《江南style》火了。截止目前，它在youtube上的點擊量已經達到了7.6億余次。

陶喆對這首歌的走紅表示不解，“有沒有人可以告訴我，《江南Style》在紅什么？”高曉松也在微博上抱怨，美國的餐館反反復復放這首歌，使得他對服務員瞪眼。

雖然有人批評它的音樂價值，但它既然能讓全球瘋狂，一定有它的內在魔力：

首先，不得不說的就是它的視聽效果。MV中，身材健碩的大叔樸載相（PSY），戴著黑色墨鏡，挽著褲腿，胯部大幅擺動，表情夸張瘋狂。強烈的電子舞曲鼓點、快速的畫面變換、明艷的視覺色調、活潑詼諧的舞蹈動作，不斷刺激著我們大家的視覺、聽覺。

PSY不斷在各種與跳舞不搭界的場景中跳舞：游艇、馬廄、停車場、電梯、斑馬線、桑拿房、旋轉木馬、大巴車、地鐵。這種舞蹈與場景的錯位，確實讓人覺得新鮮突兀。MV中混雜了街頭藝術式的輕松隨意，這也算是一種創(chuàng)新吧？

還有，即使你不懂韓語，你也能跟著他句重復N多次的“哦吧江南style”一起唱，也能模仿他的招牌式騎馬動作，參與性超強。他的騎馬動作仿佛有一種“召喚式”的魔力，鼓動著世界各地的人們一起做出邊點頭、邊跳蹦、邊蹲襠、邊抖腿的搞笑動作。

潘基文、金剛狼、布蘭妮都學了，更不用說世界各地別富地域特色的模仿或惡搞了。借模仿它，諷刺總統(tǒng)競選人羅姆尼的《Mitt Romney Style》獲得了2047萬點擊。連北京的小學生都要求學校給加一節(jié)騎馬操，“騎”得不亦樂乎。想想《最炫民族風》，不是也激發(fā)起了全國各地人們的“創(chuàng)作”熱情了嗎，參與性強，也是“神曲”們的生命力所在。 [詳細]

歌里的Gangnam江南，是指韓國首都的江南區(qū)，所謂的“富人區(qū)”?！督蟂tyle》對富人階層的生活方式，有一種戲謔的嘲諷。著名音樂人姚謙認為，這首歌用最粗俗的方式諷刺了這個時代人們的錯位的品位和渴望，“在物質豐富的年代，人們對仿名牌盲目推崇，對燈紅酒綠的生活瘋狂追逐”

而這種嘲諷是能夠跨越語言障礙獲取共鳴的。《紐約客》雜志上一篇題為《中國為什么缺少〈江南style〉》就這樣稱贊：“在我看來，盡管世界文化各有不同，全世界的人看到一個外國人惡搞自己逗樂，都會樂在其中。這樣的東西很有意思?！?/p>

還有科研機構分析，這首歌的節(jié)拍和人在慢跑半小時后的心率幾乎同步，這也正是感覺最為興奮的瞬間，所以能讓人跟隨著舞動。

不過，靠這些就能夠成為風靡全球的“神曲”嗎？有人說，所有偶然都是由必然喬裝改扮出來的?！督蟬tyle》的走紅，究竟只是是一場意外，還是由必然假扮的偶然？

《紐約客》上的那篇文章認為，《江南style》具有自嘲式的幽默，不是一個程式化的產品。但也承認，它有程式化的一面：“單曲的視頻具備一切正經的韓國流行音樂（K—pop）的標準元素：一如既往經過嚴密設計的舞蹈、極盡夸張的造型、以及由擅長制造熱點的韓國娛樂產業(yè)打造的光鮮的價值觀?！盵詳細]

《商業(yè)周刊》的一篇名為《江南style成功奧秘》的報道中，有這樣的話：

所有機械而精致的表演背后，是一個如同鐘表刻度盤般精細而龐雜的K-pop制造系統(tǒng)，從前期挖掘、培養(yǎng)、開發(fā)新星，到后期的專輯打造，推向演出市場……幾乎每家公司、每個制作部門、每個環(huán)節(jié)中的任何一個細分工種，都有專人負責。

“即便是演出時候的打燈，都是由受過專業(yè)訓練的燈光師擔綱，”一位韓國策劃總監(jiān)金宣說“在中國要找到接受過專門院校教育的人才并不容易。”在韓國和中國都選拔過藝人的樸在賢也說：“中國歌手培訓的時間很短，不管是不是足夠好，就讓他們隨便出道了。但在韓國，這是絕對不可能的，大部分大公司會等到覺得這些孩子最好了，才允許出道。寧可多投資也要達到最完美的效果?！?/p>

《江南style》的舞蹈、場景、音樂無疑經過了精心的設計與編排，同時，誰又敢說，整首MV不是建立在對受眾認知規(guī)律的深刻洞悉之上？韓國娛樂業(yè)從業(yè)者樸在賢說：“當初WonderGirls大紅的《Nobody》也是這樣，總有一個亮點動作，讓人簡單易學，誰都會喜歡的。”

同時，韓國音樂公司在YouTube等網站上的苦心經營，也給《江南style》的走紅奠定了基礎。JYP、SM、YG等大的音樂公司，都在YouTube上開設主頁，后兩家分別有超過4億次和6億次的視頻點擊量。難以想象，如果沒有這些推廣和鋪墊，《江南style》能迅速被傳播。[詳細]

