保存到相冊 徐海星
保存到相冊 楊坤與張赫宣
浙江衛(wèi)視《中國好聲音》現(xiàn)在絕對是魅力無敵的綜藝節(jié)目，伴隨著《中國好聲音》扶搖直上的人氣，觀眾記住了楊坤的32場演唱會、領(lǐng)略了庾澄慶的口才、見識了華少飛快地念廣告，在這個綜藝節(jié)目做大的蛋糕中，嘗到甜頭的絕非僅僅是電視臺。 衛(wèi)視：廣告井噴，15秒20萬 一檔好節(jié)目的出現(xiàn)，會悄然改變衛(wèi)視爭鋒的格局。據(jù)央視索福瑞收視率調(diào)查顯示，同時段競爭的收視王牌《天天向上》也被甩在身后。 舍不得孩子套不住狼，浙江衛(wèi)視引進(jìn)這檔節(jié)目其實(shí)“花費(fèi)不菲”，《The voice》打包售價8000萬。在觀眾對選秀疲倦的狀況下，買下好聲音的版權(quán)是一種“冒險”。 節(jié)目走紅，隨之而來的是蜂擁而至的廣告商，這點(diǎn)從主持人華少“開掛”口播廣告中就能看出端倪。網(wǎng)友也調(diào)侃：“華少不容易，這么短的時間廣告不帶喘氣，太有喜感，語速之快大家也來試試，真的是莫名戳中笑點(diǎn)?！鼻巴恚吨袊寐曇簟返谒钠?，廣告顯然已是“井噴”之勢，越來越多的廣告商要消化，以至于在每位導(dǎo)師選擇學(xué)生時都加入了廣告環(huán)節(jié)。記者了解到，浙江衛(wèi)視周五原本每條15秒廣告漲到20萬元，每期《中國好聲音》僅憑廣告就能帶來1600萬元的收益。浙江衛(wèi)視一位工作人員表示：“確實(shí)是廣告商不斷找上門來，而收視奪冠，證明了投資眼光的準(zhǔn)確?！?/p> 學(xué)員：預(yù)估彩鈴下載額 單人1000萬 從備受質(zhì)疑的黃勇、徐海星、平安等人，到前天晚上出現(xiàn)在《中國好聲音》的關(guān)喆，以及被導(dǎo)師們稱為”中國版阿黛爾”的鄭虹都有著相似的經(jīng)歷，曾經(jīng)參加過選秀，結(jié)果黯然神傷，沒了下文。因?yàn)樗麄儾痪邆鋫鹘y(tǒng)尋秀那樣可吸引粉絲的外表，因而并沒有大紅大紫。多亮北漂多年，靠給別人唱小樣堅持著。關(guān)喆一露臉，那英就直喊認(rèn)識。這位出過兩張唱片的音樂制作人，并沒有放棄唱歌的夢想。在《中國好聲音》，這些“回爐”歌手找到了發(fā)光的途徑。 節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉透露：“學(xué)員們現(xiàn)在開始陸續(xù)與燦星打造的新的經(jīng)濟(jì)公司簽約。導(dǎo)師會在學(xué)員的成長中，以一種合作的方式，共同完成。以后的發(fā)展，將會有彩鈴下載的利益分成，還要開演唱會、出專輯，甚至表演音樂劇?！?/p> 記者了解到，預(yù)估《中國好聲音》中單個歌手能達(dá)到1000萬元人民幣的下載額。而如果按照《中國好聲音》原版The Voice里每位導(dǎo)師8個學(xué)員來計，《中國好聲音》一旦如愿以償，4位導(dǎo)師催生的就是3.2億元的彩鈴市場。 導(dǎo)師：四個活寶找到“春天” 關(guān)注度也是經(jīng)濟(jì)效益。聽好聲音，看四個導(dǎo)師“表演”成了一大樂趣。在《中國好聲音》之前，有誰知道楊坤要開32場演唱會？他憑借這個舞臺給自己打響了廣告。他在接受本報記者采訪時表示：“像劉歡、那英、庾澄慶他們都比我資深，我在好聲音的舞臺上，獲得了不一樣的東西?！蹦怯⒌穆收婀?jié)目中表露無遺，近期她順勢推出了寫真。庾澄慶讓人們看到了他的口才，就有網(wǎng)友說，“《中國好聲音》的主持人是哈林。”劉歡“鐵漢柔情”讓觀眾追捧。 著名爆料人舞美師表示：“像劉歡、那英都是音樂圈的權(quán)威，他們看中的絕對不是錢。據(jù)我了解，網(wǎng)上傳的出場費(fèi)2000萬并不準(zhǔn)確。導(dǎo)師們更看中節(jié)目在國外獲得的成功。四個評委是催化劑，具有娛樂精神，配合得天衣無縫。很自然觀眾對導(dǎo)師的關(guān)注度變高，隨之而來的是導(dǎo)師們的影響力，出場費(fèi)、商演費(fèi)用等附加的東西增高?！?/p> 冠名：8000萬到9000萬 節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉表示：“《中國好聲音》的冠名費(fèi)在8000萬元到9000萬元之間?！弊鳛樽畲蟮钠放乒诿蹋硾霾韪牡袅丝蛻糇钍煜さ拿?，如何延續(xù)品牌是最棘手的問題。街頭送茶、鋪天蓋地的廣告，但所有的這一切都沒有《中國好聲音》冠名來得聲勢龐大，主持人一次次“口播”廣告，讓觀眾不記住都不行。網(wǎng)友“SAMI”表示：“一家圍在電視機(jī)旁，吃吃喝喝看電視，好聲音唱歌，唱完了需要喝飲料，涼茶是不錯的選擇。另一檔音樂選秀節(jié)目贊助商是洗發(fā)水，難道唱歌之后洗頭發(fā)？” 資深財經(jīng)記者韓先生表示：“廣告的投放，受眾最大化，自然廣告效果最好 。 我們可以看到該涼茶企業(yè)在各地都在投放廣告，急于在消費(fèi)者心目中建立印象。在收視率最高的節(jié)目中投放可能比其他地方的投放更花錢，但是回報率是一般節(jié)目不能比擬的，能讓廣告商很快獲得關(guān)注度，產(chǎn)生良性循環(huán)?！保ㄓ浾?解晨紅） 【相關(guān)報道】 【分析評論】 |
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