9月21日，由全球著名的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究與營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機(jī)構(gòu)艾媒咨詢(xún)集團(tuán)(iiMedia Research Group)主辦的“2012年第二屆中國(guó)移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”將在上海隆重舉行。大會(huì)將吸引近千名廣告業(yè)界精英人士及品牌廣告主聚集魔都，交流創(chuàng)新，共同奉獻(xiàn)一場(chǎng)移動(dòng)廣告領(lǐng)域的智慧盛宴。（活動(dòng)官網(wǎng)：http://club./2012cmam/）

本次大會(huì)意在架設(shè)頂級(jí)廣告代理商與品牌廣告主之間最直接的溝通橋梁，為全球品牌廣告主2013年廣告投放預(yù)算提供決策建議，并為移動(dòng)廣告領(lǐng)域的從業(yè)者及期望進(jìn)入該市場(chǎng)的廣告主提供一個(gè)零距離的互動(dòng)平臺(tái)。集合行業(yè)權(quán)威專(zhuān)業(yè)名士，共同探討移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大趨勢(shì)之下廣告營(yíng)銷(xiāo)策略的變革。

探索移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的價(jià)值

隨著流媒體、HTML5、4G等科技的發(fā)展，客戶(hù)盡情體驗(yàn)移動(dòng)廣告的優(yōu)良性能、和諧參與度、感知美譽(yù)度將大幅提升。豐富的展現(xiàn)形式與載體、精確的客戶(hù)群細(xì)分與定位，以及整合社交、視頻等多媒體的能力也會(huì)使各類(lèi)企業(yè)、商家、政府機(jī)構(gòu)進(jìn)一步看重移動(dòng)廣告的有效投放與傳播。移動(dòng)廣告可以為廣告主提供個(gè)性化、多樣化的營(yíng)銷(xiāo)模式，令其他廣告媒體無(wú)法企及。

那么，移動(dòng)廣告的“錢(qián)途”究竟有多大? 這是開(kāi)發(fā)者未來(lái)生存的籌碼也是廣告主投放決策最基本是考慮因素。艾媒咨詢(xún)(iiMedia Research)數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到35.1億元，環(huán)比增長(zhǎng)53.3%，預(yù)計(jì)到2015年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到200億元。移動(dòng)廣告市場(chǎng)已成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要分支力量。

就目前情況來(lái)看，在美國(guó)和西歐，廣告主的應(yīng)用內(nèi)廣告支出即將超過(guò)移動(dòng)網(wǎng)頁(yè)顯示廣告支出。在歐美成熟市場(chǎng)的激勵(lì)下，我們也應(yīng)該尋找一條具有“中國(guó)特色”的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)之路。據(jù)悉，本次大會(huì)將邀請(qǐng)行業(yè)世界五百?gòu)?qiáng)企業(yè)品牌廣告主代表，具有一定國(guó)際性影響力的4A公司代表，以及領(lǐng)航型手機(jī)廣告代理商的高層代表出席，探討如何實(shí)現(xiàn)移動(dòng)廣告價(jià)值最大化。

品牌廣告主與移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策略

智能手機(jī)的迅速普及，海量應(yīng)用的不斷涌現(xiàn)，移動(dòng)應(yīng)用廣告市場(chǎng)迅速趨熱，參與廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)不斷增多，手機(jī)廣告產(chǎn)業(yè)鏈衍生出新的市場(chǎng)參與者，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為載體的移動(dòng)廣告市場(chǎng)成為廣告主競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的又一個(gè)戰(zhàn)略性領(lǐng)地。在此背景下，移動(dòng)廣告的能量正在被釋放，2012年中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)崛起明顯，受到更多傳統(tǒng)品牌廣告主的關(guān)注。

eMarketer研究顯示，有65%的美國(guó)受訪(fǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)表示，將在2012年增加針對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的廣告資金。其中，很多廣告主已不再停留在考慮“為什么我要投放移動(dòng)廣告”，而是在進(jìn)一步思考“我該如何投放移動(dòng)廣告”，“如何利用移動(dòng)廣告來(lái)增加我的品牌宣傳或促進(jìn)我的產(chǎn)品銷(xiāo)售”。

艾媒咨詢(xún)旗下著名獨(dú)立第三方無(wú)線(xiàn)廣告監(jiān)測(cè)系統(tǒng)ADiimedia監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，陸虎、奧迪、百事可樂(lè)、麥當(dāng)勞、平安保險(xiǎn)、三星、摩托羅拉、保利地產(chǎn)、福特汽車(chē)、沃爾沃、中信銀行、UPS、中國(guó)郵政、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通以及中國(guó)電信等知名品牌，已加入到移動(dòng)廣告營(yíng)銷(xiāo)大潮中，且效果顯著。本次大會(huì)選期第三季度末，為各大品牌廣告主制定次年?duì)I銷(xiāo)推廣方案的最佳時(shí)機(jī)。也希望借此機(jī)會(huì)，為全球品牌廣告主2013年廣告投放預(yù)算提供決策建議，搶奪移動(dòng)廣告市場(chǎng)先機(jī)。

智能手機(jī)的發(fā)展讓移動(dòng)廣告高速、順暢地在手機(jī)上展示成為了現(xiàn)實(shí)。大部分品牌的目標(biāo)受眾都已經(jīng)很明顯的把時(shí)間、興趣點(diǎn)從傳統(tǒng)媒體，甚至從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。移動(dòng)廣告擁有其他媒體不可比擬的營(yíng)銷(xiāo)潛能，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告模式發(fā)展迅猛已成為一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，移動(dòng)廣告領(lǐng)域未來(lái)將會(huì)“錢(qián)”途無(wú)限。