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熱點(diǎn)新聞的多角度炒作 當(dāng)一個(gè)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，許多地方的門戶網(wǎng)站都會(huì)轉(zhuǎn)載，以保持網(wǎng)站有一定的搜索率和曝光度。但事實(shí)是，面對(duì)一個(gè)突發(fā)的影響力較大的公眾事件，要想提高地方門戶網(wǎng)站的知名度，就得從另一個(gè)角度進(jìn)行炒作。對(duì)于一些負(fù)面性的新聞進(jìn)行炒作時(shí)，要注意發(fā)揮新聞事件積極向上的引導(dǎo)作用，爭(zhēng)取將一個(gè)負(fù)面的新聞事件通過(guò)全面的剖析找到正面可取的宣傳點(diǎn)，然后進(jìn)行系統(tǒng)化的新聞炒作，往往可以起到較大的宣傳效果。而對(duì)于正面的公眾事件，則需要門戶網(wǎng)站進(jìn)行細(xì)致深入的學(xué)習(xí)報(bào)導(dǎo)，從眾多的相同新聞事件報(bào)道中脫穎而出，從而實(shí)現(xiàn)淡炒作的目的。但是如果根本就無(wú)這種影響力較大的新聞事件，地方門戶網(wǎng)站如何進(jìn)行炒作呢?這可以從網(wǎng)站的定位出發(fā)，搞一個(gè)吸引人眼球又能帶給網(wǎng)民實(shí)際意義的活動(dòng)來(lái)進(jìn)行持續(xù)的炒作報(bào)道。當(dāng)然這些炒作的選題要具有新聞性和普遍性，這樣就能真正實(shí)現(xiàn)炒作的目的?？傊胤介T戶網(wǎng)站要實(shí)現(xiàn)公平、公正、齊全、優(yōu)質(zhì)的信息服務(wù)功能，就必須以真實(shí)為基礎(chǔ)做一些虛實(shí)結(jié)合的新聞炒作事件，最好是選擇與民生相關(guān)的事件進(jìn)行，效果更佳。但所有的炒作一定要有邊界與原則，否則就會(huì)得不償失。 營(yíng)造有序公平的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言地 現(xiàn)在地方門戶網(wǎng)站實(shí)在是太多了，要從海量的門戶網(wǎng)站中脫穎而出，成為其中的佼佼者并獲得相應(yīng)的收益是比較困難的事情，但這并不代表著地方門戶就無(wú)發(fā)展的空間。對(duì)于市民而言，上什么樣的網(wǎng)站，找什么樣的網(wǎng)站解決問(wèn)題是他們所關(guān)注的。而地方門戶能否實(shí)現(xiàn)門戶的功能，除了強(qiáng)大的本地化新聞信息之外，為市民營(yíng)造一個(gè)良好有序公平公正的網(wǎng)絡(luò)發(fā)言地，那么還是能吸引本地客戶上網(wǎng)的。只是這種發(fā)言是有管理的，可以暢所欲言，但絕不能無(wú)組織無(wú)紀(jì)律，可以借題發(fā)揮，但不能惡意中傷，地方門戶網(wǎng)站樹(shù)立起輿論導(dǎo)向很重要，這有利于其發(fā)揮人民喉舌的作用，但又要與政府緊密合作，做群眾親密的朋友，做政府形象網(wǎng)絡(luò)傳播的平臺(tái)，那么地方門戶才能真正發(fā)揮溝通的作用，真正樹(shù)立其有本地公眾中的影響力。要實(shí)現(xiàn)地方門戶的長(zhǎng)期永續(xù)發(fā)展，增加其網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)收入是必須的，因此在網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)過(guò)程中要處理好客戶與內(nèi)容的關(guān)系。既要公平公正求真務(wù)實(shí)的做好地方門戶網(wǎng)站內(nèi)容的制造，也要服務(wù)好廣告、商戶等客戶，保障其利益。 制訂一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃 每一個(gè)地方門戶網(wǎng)站都要制訂一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展計(jì)劃，并針對(duì)網(wǎng)站的推廣、商戶產(chǎn)品的銷售等做一些活動(dòng)策劃，并通過(guò)這些活動(dòng)爭(zhēng)取獲得地方門戶總冠名、頻道冠名、活動(dòng)冠名等收入。對(duì)于一個(gè)地方門戶網(wǎng)站而言，運(yùn)營(yíng)時(shí)既要有“網(wǎng)絡(luò)媒體”的概念，促進(jìn)地方性信息的交流與傳播，還要發(fā)揮商家與消費(fèi)者的平臺(tái)整合的作用。地方門戶網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)收入應(yīng)該主要是靠廣告和一些收費(fèi)性的服務(wù)為主，因此做好內(nèi)容，提高點(diǎn)擊率，并且擴(kuò)大在線人數(shù)是其獲得良好廣告效益的基礎(chǔ)。對(duì)于地方門戶網(wǎng)站而言，最初可以推出一些類似于團(tuán)購(gòu)、打折等便民類的服務(wù)項(xiàng)目，以這種有效的促銷活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)網(wǎng)站的初期經(jīng)營(yíng)收入，也可以提高有效點(diǎn)擊率。網(wǎng)站的廣告收益應(yīng)該是地方門戶的主要收入，當(dāng)然門戶也可以做一些在線商戶等服務(wù)欄目，依靠地方門戶的影響力來(lái)做一些網(wǎng)店的招募和宣傳，往往這塊的收入會(huì)比廣告更穩(wěn)定。因?yàn)榫W(wǎng)店已成為大家所能接受的網(wǎng)絡(luò)銷售方式，每年付上一定費(fèi)用開(kāi)設(shè)一個(gè)宣傳性的網(wǎng)站，即可以起到廣告宣傳的效果，還可達(dá)到銷售產(chǎn)品的目的。 另外網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)日常的維護(hù)與升級(jí)，地方門戶持續(xù)開(kāi)發(fā)與完善的過(guò)程，需要耗費(fèi)很大的人力和物力，所以對(duì)于經(jīng)營(yíng)者而言，是選擇自己組建團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)作，還是交給專業(yè)的公司來(lái)承包，這就需要看成本來(lái)定了。有能力的地方門戶完全可以自己來(lái)做日常維護(hù)、網(wǎng)站升級(jí)和內(nèi)容更新，而能力稍差的地方門戶網(wǎng)站，除內(nèi)容更新之外，其它都可外包給專業(yè)公司來(lái)做。 |
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來(lái)自： 緣緣草堂 > 《網(wǎng)絡(luò)》
