花樣盛年，品位生活的起跑線

——調(diào)查顯示：享有花樣盛年成為都市35-60歲女性的生活風向標

　　由全國婦聯(lián)中國家庭文化研究會主辦、深圳市贏家服飾有限公司協(xié)辦的“‘中國盛年女性生活指數(shù)’發(fā)布暨‘花樣盛年’服裝文化論壇“2007年11月9日在北京舉行，會上發(fā)布了中國城市盛年女性生活指數(shù)調(diào)查研究報告，報告顯示：擁有積極的生活態(tài)度、注重身心健康、穿著時尚優(yōu)雅、正式得體的服裝、享受盛年帶來的責任感、成就感、時尚感，正成為都市35歲-60歲女性的生活風向標。

　　全國人大副委員長、全國婦聯(lián)主席顧秀蓮出席并講話，中國家庭文化研究會會長徐惟誠到會致辭。

　　來自國家統(tǒng)計局發(fā)布的統(tǒng)計數(shù)字表明，我國年齡在35-60歲的城鎮(zhèn)女性約為1億人，這一女性群體為社會乃至家庭做出了重要的貢獻。在社會上，她們創(chuàng)造物質(zhì)和文化財富，努力建設(shè)社會的文明和和諧；在家庭中，她們上照顧老人、下照顧小孩，同時又關(guān)心支持著丈夫。她們的生活狀態(tài)、行為方式不僅影響到家庭的幸福，更關(guān)系到社會的和諧。因此關(guān)注35歲-60歲女性的生活方式、生活狀態(tài)、價值觀、消費行為、心理需求等，成為發(fā)布此次調(diào)查的主旨，建立科學的“中國盛年女性生活指數(shù)”指標體系，對踐行十七大報告倡導的“全面建設(shè)小康社會新勝利”將起到積極的作用，對拉動內(nèi)需、豐富社會文化生活起著積極的作用。

　　論壇上，來自政府機關(guān)、科研院所、企業(yè)界的專家學者、社會名流、企業(yè)家等，就盛年女性服裝消費心理需求、特點和目前面臨的困惑、中國女性傳統(tǒng)服裝美以及如何與時具進走向世界、中外盛年女性著裝對比研究與啟示、企業(yè)如何引領(lǐng)盛年女性著裝新潮流等盛年女性關(guān)注的焦點問題，進行了有意的探討和對話。

　　為全面、真實地了解中國城市盛年女性群體特征，本次研究采用了德爾菲專家法，即運用定性與定量相結(jié)合的方式進行調(diào)查，涉及北京、上海、廣州、哈爾濱、濟南、武漢、西安、成都等8個城市。共發(fā)放問卷，并收回有效樣本1752份。

　　“盛年”顧名思義，經(jīng)歷了風霜雪雨，枝繁葉茂，開花結(jié)果，擁有旺盛及頑強生命力的年齡，一個撐起家庭與事業(yè)大傘的年齡，因此專家學者們將盛年女性定義為：年齡處在35歲以上、擁有積極向上的生活態(tài)度、身體健康、家庭幸福、事業(yè)、心智、收入都處于人生的巔峰，在社會生活中具有積極的影響、能與時俱進的女性?！盎邮⒛辍眲t是指一種心態(tài)，一種對自我能力、智慧、美貌的自信和肯定，在兼顧工作和家庭的同時，擁有豐富多采的生活。

　　本次調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，中國城市盛年女性對經(jīng)濟獨立以及對家庭財政支配權(quán)的重視程度得分為86.59分、對休閑觀的重視程度為86.55分、對健康的重視程度為85.6分，這說明：中國城市盛年女性認為金錢不是萬能的，他們追求生活質(zhì)量的提高，在為生活而奔波之余，更重視有格調(diào)、有品位的文化娛樂生活，重視身心健康、特別是在展示她們的精神風貌、注重儀容儀表方面，給予了極大的關(guān)注。

　　在中國城市盛年女性各項行為模式得分中，生活模式及人際交往模式得分最高，分別得分76.7分及74.3分，這說明中國城市盛年女性的生活滿意度水平及人際交往水平是較高的。中國城市盛年女性對生活的總體滿意度水平達到86.9分的水平，這充分說明中國城市女性對生活現(xiàn)狀感到滿意，且滿意度水平已達到非常高的水平。另外，中國城市女性非常注重身心健康，尤其擅長保健，其得分已達到82.8的水平。中國城市女性非常注重身心保健，在心理保健上注重保持心情舒暢，而且會積極主動去調(diào)節(jié)心情；在身體健康方面不僅做到經(jīng)常鍛煉身體，而且會積極主動瀏覽身心健康的科學資料，做到科學健身。

　　在身心保健方面，有96.1%的城市女性總是有意識地讓自己保持心情舒暢，89.7%的女性及時心情不好的時候也會主動去改善心情；73.4%的城市女性會經(jīng)常鍛煉身體，85%的女性認為自己的身體健康狀況良好。多數(shù)城市女性會非常關(guān)心身心保健有關(guān)的資料，這就說明了城市女性對身心保健的關(guān)注程度非常高，而且力求科學。

　　在服裝消費方面，超過半數(shù)（55.5%）的中國城市女性認為服裝消費額應(yīng)占其開支中的很大比例，這說明中國城市盛年女性非常重視服裝的消費支出，甚至服裝的支出占到她們總開支的大部分比例。她們認為服裝是生活狀態(tài)的反映。在盛年女性眼中，著裝能反映一個人的品味、心情、生活水平等等。

　　從調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，66%的城市盛年女性認為要有自己的品牌偏好。在她們的眼中，高檔品牌能體現(xiàn)身份，甚至是一個人的身份象征。在工作場合偏好的服裝風格是時尚優(yōu)雅和正式得體，同時還既不能奢華張揚，但也沒必要過于嚴肅保守。

