者。

但4億多的票房冠軍對于號稱投資高到6億元的電影而言，只能是喘口氣而已。從2007年買下嚴(yán)歌苓手中的《金陵十三釵》版權(quán)到如今上演于大銀幕，外界測算，這部影片的票房須達(dá)到至少10億元才能收回投資成本。

如果取得10億元，《金陵十三釵》應(yīng)該可以打破進(jìn)口片占據(jù)票房前三的格局，與冠軍《阿凡達(dá)》之間差3億多。

但這容易嗎？

2011年12月，除了徐克的《龍門飛甲》與“十三釵”直接對抗外，徐靜蕾的《親密敵人》、梁詠琪等主演的《傾城之淚》、湯唯主演的《極速天使》等近30部中小成本的影片也加入了競爭之中，到當(dāng)月28日，《親密敵人》拿下5500萬，《傾城之淚》沖擊3000萬。

如此“分食”之下，張藝謀的老搭檔新畫面影業(yè)董事長張偉平是無法氣定神閑的。

在電影上映前，其與八大院線的票房分配比例之爭，最終是取得了一定勝利。其要求并不僅僅一般投資者43%，而是《金陵十三釵》票房在5億之內(nèi)，新畫面分 45%，票房過5億之后，新畫面得41%，院線分得59%。假設(shè)《金陵十三釵》票房能夠達(dá)到10億，才能完成43%的平均數(shù)，達(dá)不到10億，則意味著影院院線多承受2個(gè)點(diǎn)的損失。

目前，離5億元，張藝謀還差那么一口氣。

營銷策略應(yīng)轉(zhuǎn)折

但這一口氣并不好提。

“一部電影到后期，全靠口碑上去?！痹谇捌谫R歲檔進(jìn)入前十的《追愛》的投資方——天銘嘉業(yè)文化傳媒投資有限公司總經(jīng)理胡夢鑫表示。

但口碑不錯(cuò)的《金陵十三釵》在接下來的兩周內(nèi)能否復(fù)制《讓子彈飛》、《唐山大地震》的“票房神話”呢？

本報(bào)記者采訪的眾多制片人的觀點(diǎn)分為兩派，一種認(rèn)為是不可能，原因是面對1月上映的20部影片，尤其是口碑傳播已經(jīng)不錯(cuò)的《那些年，我們一起追的女孩》和史蒂文·斯皮爾伯格的《戰(zhàn)馬》的夾擊下，讓人悲痛哭泣的《金陵十三釵》很難突出重圍；一種認(rèn)為還有機(jī)會(huì)，關(guān)鍵是要看營銷策略。

“我個(gè)人認(rèn)為，張偉平前期主打藝術(shù)，后期就該主打愛國了。與《唐山大地震》不同的是，當(dāng)時(shí)正是汶川地震2周年紀(jì)念的大背景，80后、90后的孩子都在為逝者點(diǎn)蠟燭，這樣的影片對這部分觀眾是有吸引力的，《金陵十三釵》這時(shí)候應(yīng)該主打愛國，但因?yàn)楣适碌膹?fù)雜性，角度并不好找，但重點(diǎn)是讓遺忘那段歷史或者不熟悉那段歷史的人知道南京大屠殺的存在。這是很重要的?！鄙钲趶V播電視集團(tuán)文廣電文化傳播公司副總經(jīng)理王璐表示。

王璐認(rèn)為，《戀愛33天》的一些營銷方式值得張偉平借鑒。

該片制作成本為900萬元人民幣，加上宣發(fā)，一共投入1500萬，但已經(jīng)取得了3.2億票房，制片方凈利潤達(dá)到1.2億。

事實(shí)上，作為一部小成本電影，《失戀33天》很難占據(jù)主流傳統(tǒng)媒體的版面。因此，宣傳方選擇了以微博等新媒體互動(dòng)平臺為主的宣傳營銷方式。

先是拍攝了一組名為《失戀物語》的短片，從不同的城市選取年輕人講述自己的失戀經(jīng)歷，然后在微博等平臺投放，引起了巨大的反響和共鳴。除了片方拍攝的7大城市的短片，網(wǎng)友們更自發(fā)地拍攝了20多個(gè)不同城市、不同方言、不同版本的《失戀物語》。讓“失戀”成為一個(gè)影響大批年輕網(wǎng)民的流行話題。上映后，宣傳方進(jìn)行線下線上的資源整合，征集失戀信物，打造失戀博物館等，精準(zhǔn)地影響大批85后、90后目標(biāo)受眾。

