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十年樹木，百年樹人，10年的時(shí)間一個(gè)企業(yè)能做什么？浙江節(jié)節(jié)高炭業(yè)有限公司提供了這樣的答案：成為中國竹業(yè)的龍頭企業(yè)，行業(yè)中第一個(gè)被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”的企業(yè)，國家高新技術(shù)企業(yè)。節(jié)節(jié)高的秘密在哪？ 內(nèi)外貿(mào)并舉，打造自有品牌，使之成為國內(nèi)竹炭行業(yè)第一個(gè)“中國馳名商標(biāo)”。 慶元地處浙閩交界，有著豐富的竹林資源，現(xiàn)如今竹木、鉛筆、水電、綠色食品是該縣的四大支柱產(chǎn)業(yè)。然而，早在10年前，慶元豐富的竹林資源并沒有引起多少人的關(guān)注，市場上竹炭制品更是乏善可陳。就在這時(shí)，葉新軍、吳偉香夫妻倆卻以他們高瞻的市場遠(yuǎn)光，看到了蔥郁竹林后面所蘊(yùn)藏著的無限廣闊的竹炭制品市場前景：2001年5月，他們先在雙沈村周寮自然村建了6門高溫竹炭土窯開始燒制竹炭，第一批燒制的竹炭送檢即達(dá)到了國家標(biāo)準(zhǔn)，這使他們信心倍增，并于次年3月成立了竹炭廠，開始研發(fā)竹炭包、鞋墊等產(chǎn)品，7月正式成立了慶元縣節(jié)節(jié)高炭業(yè)有限公司。 公司成立了，所生產(chǎn)的鞋墊等竹炭制品卻賣不出去，只得堆放在村里親友家中，這家堆滿了再放一家，這樣的狀況整整持續(xù)了10個(gè)月。他們滿腹愁緒，同時(shí)四處尋找市場。2003年8月，他們參加了廈門展銷會(huì)，展銷會(huì)上，他們的竹炭制品被一個(gè)客戶看中了，并在會(huì)上簽下了對于他們來說具有里程碑式意義的一單，這一單，使公司開了市場，走上了順暢的外貿(mào)發(fā)展道路，這一年，公司取得了“中華人民共和國進(jìn)出口企業(yè)資格證書”，同時(shí)開始贏利。 但是，葉新軍、吳偉香夫妻并沒有被不斷地的外貿(mào)訂單和贏利沖昏頭腦，他們居安思危，決定國外、國內(nèi)兩條腿同時(shí)走路，因?yàn)樗麄兿氲搅巳f一某一天外貿(mào)訂單沒有了，公司豈不是要關(guān)門?于是，他們在拓展國外市場的同時(shí)，在國內(nèi)開始創(chuàng)建自己的品牌“節(jié)節(jié)高”。2004年6月，公司在湖南長沙開出了第一家“節(jié)節(jié)高竹炭坊專賣店”，時(shí)至今日，公司在全國各地已有專賣店522家，產(chǎn)品也從初期的竹竹炭席、竹炭鞋墊等幾種發(fā)展到現(xiàn)在的八大系列600多個(gè)品種，企業(yè)成為目前國內(nèi)最大的專業(yè)生產(chǎn)竹炭及竹炭保健制品的綜合型企業(yè)。2007年1月“節(jié)節(jié)高”商標(biāo)被認(rèn)定為“麗水市著名商標(biāo)”，2008年1月被認(rèn)定為“浙江省著名商標(biāo)”，同年12月，被認(rèn)定為“中國馳名商標(biāo)”，成為竹炭行業(yè)里第一個(gè)被認(rèn)定的“中國馳名商標(biāo)”。 不斷增加科技投入，進(jìn)行校企合作，積極自主創(chuàng)新，成為行業(yè)龍頭企業(yè)、國家高新技術(shù)企業(yè)。 竹炭的吸附分解、自動(dòng)調(diào)濕、遠(yuǎn)紅外線、負(fù)離子、吸收微波等功能被人們?nèi)找婵春?，而竹炭?jīng)特殊工藝加工后，還具有許多令人意想不到的功能：如用竹炭浸泡自來水，可去除水中的漂白粉氣味以及各類有害雜質(zhì)，且水中污物不易粘附衛(wèi)生潔具;將竹炭置入衛(wèi)生間或衣櫥內(nèi)，可去除異味，防止衣物霉蛀等。因此，面對廣闊的市場前景，再加上節(jié)節(jié)高公司所取得的效益，使很多人追隨著進(jìn)入這一行業(yè)。 企業(yè)多了，自然就有了競爭，而競爭最容易的就是從仿制低端產(chǎn)品開始，因?yàn)檫@符合成本低、技術(shù)要求不高等企業(yè)初創(chuàng)時(shí)期的做法。而由此也不可避免地帶來了競爭，而有的企業(yè)為了打開市場，不惜以極端的低價(jià)來推銷產(chǎn)品，如何避免與同行進(jìn)行低端產(chǎn)品競爭確保每月都有新產(chǎn)品投放到市場，從而使節(jié)節(jié)高保持著良好的發(fā)展態(tài)勢呢？ 新產(chǎn)品不會(huì)從天而降，只能是企業(yè)根據(jù)原材料的特點(diǎn)與市場的需求去研制，而研制必然需要資金的支持，節(jié)節(jié)高節(jié)從2005年開始，不斷加大科技投入，將每年銷售收入的6%作為科技投入，為新產(chǎn)品的研發(fā)提供經(jīng)費(fèi)上的保障。