　　調(diào)查數(shù)據(jù)顯示。超過三分之一的女性希望在同事面前表現(xiàn)出來的個人形象是自信的，接近六成的人希望表現(xiàn)的個人形象是專業(yè)的和充滿智慧的，接近一半的人希望表現(xiàn)的個人形象是時尚和優(yōu)雅的。另一方面，只有2%的女性希望在同事面前表現(xiàn)出來的形象是低調(diào)嚴肅的。有接近七成的女性認為休閑場合的服裝風格在表現(xiàn)優(yōu)雅的同時還應(yīng)該盡量突顯女人味以及在表現(xiàn)自身獨特性的同時應(yīng)該盡量表現(xiàn)出高貴大方。

　　在服裝消費水平方面，被調(diào)查人群中有29.5%的盛年女性群體購買過的最貴的單件春秋上衣外套價格為2000元以下，接近三分之一左右的人購買的最貴價格在2000-2500元之間。有13.4%的女性購買過的最貴的單件春秋上衣外套超過了5000元。調(diào)查顯示有三個檔次：大眾檔次、中檔水平及高檔水平。其中大眾檔次主要是可接受的最高價格在500-1500元之間，中檔水平指可接受的最貴服裝價格在3000-4000元之間，而高檔水平則指可接受的最貴服裝價格在5000元以上。在服裝品牌方面，有五分之一的盛年女性群體有崇尚品牌服裝的偏好，在服裝品牌中，國外知名品牌居多。這些表明，目前中國盛年女性的服裝消費水平已經(jīng)處于其它消費品總體水平的前列，品牌意識上升。

　　特別需要指出的是，盛年女性在當前的服裝消費中仍存在著困惑，略微或已經(jīng)發(fā)福的身材，使她們在眼花繚亂的服裝市場中，需要使出沙里淘金般的耐心，才能買到自己滿意的服裝；除旗袍唐裝外，具有民族特色、高貴典雅的服裝芳蹤難覓；民族品牌的盛年女裝稀缺少見、全方位得體的個性化著裝服務(wù)看不見、摸不著，這些都與在國際上綜合國力不斷提高的中國來說，不相匹配。

　　中央電視臺著名節(jié)目主持人張悅認為，中國是世界上最大的服裝生產(chǎn)和出口國，連續(xù)多年的高速增長，使得我國服裝出口貿(mào)易在國際服裝貿(mào)易中占有極重要的地位。但是在滿足國內(nèi)盛年女性的需求方面，顯得滯后，她在工作中了解到，當今的女裝市場早已不是上世紀90年代“職業(yè)裝”打天下的局面，市場細分化程度很高，各個品牌的服裝都是窄定位，除了針對的年齡層次不同外，職業(yè)、收入、受教育程度等因素也是生產(chǎn)者在選定目標顧客時的考慮因素。同時，女裝的設(shè)計風格成為競爭的焦點，年輕緊身化、瀟灑休閑化、時尚個性化引領(lǐng)當今國內(nèi)服裝市場的潮流，成為服裝市場銷售的主導產(chǎn)品。而35歲以上的盛年女性由于是一個特殊的消費群體，但目前市場上適合她們的服裝貨源太少、款式也少、規(guī)格型號少、選購空間小，市場供應(yīng)相對貧乏。而這些人是非常有消費能力的群體。

　　著名學者普穎華認為，民族品牌的服裝，既要融入國際流行大潮，又要關(guān)注民族品牌的文化回歸問題，中華民族的服裝文化博大精深，研究透了就會激發(fā)出設(shè)計潛能，在款形與體形上、在審美與設(shè)計上就能找出黃金點。

　　企業(yè)界代表，深圳市贏家服飾有限公司董事長陳靈梅女士坦言，民族品牌的服裝是逆風飛揚。她說目前中國服裝品牌有40萬個左右，知名企業(yè)數(shù)千家，但中國服裝品牌的國際知名度卻微乎其微。目前國際著名的服裝品牌幾乎都在中國生產(chǎn)，國際上知名的服裝設(shè)計師，也在中國的服裝企業(yè)擔罡設(shè)計，這些足以說明中國服裝的制造水平、設(shè)計水平已經(jīng)與世界同步，但是中國服裝自主品牌仍沒有引起國人足夠的重視，在服裝生產(chǎn)大國、消費大國，作為企業(yè)界，我們有責任有義務(wù)，把民族品牌服裝做大做強，為盛年女性服務(wù)，讓她們穿出品位、穿出風采。世界著名服裝設(shè)計師Armani（阿瑪尼）說，時代女性的衣著是表明一種態(tài)度，一種生活的態(tài)度。因此，我們要用最得體的服裝，讓所有的盛年女性，完美地表達自己，享受盛年給女性帶來的另一道風景。

　　據(jù)了解，針對盛年女性的著裝問題，在全球已經(jīng)引起關(guān)注。據(jù)美國《國際先驅(qū)論壇報》報道。到2010年，美國盛年女性將取代青少年成為服裝消費第一大群體，美國服裝連鎖店普遍看好這一市場，紛紛增加在盛年女性服裝方面的投入。日本更是搶先一步，最近，從事網(wǎng)絡(luò)銷售的尼森公司與日本文化服裝學院服裝形態(tài)功能研究所、產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究所正在聯(lián)合開展一項共同研究課題，目的在于開發(fā)50～90歲年齡段女性的服裝設(shè)計標準。

　　由此不難看出，關(guān)注盛年女性，倡導花樣盛年這一文化理念，倡導一種更適合中國盛年女性的生活方式，使她們的心態(tài)更年輕一些、體貌更美麗一些，成為和諧社會建設(shè)的重要一員。（2007.11）