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倫敦奧運會已進入倒計時。本屆倫敦奧運會，據(jù)說金牌獲得者的獎金提到50萬人民幣。 別不服氣，一枚金牌的取得對于任何一位運動員，都是不容易的。您想想啊，一個運動員從幾歲就進入訓(xùn)練隊，經(jīng)過十幾年甚至更長時間的艱苦訓(xùn)練，經(jīng)過一層層選拔，從地方隊到國家隊，經(jīng)歷很多場比賽。對于奧運會這樣大的比賽來說，能夠奪冠，實在是不容易。不服氣者，您也爭取參賽，然后拿一個回來。 按照最近的國際金價來計算，黃金價格在300元-400元/克左右，金牌所用的黃金加上銀的價格，以及一定的工藝制作費，每塊金牌的造價也有大約幾千元左右。 倫敦奧運會獎牌堪稱最大、最重也是最貴的奧運獎牌。4700枚奧運會獎牌在英國皇家造幣廠加緊制造，奧運會金牌的主要成分是銀，外面度一層純金。本屆奧運會的獎牌重達400克，是前五屆奧運會金牌平均重量的兩倍還多。 據(jù)《經(jīng)濟學(xué)人》報道，按照現(xiàn)在國際市場上的金屬價格，一枚金牌的價值為706美元。根據(jù)測算，倫敦奧運會金牌的價值將超過以前任何一屆，因為現(xiàn)在的金價、銀價都是歷史上最高的。倫敦奧組委建議運動員最好不要使勁用牙咬金牌，因為鍍金的成分只占總重量的1.5%，咬下一點來就會讓金牌貶值。 除了國家給予的獎勵，運動員還會獲得地方體育局、地方企業(yè)等的贊助，加上廣告代言費等，也有百萬到千萬不等，有報道說每塊奧運金牌的價值折算成人民幣，最低要達到150萬人民幣，還享受免去個人所得稅。從中國品牌研究院發(fā)布的《中國奧運會金牌價值報告》，劉翔的金牌商業(yè)價值達到了4.61億，商業(yè)評估主要從企業(yè)支付給運動員的代言費、廣告投入、媒體傳播價值三方面計算。 更為重要的是，金牌代表了榮譽，代表了為國爭光。除了對于金牌獲得運動員的金錢獎勵外，更重要的是，獎牌的獲得代表了榮譽，這種榮譽是屬于國家的，是無形的榮譽，是花多少錢也買不來的。獲得金牌數(shù)量的多少，還有獲得的項目，證明了國家運動員身體綜合素質(zhì)，以及在國際上的身體素質(zhì)水平。 倫敦奧運會金牌的意義，還在于奧運會本身就是眼球經(jīng)濟、分享經(jīng)濟。 企業(yè)通過冠名、贊助等方式，做的策劃廣告等找到很好的切入點，借助媒體的廣告，引起觀眾的共鳴，調(diào)動消費者對于企業(yè)產(chǎn)品的關(guān)注，提升企業(yè)的品牌價值，增強在國際市場的影響力。 通過直接或間接參與倫敦奧運會，企業(yè)營銷人員、體育愛好者、運動員都可以分享到奧運會給我們帶來的盛宴。分享、交流、就是共同進步。 從體育營銷市場來說，借助此次倫敦奧運會，開拓歐洲市場，開拓中國體育產(chǎn)品在歐洲的市場與合作，跨國企業(yè)進一步延伸歐洲市場，進一步打造品牌在歐洲的影響力，擴大體育產(chǎn)品在歐洲的銷售范圍，保持市場業(yè)績在歐洲的增長。憑借中國全球領(lǐng)先的研發(fā)實力，進一步開拓歐洲市場，并研發(fā)出更好的產(chǎn)品，把中國體育產(chǎn)品更多地帶到歐洲。 倫敦奧運會為中國體育企業(yè)提供了廣闊的展示空間，可以提供眾多的歐洲受眾群體，來使用中國的體育產(chǎn)品，把握倫敦奧運會，拓展?fàn)I銷渠道，通過跨國合作，通過贊助等方式，打造體育營銷新時代。 奧運會金牌，承載了奧運會的精神。奧運會精神，就是倡導(dǎo)人們鍛煉身體，陶冶情操，使得身心和諧發(fā)展，展示中國人民的自強不息、奮發(fā)有為、積極進取、昂揚向上、朝氣與活力。奧運會是一場旨在增強人民體質(zhì)的體育運動和體育競賽，就是發(fā)展體育運動，增強人民體質(zhì)。一個民族，一個國家，若想成為強大的國家，最基本的就是要好的身體素質(zhì)，如果沒有好的身體素質(zhì)，別說為國爭光了，就是最基本的學(xué)習(xí)工作都不會有更高的效率或成績。 奧運金牌，還有著激勵的作用。友誼第一，爭取金牌。團結(jié)、友誼、進步、和諧、參與和夢想。 從金牌獎金的圍墻中走出來，表達全世界在奧運會精神的感召下，追求人類美好未來的共同愿望，和平進步、和諧發(fā)展、和睦相處、合作共贏、和美生活是全世界的共同理想。 歐洲債務(wù)危機，還未走出寒冷的冬天，經(jīng)濟低迷，烏云密布。倫敦奧運會或成為雨中的一道美麗的彩虹，帶給歐洲人們，帶給全世界的人們對于未來全球經(jīng)濟的信心與希望。 |
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