韓國流行音樂正取得出口上的成功。

從H.O.T到SuperJunior，WonderGirls到少女時代，還有Rain、李孝利等人，韓國音樂軍團在亞洲的影響力早已不容小覷。諸如SuperJunior和2NE1等組合在韓國以外的其他亞洲地區(qū)售出了上百萬CD及演唱會門票。

在亞洲以外地區(qū)，“韓流”也來勢洶涌：在拉美小國秘魯，即使票價相對于當地消費水平已十分昂貴，韓國人氣組合JYJ的演唱會門票還是被搶購一空，而厄瓜多爾、委內瑞拉等國的粉絲甚至發(fā)表聯(lián)合聲明，抗議KBS因JYJ要趕赴北美演出而取消在本國的演唱會。

少女時代、SuperJunior所屬的經紀公司SM娛樂今年營業(yè)利潤，預期值達到697億韓元（約合4億元人民幣），與2011年相比增加了235.2%，樸載相（PSY）、Bigbang所屬的經紀公司YG娛樂的營業(yè)利潤預期將同比增加52.4%，達到264億韓元（（約合1.5億元人民幣）。

韓國文化體育觀光部文化產業(yè)室副長官申鐘弼在接受《中國經濟周刊》采訪時說“最近10年，韓國文化產業(yè)確實獲得了爆發(fā)性成長。文化產業(yè)的對外出口，2000年只有5億美元，2010年則達到32億美元。預計2012年，韓國文化產業(yè)的出口將達到42億美元。”申鐘弼說。

2012年，韓國個人文化娛樂服務產業(yè)，也整體實現順差。第一季度至第三季度，包括音樂、電影、廣播、游戲等在內的韓國個人文化娛樂服務產業(yè)，首次實現3730萬美元的順差。[詳細]

申鐘弼說：“韓國文化產業(yè)的強勢崛起，帶來巨大的附帶效應，通常來說，文化產業(yè)中每100美金的出口，就會產生412美金的產業(yè)拉動。”根據韓國經濟研究院的統(tǒng)計，僅一部電視劇《冬日戀歌》及其主演裴勇俊為韓國帶來的經濟效益就超過3萬億韓元(約29億美元)。

《經濟學人》一篇名為《Now for The Soft Part》的文章，也從PSY的走紅，引出這樣一個判斷，“亞洲工廠”需要轉型，而發(fā)展服務業(yè)是必經之路：

“亞洲工廠鼎盛時期可能轉瞬即逝，讓人措手不及。樸哉相已經向人們展示了前方的道路。這位藝名為 PSY的韓國說唱歌手……證明，亞洲的經濟強國不僅能夠出口有形商品，也能夠引領世界出口無形商品。面對令人擔憂的經濟放緩，多數亞洲國家都需要接受一個事實：未來必定是服務行業(yè)的天下。”

文章也指出了差距“日前亞洲服務業(yè)只是占到其國內生產總值的48.5％，而發(fā)達經濟體服務業(yè)的比重則高達75％?！倍遥趤喼迖?，“教育體制，通訊和其他基礎設施的缺陷嚴重阻礙了服務業(yè)的發(fā)展，亞洲開發(fā)銀行就曾說過‘總之，繁瑣的法律法規(guī)，保護原有的企業(yè)’。

可以說，相比起“韓流”的影響力，中國文化產業(yè)的出口表現平平?！都~約客》文章分析原因說，中國“為了顯示官方的軟實力，一般只愿意輸出展示自己偉大古代文明以及經濟發(fā)展的作品，而這些東西并不是那么吸引人?！?/p>

北京大學中文系教授張頤武也有類似觀點，他說，中國一直著力于傳播經典文化，卻很難在國外受眾中產生共鳴，往往欲速則不達，事倍而功半?！啊督蟬tyle》對中國的啟示，就是要高度重視大眾文化的傳播，讓大眾文化更具活力?！?[詳細]

中國傳媒大學教授李懷亮說，國際文化市場，是由大眾傳媒產品——而非傳統(tǒng)文化產品——占據國際文化市場的主導地位。各國對文化產品的爭奪現在已經不是傳統(tǒng)的文化產品，而是大眾傳媒產品，像美國的大片，音樂產品，視聽產品。大眾傳媒產品在02年占了國際貿易總量的45.3%。

《功夫熊貓》在全球賺了錢，它是一部制作精良的大眾傳媒產品。而其中的中國元素禪宗思想、武術招式、甚至水墨畫法，都只是它的組成元素。雖然有人呼吁抵制，有人驚呼“文化侵略”，有人忿忿于它“剽竊”中國文化，但把它做成產品的，是美國人而非中國人。這當中蘊含著夢工廠的創(chuàng)造力。

《江南style》《功夫熊貓》“走出去”都是靠企業(yè)的創(chuàng)造力，而中國文化“走出去”往往承載更多：

中國開辦了遍布全球的孔子學院，在外國建立起廣播站、電視臺。提出要在國家建設中把文化放到優(yōu)先位置，并決心要在全球文化體系中樹立起中國自己的文化品牌。

發(fā)展國家軟實力、提升國家形象的訴求，弘揚中華文化、發(fā)揚國粹的使命感，以及民族自豪感混雜著飽受屈辱之后急于自我證明的自尊感，都在促使著中國文化“走出去”。而缺少了企業(yè)的創(chuàng)新，走出去，會不會成為簡單的“送去主義”？

一個《江南style》的走紅，能讓我們思考很多。（專題策劃：董樂）[詳細]