“到目前為止，我只看到韓紅在微博中對十三釵的評價(jià)有愛國的影子，但對那段歷史記錄的東西太少了，有一些東西是不能失去記憶的?！蓖蹊幢硎?。

至于在接下來的兩周內(nèi)，張偉平是否會(huì)打這張牌，新畫面影業(yè)方面并未透露。

但這絕對是張偉平壓力最大的一次，他曾稱，這次是《英雄》加《黃金甲》加《十面埋伏》，三部影片總投資。他將自己所有的物業(yè)都抵押進(jìn)去了，包括房子。但在50部賀歲影片的廝殺中，十三釵要想達(dá)到其所期望的收益，光打張藝謀一個(gè)人的品牌是不夠的。

炮灰前赴后繼

而相對于《金陵十三釵》，更多影片可能淪為炮灰。

數(shù)據(jù)顯示，中國電影院線從2003年起全面推進(jìn)產(chǎn)業(yè)化以來，影片產(chǎn)量從2002年的100部左右上升到2008年的406部。

這樣的發(fā)展速度吸引了1100多家公司進(jìn)入電影制作和發(fā)行領(lǐng)域，但專業(yè)的公司不足30家。單是2011年12月到2012年1月份，發(fā)行的電影多達(dá)50多部。

“電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度雖快，但風(fēng)險(xiǎn)很高，最大的收入就是票房收入，90%是來自老百姓口袋里的錢。我們也是試水了一年多才敢進(jìn)入?！彪姀V傳媒(000917.SZ)影業(yè)投資有限公司董事長劉沙白曾表示。

在試水的這一年中，電廣傳媒影業(yè)投資公司參與了賀歲檔期《花木蘭》的投資，而當(dāng)年有50多部國產(chǎn)電影在賀歲檔期面對進(jìn)口片《2012》，多數(shù)影片血本無歸。取得9000萬票房的《花木蘭》同樣未能收回成本。

即便現(xiàn)實(shí)如此殘酷，大多數(shù)投資者和劉沙白的想法一致，壓注賀歲檔?！皩幙赏哆^，不可錯(cuò)過。”一位非電影行業(yè)的投資者告訴本報(bào)記者，尤其是《失戀33天》讓更多投資者看到了希望。

但不是所有的投資者能賭博成功。

有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2009年，中國電影的拍攝達(dá)460部，而其中21部過億票房電影的合計(jì)票房達(dá)38億，約占當(dāng)年總票房的60%，也就是說，有400多部電影淹沒在大片之中，大多數(shù)投資者“賭場”失意。

有專家戲稱，中國電影是“不差錢”，但看上去是“浮腫”。

“就100億的市場，大家都血拼成這樣，就別說與好萊塢電影相比，去全球分票房了。如果中國電影還是這樣非理性的發(fā)展，大家不團(tuán)結(jié)，這個(gè)市場永遠(yuǎn)都做不大。”一位前期發(fā)誓離開電影圈的電影公司負(fù)責(zé)人告訴本報(bào)記者。

單是2011年年12月到今年1月份，發(fā)行的電影多達(dá)50多部。每個(gè)投資方都認(rèn)為自己的影片是最好的時(shí)候，血戰(zhàn)注定不可避免。這樣的血戰(zhàn)會(huì)不斷重復(fù)，因?yàn)閺?00億到130億，30%的增速，全國銀幕數(shù)量已從2011年年初的6256塊飆升到9000塊，增速為50%。這樣的繁榮，無論從官方還是民間，都會(huì)被助推著繼續(xù)下去，這注定了電影產(chǎn)業(yè)成為文化產(chǎn)業(yè)中最備受關(guān)注的一個(gè)板塊。

去年年末，國務(wù)院法制辦公布《中華人民共和國電影產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法（征求意見稿）》，對電影創(chuàng)作、攝制、發(fā)行、放映等各環(huán)節(jié)均制定相應(yīng)的規(guī)范，顯示出政府部門對推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視。隨著具體財(cái)稅金融扶持政策出臺、鼓勵(lì)社會(huì)投資捐贈(zèng)、實(shí)施稅收優(yōu)惠及數(shù)字化觀影設(shè)備大幅提升，看似龐大的電影產(chǎn)業(yè)再次吸引各類型大集團(tuán)的進(jìn)入，包括出版、金融、廣電等。

只是在這一場場賭博中，誰會(huì)為笑到最后而拼搏？誰又會(huì)享受電影所帶來的快意？