核心提示：14日早盤，蘇寧電器（002024）股價跌破6元線，蘇寧電器再募資80億充饑，國美電器5折甩賣地產(chǎn)項目輸血電商，京東商城全國招攬5000名電商價格情報員……近日電商圈并不平靜，當前家電連鎖實體店繼續(xù)衰弱、虧損風波不止，電商資本的殘酷斗爭躍然紙上。

21世紀網(wǎng)訊 就在蘇寧易購三周年慶生促銷之時，誰也沒想到京東商城CEO劉強東會借勢在微博“瘋狂反撲”。

劉強東今日在微博表示，“即日起，京東在全國招收5000名美蘇價格情報員，每店派駐2名。任何客戶到國美、蘇寧購買大家電時候，拿出手機用京東客戶端比價，如果便宜不足10%，價格情報員現(xiàn)場核實屬實，京東立即降價或者現(xiàn)場發(fā)券，確保便宜10%！歡迎離退休人員報名，月薪不低于3000元。報名：zhanglingling@360buy.com?！?/P>

“家電三年內(nèi)零毛利！”劉強東稱，“如果三年內(nèi)，任何采銷人員在大家電加上哪怕一元的毛利，都將立即遭到辭退！從今天起，京東所有大家電保證比國美、蘇寧連鎖店便宜至少10%以上，公司很快公布實現(xiàn)方法！”

巧合的是，日前蘇寧電器副董事孫為民也公開炮轟京東是“傳銷”，在蘇寧易購正在大張旗鼓為其電商業(yè)務三周年慶生促銷，股價跌至“冰點”之際，京東商城的“表態(tài)”固然值得玩味。

近日電商圈并不平靜，14日早盤，蘇寧電器（002024）股價跌破6元線，蘇寧電器再募資80億充饑，國美電器5折甩賣地產(chǎn)項目輸血電商，京東商城全國招攬5000名電商價格情報員……

電商的殘酷可見一斑。當前家電連鎖實體店繼續(xù)衰弱、虧損風波不止，電商資本的殘酷斗爭躍然紙上。有評論指出，電商“中美蘇”末日大戰(zhàn)或即將來臨。

蘇寧巨額“融資”引發(fā)暴跌

21世紀網(wǎng)統(tǒng)計，截至8月14日，蘇寧電器股價已經(jīng)跌至2012年8個月的最低點，較年初降幅達31%（區(qū)間最高收盤價為11.35元）。就在13日晚上，蘇寧電器公告稱，將以一期或分期形式，發(fā)行債券不超過人民幣80億元，用于補充公司營運資金和調(diào)整公司債務結(jié)構，為豪賭電商業(yè)務加碼。

蘇寧的同價策略，是先革自己的命，再革對手的命?！半m然這在一定時間內(nèi)會犧牲蘇寧實體店的短期利潤，但是通過雙線打擊競爭對手銷售占比最高的品類，蘇寧易購可以實現(xiàn)快速發(fā)展。”蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌稱，下半年易購將保持70%以上的環(huán)比增速“完成全年200億目標不是問題”。

此前，蘇寧易購執(zhí)行副總裁李斌對媒體表示，從8月中旬開始，蘇寧門店將率先啟動3C產(chǎn)品的線上線下同價促銷，確保全城最低價。線上線下同價以北京為試點，從3C品類開始，逐步向全國蘇寧和其他品類推廣。

“蘇寧現(xiàn)在很需要錢”。“一方面要抵消線下業(yè)務利潤下滑的影響，一方面線上業(yè)務蘇寧易購正處于燒錢時期，蘇寧正面臨前所未有的資金壓力。 ”在蘇寧電器副董事孫為民看來，蘇寧打贏這場電商市場份額爭奪戰(zhàn)是勢在必得。

近幾個月來，為了發(fā)展電商業(yè)務，蘇寧電器近期已經(jīng)進行了多次大手筆融資。

2011年6月，蘇寧電器宣布啟動定向增發(fā)，擬以12.30元/股的價格向潤東投資、弘毅投資、新華人壽定向發(fā)行4.47億股，募資55億元投向連鎖店發(fā)展、物流平臺建設等四大類項目。

2012年7月,蘇寧電器實施了定向增發(fā)，募資55億元投向連鎖店發(fā)展、物流平臺建設等四大類項目。張近東控股子公司潤東投資以12.15元/股的價格斥資35億購入2.88億股。

2012年8月，蘇寧電器發(fā)行80億元（含80億元）的公司債券，推動“蘇寧連鎖、樂購仕連鎖、蘇寧易購”三個戰(zhàn)略業(yè)務單元業(yè)務發(fā)展。

近年來蘇寧電器多次大手筆融資，引發(fā)了市場的擔憂。14日早盤，截至午盤，公司股價仍跌幅超7%，報5.87元每股。

蘇寧電器發(fā)布的上半年業(yè)績快報來看，2012年上半年實現(xiàn)營業(yè)總收入471.91億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤17.44億元，同比大幅下降29.49%。其中，連鎖店可比店面銷售收入同比下降10.38%。 公司董事長張近東已經(jīng)開始以公司股票質(zhì)押通過信托渠道融資解決資金問題。

電商畸形拼價 亟待法律監(jiān)管

B2C電商版圖之爭愈演愈烈，從今年起，天貓、京東、蘇寧掀起多場“史上最強的電商價格戰(zhàn)”，做渠道還是做品牌？電商要追求規(guī)模還是噱頭效應？

這是當前電商圈面臨的迫切命題。

易凱資本有限公司CEO表示，“我也是一個消費者，但我還是希望各大零售商流血殺價瘋狂優(yōu)惠消費者的階段早點結(jié)束。道理很簡單，這樣畸形拼價的結(jié)果--無論誰勝誰負--長期看會消滅競爭而不是促進競爭，而任何消滅競爭的可能都是消費者應該警惕的?！?/P>

不過，劉強東對此說法進行了否認，“只要合理合法、光明正大的競爭，只要是有利消費者的競爭就不是惡意競爭?！薄伴_放市場，倒下一家（電商）會站起來十家！有競爭就不會有壟斷！王總一直是市場化擁護者，怎么反對起完全合法的競爭了？”

就是前幾天的“蘇寧易購半年攻略啟動暨三周年營銷策略媒體發(fā)布會”上，蘇寧電器副董事孫為民坦承，“現(xiàn)在的電商行業(yè)發(fā)展很不健康，就像傳銷，就是拿投資者的錢補貼消費者，再以消費者來吸引投資者進來，第一批投資者、第二投資者……”

對此，孫為民呼吁，“電商不是網(wǎng)游、不是空中樓閣，實際上是實體經(jīng)濟。應當建立在實體中心與物流網(wǎng)絡的基礎上，同時需要國家相關法律的監(jiān)管?！?