中國(guó)加油

little540 2012-09-20

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36%英美民眾沒(méi)聽(tīng)過(guò)大陸品牌
陳致畬/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)
廣告公司智威湯遜（JWT）近日發(fā)布「中國(guó)品牌知名度」調(diào)查報(bào)告顯示，在英美消費(fèi)者群體中，知名度最高的3個(gè)中國(guó)大陸品牌是中國(guó)國(guó)際航空、中國(guó)銀行和聯(lián)想，分別有28%、26%和26%的人有聽(tīng)過(guò)。報(bào)告指出，高達(dá)36%英國(guó)和美國(guó)消費(fèi)者「從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)任何大陸品牌」，而真正聽(tīng)過(guò)的也屈指可數(shù)。由於國(guó)際消費(fèi)者對(duì)「大陸製造」產(chǎn)品普遍持負(fù)面評(píng)價(jià)，而且會(huì)把這種負(fù)面感覺(jué)延伸到大陸自主品牌上。因此，歐美消費(fèi)者一旦發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品存在瑕疵，很容易將這種體驗(yàn)歸結(jié)大陸製造，形成一竿子打翻一船人的效應(yīng)，造成大陸品牌無(wú)法在全球獲得較大知名度

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