網(wǎng)易財(cái)經(jīng)11月18日訊 網(wǎng)易財(cái)經(jīng)11月18日訊 央視2013黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)今日在京舉行。央視的黃金資源廣告招標(biāo)大會(huì)被稱(chēng)為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，歷年均受到高度關(guān)注。經(jīng)過(guò)全天長(zhǎng)達(dá)13小時(shí)的競(jìng)標(biāo)，以及之前的預(yù)售，今年央視目前已預(yù)售的廣告收入達(dá)到了158.8134億元，較去年增長(zhǎng)了11.39%。

央視的黃金資源廣告招標(biāo)歷年一般安排在11月8日，不過(guò)由于今年恰逢十八大召開(kāi)，才推遲到了18日，而這也給了地方衛(wèi)視可乘之機(jī)，浙江衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視先后報(bào)出了出色的招標(biāo)成績(jī)。

由于2012年有奧運(yùn)、十八大等重大新聞事件的支撐，而2013年則沒(méi)有重大的體育大事以及其他重要新聞事件，外界有看法認(rèn)為央視2013年的招標(biāo)要實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)有一定的難度。而央視自己則認(rèn)為收入增速應(yīng)該能趕上GDP的增速。

今年共有來(lái)自全國(guó)的251家企業(yè)參加招標(biāo)，排在前三位的行業(yè)分別是食品飲料、家電和金融，增長(zhǎng)較快的行業(yè)還有汽車(chē)、酒類(lèi)和旅游等。

然而，今早一開(kāi)拍，揭標(biāo)結(jié)果就顯示了今年央視的吸金能力不會(huì)輸于往年。匯源果汁以3.39億元的價(jià)格中得了《星光大道》的冠名權(quán)，稱(chēng)為首標(biāo)。

此后，央視圍繞《新聞聯(lián)播》前后時(shí)間時(shí)段的廣告位資源展開(kāi)了長(zhǎng)達(dá)數(shù)小時(shí)的競(jìng)標(biāo)，最終，新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告11條廣告位獲得了36.54億元的招標(biāo)額，3條5秒廣告位則收入6.58億元，而《新聞聯(lián)播》報(bào)時(shí)廣告則收獲了10.66億元的收入，由此，新聞聯(lián)播三大廣告資源獲得了53.78億元的總收入。

除新聞聯(lián)播外，另兩個(gè)大額廣告位為天氣預(yù)報(bào)和整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)廣告，而這兩個(gè)廣告時(shí)段的爭(zhēng)奪則幾乎成了白酒企業(yè)的戰(zhàn)場(chǎng)。

在新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告的競(jìng)標(biāo)中，總招標(biāo)額度達(dá)到了10.66億元，五糧液4.99億奪下了整個(gè)下半年的報(bào)時(shí)廣告段，茅臺(tái)則依靠3.52億元的價(jià)格奪得了兩個(gè)單元，而國(guó)美則出資2.15億元從兩大酒企手中搶得第一單元的報(bào)時(shí)廣告位。

在晚上19：22開(kāi)始的整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)廣告時(shí)段的爭(zhēng)奪，劍南春與茅臺(tái)的爭(zhēng)奪創(chuàng)造了全天競(jìng)標(biāo)的最高潮，最終，劍南春出資6.09億元搶得了4個(gè)單元共計(jì)8個(gè)月的的標(biāo)段，而茅臺(tái)則僅獲得一個(gè)標(biāo)段，從而，劍南春稱(chēng)為了當(dāng)天統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示的“標(biāo)王”。

盡管在招標(biāo)一開(kāi)始，主持人就聲明今年仍將執(zhí)行“限酒令”，全年僅有4個(gè)廣告時(shí)段開(kāi)放招標(biāo)，然而，酒企反而為這些稀缺資源展開(kāi)了更加激烈的爭(zhēng)奪。

除劍南春、五糧液和茅臺(tái)分居酒企投標(biāo)前三位外，還有其他酒企也在本次的招標(biāo)中表現(xiàn)突出，其中洋河酒業(yè)出資3.12億元奪得了《 夢(mèng)想合唱團(tuán)》和《中國(guó)好功夫》的冠名權(quán)，四特酒業(yè)出資額達(dá)到了1.8億元，在本次招標(biāo)中沒(méi)有公開(kāi)牌號(hào)的瀘州老窖稱(chēng)，已經(jīng)與央視達(dá)成了4-5億的合作，而另外一家首次99號(hào)標(biāo)牌的酒企，則在新聞聯(lián)播5秒廣告廣告的招標(biāo)中獨(dú)占鰲頭。而古井貢則以7999萬(wàn)元的價(jià)格成為了記錄頻道的合作伙伴。

除了酒企外，國(guó)美電器和加多寶也是本次招標(biāo)的大戶。國(guó)美電器以2.15億元的價(jià)格從五糧液和茅臺(tái)的包夾中搶得了1、2月份的新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)廣告位，此外還中標(biāo)了數(shù)個(gè)新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告位，總投入近4億元；而加多寶則除以8600萬(wàn)元中得新聞聯(lián)播標(biāo)版10秒廣告一單元正一位外，還分別以昆侖山及加多寶兩個(gè)品牌幾乎包圓了天氣預(yù)報(bào)的廣告時(shí)段，總計(jì)投入達(dá)到了5.7764億元。