如公司為了研究帶有香味的系列床上用品產(chǎn)品，前期投入96萬元，后來，為使研究更加深入，又追加了60多萬元經(jīng)費(fèi)，所研發(fā)出來的竹炭枕頭、竹炭纖維被、竹炭床墊等產(chǎn)品受到廣大消費(fèi)者的青睞。 研發(fā)僅靠企業(yè)的力量是很有限的，2008年節(jié)節(jié)高開始走上校企合作之路。如2009年與浙江林學(xué)院合作開發(fā)了5項(xiàng)新產(chǎn)品，取得了很好的市場效益。而校企合作也使雙方資源獲得了最大化的效益。節(jié)節(jié)高現(xiàn)在除了與浙江林學(xué)院外，還與國家林業(yè)局竹子研究中心、中國計(jì)量學(xué)院等多家高等院校和科研機(jī)構(gòu)展開了技術(shù)合作，共同研發(fā)新產(chǎn)品。 成立技術(shù)開發(fā)中心，彌補(bǔ)市場空白。節(jié)節(jié)高從2007年開始，聘請專家和公司員工組成“技術(shù)開發(fā)中心”和市場評(píng)估小組等品牌運(yùn)作團(tuán)隊(duì)，開發(fā)出小到洗碗布、大到床墊、竹炭纖維等竹炭系列產(chǎn)品，目前該公司還從竹碳制品向竹炭纖維、竹炭紡織品方面研發(fā)拓展，彌補(bǔ)國內(nèi)竹炭纖維和竹纖維紡織品市場的空白，如竹炭堿性絳綸的開發(fā)、竹纖維透氣墊等。 2005年1月，節(jié)節(jié)高生產(chǎn)的產(chǎn)品被評(píng)為浙江省優(yōu)秀科技產(chǎn)品，2006年榮獲麗水市高新技術(shù)企業(yè)，2007年浙江省科技型中小企業(yè)，2009年9月竹炭系列產(chǎn)品榮獲第六屆“中國林產(chǎn)品交易會(huì)指定產(chǎn)品”，產(chǎn)品被認(rèn)定為浙江名牌產(chǎn)品，2011年10月被評(píng)為中國竹業(yè)龍頭企業(yè)，12月被評(píng)為國家高新技術(shù)企業(yè)。
注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的研發(fā)、使用與保護(hù)，參與行業(yè)國家標(biāo)準(zhǔn)的制定，掌握市場的制高點(diǎn)和話語權(quán)。 節(jié)節(jié)高公司不斷地向市場推出新產(chǎn)品，引領(lǐng)著市場潮流，然而，他們也不斷遭遇著這樣的尷尬：即一個(gè)新產(chǎn)品剛剛投放到市場，很快市場上就會(huì)出現(xiàn)和他一模一樣的產(chǎn)品，而且在價(jià)格上還比其低，對此，還只能眼睜睜看著自己辛辛苦苦研發(fā)出的產(chǎn)品變成別人的不說，還無從理論。這樣的經(jīng)歷使得節(jié)節(jié)高在進(jìn)行自主創(chuàng)新的同時(shí)，開始注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的建設(shè)，對其研發(fā)、使用和保護(hù)，建立了一套自己的制度。 公司在自主創(chuàng)新的同時(shí)，就將其成果知識(shí)產(chǎn)權(quán)化。從2004年開始，將其研發(fā)的“帶香味的系列床上用品”申報(bào)了國家實(shí)用新型專利，“一種藥物保健貼”、“炭纖維交襪織”申報(bào)了國家專利，至今，節(jié)節(jié)高已有60多項(xiàng)專利，2007年度成為麗水市專利示范企業(yè)，2010年11月被評(píng)為浙江省中小企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢企業(yè)，目前正在積極申報(bào)浙江省專利示范型企業(yè)。 健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度更有利于發(fā)揮科技成果的經(jīng)濟(jì)效益。正如公司總經(jīng)理吳偉香說的：“建立健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度，一方面可以使企業(yè)更加全面地掌握自身的知識(shí)產(chǎn)權(quán)情況，同時(shí)也便于行業(yè)內(nèi)的比較與對照，另一方面也方便了企業(yè)對于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的管理和利用，充分發(fā)揮知識(shí)產(chǎn)權(quán)的有形價(jià)值”。