“錢(qián)不是萬(wàn)能的，因?yàn)樗I(mǎi)不到快樂(lè)和幸福?！边@句名言時(shí)刻提醒我們不要把對(duì)幸?？鞓?lè)的追求，全都寄托在金錢(qián)上。如果擁有了很多，剩下的也唾手可得，人生還會(huì)有什么愿望呢？

沒(méi)有等待，沒(méi)有夢(mèng)想，也用不著在兩套房子之間猶豫，全部買(mǎi)下來(lái)就是了，然后放在一邊懶得再看。這其實(shí)才真正的令人絕望，當(dāng)你睡在一間用錢(qián)鋪成的房子里，屋子里除了錢(qián)什么都沒(méi)有的時(shí)候，錢(qián)又有什么意義，甚至你看到它就煩。

為什么生活在富裕國(guó)家的人們對(duì)生活的滿意度，卻并不比生活在發(fā)展中國(guó)家的人高呢？因?yàn)椋c花錢(qián)買(mǎi)下的東西相比，花錢(qián)買(mǎi)東西的經(jīng)歷更讓人快樂(lè)，因?yàn)榻?jīng)歷是不可比較的。

日常生活中，對(duì)于一件商品，時(shí)下人們很在意的是它的“性價(jià)比”，就是商品的品牌和性能與金錢(qián)之間的比率。心理學(xué)家研究發(fā)現(xiàn)，一件商品，能夠?yàn)槲覀兊膬?nèi)心換來(lái)多少和多久的滿足感和快樂(lè)，更是衡量商品價(jià)值的關(guān)鍵，這就是“樂(lè)價(jià)比”?！皹?lè)價(jià)比”正當(dāng)?shù)溃?BR>
“性價(jià)比”為何不如“樂(lè)價(jià)比”？

一個(gè)退休廳官，一個(gè)退休工人，這兩人一般來(lái)說(shuō)，應(yīng)是前者生活富足，活得更快樂(lè)。但是正好恰恰相反。作為社會(huì)人的前廳官總沉浸于以前的輝煌，當(dāng)年的顯赫，常常愁云密布，好生郁悶，處在雖看得破卻放不下的狀態(tài)。而退休工人卻是跳跳交際舞，管管小外孫，吃杯熱老酒，炒個(gè)渣渣股，活得自在快活。

生活中我們發(fā)現(xiàn)有年一千萬(wàn)進(jìn)賬的人，還不及一兩萬(wàn)收入的人過(guò)得高興。有大房子住有高檔車(chē)子開(kāi)的，還不及安步當(dāng)車(chē)蝸居一隅的人心態(tài)平和。有的人財(cái)富多了，“性價(jià)比”高了，但是卻少了生活中極重要的元素，那就是“樂(lè)價(jià)比”。

“樂(lè)價(jià)比”，源于CCTV財(cái)經(jīng)頻道的《分秒必爭(zhēng)》欄目的理念。“樂(lè)價(jià)比”其實(shí)是一種生活態(tài)度。比如有的東西在別人眼里也許性價(jià)比很高，但是它是不是能夠給你帶來(lái)真正的快樂(lè)，還真得思考一下。生活壓力大，許多人的幸福指數(shù)越來(lái)越低。其實(shí)不是我們的幸福感在降低，而是因?yàn)槲覀冏非笮腋５臉?biāo)準(zhǔn)越來(lái)越高。

若把這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)降低，你會(huì)發(fā)現(xiàn)生活其實(shí)挺快樂(lè)。一個(gè)人對(duì)自己生活的滿意程度，并不取決于他掙到的錢(qián)的絕對(duì)值，而是和朋友同事等身邊人相比，他掙的是多還是少。

即使某人年薪過(guò)百萬(wàn)，可如果身邊的朋友，隨便哪位進(jìn)賬都比他多出幾倍，那么，這位仁兄也是不大可能開(kāi)心的。我們得到某樣?xùn)|西時(shí)，我們很容易將它和其他類似的東西進(jìn)行比較。就像一個(gè)人得到了禮物，本應(yīng)該高興，可一旦他知道還有其他更好的東西時(shí)，心里就不樂(lè)意了?！?BR>
當(dāng)大多數(shù)人在用錢(qián)計(jì)算生活的時(shí)候，“樂(lè)價(jià)比”倡導(dǎo)人們回歸自己的心靈，嘗試用快樂(lè)來(lái)衡量身邊的每一件事物，讓你在心理上“物超所值”?！皹?lè)價(jià)比”衡量了一件商品能夠?yàn)閮?nèi)心換來(lái)多少和多久的滿足感。比如一杯白開(kāi)水，平時(shí)我們還不愛(ài)喝，它哪有茶或飲料好喝呢？但對(duì)于沙漠中的旅人而言，這杯水足以救一條命，它的“樂(lè)價(jià)比”就非常高。

樂(lè)價(jià)比：讓消費(fèi)者甘愿花錢(qián)買(mǎi)罪受

在這個(gè)人人遇事都要衡量性價(jià)比、計(jì)較付出與收獲的年代，也許已經(jīng)很少有人能理解某些“花錢(qián)買(mǎi)罪受”的行為放著柔軟的床鋪不睡，偏要去野地宿營(yíng)，地不平睡著還會(huì)不舒服，放著溫暖的房間不住，偏要去山頂任憑寒風(fēng)刺骨；放著平坦的公路不走，偏要把車(chē)開(kāi)到沙地中去毀車(chē)，回來(lái)更換一堆零件……戶外運(yùn)動(dòng)者會(huì)告訴你，他們就是這樣以苦為樂(lè)，用身體的艱辛換來(lái)內(nèi)心的寧?kù)o。

大量消費(fèi)行為研究表明，人是奇怪的喜歡“自虐”的動(dòng)物，他們經(jīng)常做“花錢(qián)買(mǎi)罪受”的事情，并樂(lè)此不疲。要不然，為什么明知在耳朵上打洞已經(jīng)滿足不了人們的心理需求，有些人還要在舌頭上把打洞事業(yè)進(jìn)行到底，根本不管自己將來(lái)吃飯是不是方便？為什么，明知道恐怖電影很?chē)樔?，?huì)給心臟帶來(lái)不能承受之“驚”，卻仍義無(wú)反顧地去電影院觀看之；為什么，冬天的天氣本來(lái)就冷得讓人難受了，還有人專門(mén)耗費(fèi)巨資跑去冰造旅館睡冰床，即便他們知道睡冰床并不是一件舒服的事情。

消費(fèi)品所傳達(dá)的概念遠(yuǎn)比物體本身重要，它是彰顯個(gè)人信仰、態(tài)度、社會(huì)經(jīng)濟(jì)地位的名片，這也就是概念消費(fèi)。普通消費(fèi)品盡管也能滿足人的基本需求，但是它所傳達(dá)的概念卻為普羅大眾共有，彰顯不出消費(fèi)者的獨(dú)特性。因此，消費(fèi)者勢(shì)必另辟蹊徑，尋找一些能標(biāo)示自己獨(dú)特性的消費(fèi)方式。