截至昨日，國內(nèi)三大上市乳業(yè)巨頭伊利、蒙牛、光明去年年報均已公布，這也是2008年三聚氰胺事件以來三大乳企所公布業(yè)績最好的一次。其中，伊利凈利潤同比增長達133%，光明營收首次突破百億，蒙牛全年收入373億元。昨日，光明乳業(yè)股價下跌2.24%，伊利股份下跌1.22%、在港上市的蒙牛乳業(yè)則大漲5.02%。
值得注意的是，三大乳企廣告投入均可謂大手筆，去年全年合計達到69.16億元，日均約1900萬元。
蒙牛財報中還提到，公司全年的廣告和宣傳支出占到了總收入比例的7.6%，金額為28.4億，較上一年的23.6億元增長了20%。近年來，蒙牛的活動整合營銷仍保持高投入。2011年，先后贊助了包括《花兒朵朵》、《天驕之聲、唱響校園》以及2011年環(huán)中國國際公路自行車賽等多項活動，并在博鰲論壇、探月工程、航天工程等各方面保持持續(xù)投入，而針對2012年的倫敦奧運會，蒙牛與蒙古國奧林匹克委員會簽署了蒙古國運動員指定牛奶合作協(xié)議。
光明乳業(yè)年報同樣顯示，去年全年，公司廣告費用發(fā)生額達到4.24億元，同比2010年的3.52億元，增長了20.45%。而伊利的廣告促銷費有所下降，由2010年的38.26億元，降至去年的36.52億元，下降了1.7億。

光明、蒙牛瞄準海外市場
日前，有媒體報道稱“香港兩大超市集團百佳和惠康已經(jīng)停售蒙牛和伊利，兩大國產(chǎn)奶在香港市場難覓影蹤”。但兩家乳企隨即做出澄清，蒙牛方面表示，停售消息實為

誤傳，蒙牛目前在香港正常銷售。而伊利則回應(yīng)，早在2008年就已經(jīng)退出包括香港在內(nèi)的海外市場。對于海外市場，三家乳企選擇各異，伊利早在“三聚氰胺事件”發(fā)生后，便已決定退出，光明、蒙牛兩家卻有著力投入跡象。如光明乳業(yè)，雖然2011年在上海以外的中國城市銷售增長不明顯，僅比上年增加了4%，但其海外銷售卻在去年增長445%，達到16.38億元。去年11月份，光明乳業(yè)投資8200萬新西蘭元的新西蘭Synlait Milk2號工廠竣工投產(chǎn)，此為光明高端嬰幼兒奶粉培兒貝瑞的生產(chǎn)基地。
同樣，為配合國際化目標，蒙牛于去年8月成立了海外營銷中心，并重新登陸香港及澳門市場。2012年，蒙牛將陸續(xù)擴展至新加坡及蒙古等海外市場，加強國際影響力。