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賺錢不忘公益策劃 向猶太人借智慧 000BNZCT 選擇字號：大 中 小 鍵盤左右鍵（← →）可以翻頁 全屏閱讀 加入書簽 熱心捐錢辦公益事業(yè)是一種營銷策略，這種營銷策略為企業(yè)提高知名度，擴大影響，博取消費者的好感起到重大作用，對企業(yè)鞏固已占有的市場及今后擴大市場占有率會產(chǎn)生巨大作用。 眾多猶太巨商在發(fā)財致富中，都無一例外地注重慈善事業(yè)和公益事業(yè)。俄國的金茲堡家族從1840年創(chuàng)立第一家銀行起，經(jīng)過幾十年的經(jīng)營，發(fā)展成為俄國最大的金融集團，其家族成為世界知名的大富豪。金茲堡家族和其他猶太富豪一樣，在其發(fā)跡過程中做了大量的慈善工作。他在獲得俄國沙皇的同意下，在彼得堡建立了第二家猶太會堂。1863年，他又出資建立俄國猶太人教育普及協(xié)會，用他在俄國南部莊園的收入建立了猶太農(nóng)村定居點。金茲堡家族第二代繼續(xù)把慈善工作做了下去，把其擁有的歐洲最大的圖書館捐贈給耶路撒冷猶太公共圖書館。 美國猶太商人施特勞斯從商店記賬員開始，步步升遷，最后成為美國最大的百貨公司之一的總經(jīng)理，在20世紀30年代成為世界上首屈一指的巨富。他也做了大量的慈善活動。除了關(guān)心公司職工的福利外，他多次到紐約貧民窟察訪，捐資興建牛奶消毒站，先后在美國36個城市給嬰幼兒分發(fā)消毒牛奶，到1920年，他捐資在國內(nèi)外共設(shè)立了297個施奶站。他還資助建設(shè)公共衛(wèi)生事業(yè)，1909年在美國新澤西州建立了第一個兒童結(jié)核病防治所；1911年，他到巴勒斯坦訪問，將他三分之一的資產(chǎn)用于該地興建牛奶站、醫(yī)院、學(xué)校、工廠，為猶太移民提供各項服務(wù)。 事實上，猶太商人在做善事的同時，也遵循“以善為本”的生意經(jīng)。他們大量捐資為其生意所在地興辦公益事業(yè)，會贏得當(dāng)?shù)卣暮酶校瑢λ麄冮_展各種經(jīng)營十分有利。有些猶太富商由于對所在國的公益事業(yè)有重大義舉，因此獲得國王的封爵，如羅思柴爾德家族有人被英王授予勛爵爵位；有些猶太人還獲得當(dāng)?shù)卣膬?yōu)惠條件，如開發(fā)房地產(chǎn)、礦山、修建鐵路等，從而拓寬了賺錢的路子。 歸根結(jié)底，猶太人熱心捐錢辦公益事業(yè)是一種營銷策略，這種營銷策略為企業(yè)提高知名度、擴大影響、博取消費者的好感起到重大作用，對企業(yè)鞏固已有的市場及今后擴大市場占有率會產(chǎn)生巨大作用。 猶太商人從來都把“以善為本”作為一項重要的經(jīng)營策略，除了與其民族的歷史背景有關(guān)外，這也與他們對人生的認知有關(guān)。他們認為，人類的內(nèi)心都有希望被人注目、受人重視、被人容納的愿望。所以，猶太商人為了充分利用人類內(nèi)心深處的欲望，他們會用善意的、親切的、溫和的態(tài)度與人交往。 |
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