目前，該公司的專利產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)化前景被市場廣泛看好，不但在國際市場上暢銷，在國內(nèi)市場上也有巨大的需求潛力，如2009年，在全國大小企業(yè)面臨金融危機(jī)，公司國外市場銷售大幅減少的情況下，公司依靠自身的品牌優(yōu)勢和知識(shí)產(chǎn)權(quán)優(yōu)勢，仍然取得了不錯(cuò)的成績，且和浙江省其他60家企業(yè)一起成為了浙江省轉(zhuǎn)型升級(jí)的樣版企業(yè)。 健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度更有利于維護(hù)企業(yè)的自身權(quán)益。隨著竹炭企業(yè)的增多，員工的流動(dòng)性也多了，而不經(jīng)意間員帶走的技術(shù)就給企業(yè)造成不可估量的損失，這曾是節(jié)節(jié)高一度為之頭痛的問題。2010年在麗水科技局舉行的一個(gè)科技知識(shí)培訓(xùn)會(huì)上，老師提到了商業(yè)秘密保護(hù)制度。這不正是節(jié)節(jié)高所需要的嗎?于是，在麗水市科技局幫助下，節(jié)節(jié)高聯(lián)系到了講課的老師，并在老師的指導(dǎo)下，建立了節(jié)節(jié)高商業(yè)秘密保護(hù)制度，即對掌握專利、商業(yè)機(jī)密的員工簽訂商業(yè)秘密協(xié)議，用合同來約束員工，從而最大限度地避免了因員工的離開帶走技術(shù)給企業(yè)造成的損失，這也是竹炭行業(yè)中第一家建立商業(yè)秘密保護(hù)制度的企業(yè)。 健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度也使企業(yè)占據(jù)了市場的最高點(diǎn)，并擁有行業(yè)的話語權(quán)。由于憑借著各項(xiàng)專利由此產(chǎn)生的技術(shù)和市場上的領(lǐng)先地位，2008年10月，節(jié)節(jié)高和業(yè)內(nèi)其他幾家龍頭企業(yè)共同參與了由全國竹藤標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)牽頭的竹炭國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂，2009年6月，參加全國竹藤標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書處在杭州臨安主持召開的《竹炭》國家標(biāo)準(zhǔn)專家審定會(huì)。對于節(jié)節(jié)高來說，能夠參與國家標(biāo)準(zhǔn)的制訂，在與客戶的談判中，這不諦是一個(gè)重要的法碼，但更關(guān)鍵的是，參與國家行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制訂，還能夠及時(shí)地了解行業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、其帶來的直接、間接經(jīng)濟(jì)效益是無法估算的，而對于一個(gè)企業(yè)來說，也有只不斷地自主創(chuàng)新，將創(chuàng)新的成果轉(zhuǎn)化為知識(shí)產(chǎn)權(quán)，使之成為國家標(biāo)準(zhǔn)，只有占據(jù)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)制高點(diǎn)，才能擁有行業(yè)的話語權(quán)，從而使企業(yè)更大更強(qiáng)。 全力以赴做好企業(yè)，不僅要讓企業(yè)健康發(fā)展，還要讓它成為一個(gè)有文化、有底蘊(yùn)的企業(yè)。 一如當(dāng)初外貿(mào)做得好好的時(shí)候，節(jié)節(jié)高公司仍然居安思危開避國內(nèi)市場一樣，而今，在國內(nèi)外市場都紅紅火火的時(shí)候，節(jié)節(jié)高又聘請了國內(nèi)一流的專家，建立電子商務(wù)平臺(tái)，將產(chǎn)品進(jìn)入電子商務(wù)這一有別于傳統(tǒng)的現(xiàn)代流通領(lǐng)域，公司總經(jīng)理吳偉香說：“不是我們做得早，而是電子商務(wù)已是勢在必行”。而在做這一切的時(shí)候，吳偉香說：“我們會(huì)全力以赴地把節(jié)節(jié)高做好，因?yàn)?，我們不僅要讓企業(yè)健康發(fā)展，還要讓它成為一個(gè)有文化、有底蘊(yùn)的企業(yè)”。 如果說公司的名字“節(jié)節(jié)高”是做竹生義的話，那么，“節(jié)節(jié)高”還蘊(yùn)藏著這樣的意思：即守信如節(jié)、虛心有節(jié)、高瞻遠(yuǎn)矚。吳偉香說：“在我心里，一個(gè)企業(yè)除了有為自身服務(wù)、贏得發(fā)展的責(zé)任外，還有更多的社會(huì)責(zé)任需要遵守”。 而最直接看到的責(zé)任是蘊(yùn)涵于企業(yè)本身的社會(huì)責(zé)任，即把企業(yè)自身做好，一個(gè)企業(yè)如果沒有責(zé)任感，光以賺錢為基礎(chǔ)，事業(yè)是做不長久的。比如說，節(jié)節(jié)高生產(chǎn)竹炭制品，是為了讓人們享受健康，讓生活更自然，是個(gè)對社會(huì)有益的企業(yè);然而，若是為了經(jīng)濟(jì)利益，對竹林資源進(jìn)行亂砍亂伐不加培育，生產(chǎn)過程制造污染而沒有采取環(huán)保措施，這樣企業(yè)的正面作用就被這個(gè)負(fù)面作用給抵銷了，從這個(gè)意義上說，節(jié)節(jié)高是個(gè)完成了自身社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，因?yàn)樗鼪]有違法亂紀(jì)，沒有污染環(huán)境，企業(yè)一直在健康成長。 企業(yè)合法經(jīng)營，又向國家納稅，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，可以說，企業(yè)已經(jīng)完成了它的良性循環(huán)系統(tǒng)，做好了它的本份。然而，對于節(jié)節(jié)高來說，僅僅做好本份是不夠的，吳偉香說：“這個(gè)世界畢竟不是完美的，任何一個(gè)國家一個(gè)地區(qū)都有貧困，都有被忽視的弱勢群體，都有受過傷害的人，都有自然災(zāi)害。因此，企業(yè)在做好本份之外應(yīng)該力所能及地承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，這一點(diǎn)非常重要”。正緣于節(jié)節(jié)高人的這種認(rèn)識(shí)，就有了節(jié)節(jié)高下面三種形式的反饋社會(huì)形為：一是扶貧救災(zāi)。如給2006年桑美臺(tái)風(fēng)造成的災(zāi)區(qū)捐款1萬3千多元、捐資2萬多元，給2008年汶川大地震災(zāi)區(qū)捐款1萬元;給貧困員工周維玉捐資、給沈村村發(fā)生意外的老人捐資1萬元等;為農(nóng)民朋友排憂解難，購買愛心桔子6000多斤發(fā)給公司員工;2009年捐資5000元給因受火災(zāi)損失慘重的同行浙江佳緣竹木有限公司失火損失慘重，以助期盡快恢復(fù)生產(chǎn);200 年開始，參與結(jié)對百名貧困生活動(dòng)。二是節(jié)日慰問。節(jié)節(jié)高從2008年開始，每年重陽節(jié)出資近萬元對沈村村70歲以上120多個(gè)老人進(jìn)行慰問;2009開始每年出資數(shù)萬對慶元二中、三中、全縣優(yōu)秀教師等進(jìn)行慰問; 2011年全國助殘日，向慶元縣扶殘助殘愛心傳遞中心捐贈(zèng)價(jià)值4萬多元的禮品，今年又向縣殘聯(lián)贈(zèng)送了20床床墊等慰問活動(dòng)。三是舉辦各類文體活動(dòng)。如2006年為紀(jì)念“世界環(huán)境日”舉辦了兩場文藝晚會(huì)，2007年“慶元本土方言暨愛心助學(xué)演唱會(huì)”，“軍民漁水情”慰問慶元消防官兵演唱會(huì)，資助在外大學(xué)生舉辦的“回家鄉(xiāng)匯報(bào)演出”晚會(huì)，有舉辦為迎接奧運(yùn)的乒乓球比賽，《浙江綠谷魅力竹炭—節(jié)節(jié)高之夜》的文藝晚會(huì)等等文體活動(dòng)，力圖通過這些文體活動(dòng)，將節(jié)節(jié)高的文化精神傳達(dá)發(fā)揚(yáng)。 吳偉香說：“節(jié)節(jié)高要做的就是做好企業(yè)本份又盡好社會(huì)責(zé)任，希望節(jié)節(jié)高能夠盡可能地讓社會(huì)滿意”。而從慶元有關(guān)部門獲得的數(shù)據(jù)表明，竹炭產(chǎn)業(yè)經(jīng)過10多年的發(fā)展，已成為慶元主要的四大支柱產(chǎn)業(yè)之一，現(xiàn)今慶元有竹炭企業(yè)17家，占全縣工業(yè)產(chǎn)值的11%，其中節(jié)節(jié)高占了該行業(yè)的35 %。對此，我們有理由相信，節(jié)節(jié)高的明天定會(huì)更美好！ |
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