（商業(yè)周刊中文版專欄）

注：這篇文章寫作時間是2012年12月底，今天才刊出。所以文中提到的“今年”指2012年，“去年”則為2011年。

今年7寸平板電腦市場受到用戶的普遍歡迎，給純電子書閱讀器市場的未來判了死刑。

雖然在圣誕節(jié)前的亞馬遜銷售排行榜上，Kindle有三款電子書閱讀器入圍十大最暢銷電子產(chǎn)品榜單，成為今年禮品市場上最受歡迎的產(chǎn)品類型之一，但平板電腦表現(xiàn)更好，二十大最暢銷電子產(chǎn)品榜單中有八款是平板電腦。

根據(jù)IHS iSuppli最新發(fā)布的報告顯示，今年電子書閱讀器出貨量為1490萬臺，相比去年的2320萬臺，同比下滑36%。在2013年，這一數(shù)字預(yù)計還將下降27%，為1090萬臺。IHS iSuppli預(yù)計，到2016年，電子書閱讀器出貨量將降至700萬臺，比2012年減少2/3。

真正影響電子書閱讀器的——其實我們所談的純電子書閱讀器最主要就是指Kindle——是亞馬遜自家的7寸平板電腦Kindle Fire們。2007年iPhone的推出對iPod銷售產(chǎn)生了重大影響，在2008年達到頂峰后，iPod銷量便一年不如一年，一臺同時具有“iPod、手機和上網(wǎng)設(shè)備”功能的iPhone用戶顯然不再需要一個只能聽音樂的iPod。Kindle與Kindle Fire的關(guān)系也像iPod與iPhone的關(guān)系：除了讀書，Kindle Fire還可以看電影，玩游戲，看電視劇，聽音樂。最便宜的Kindle Fire（159美元）只比Kindle Paperwhite（119美元）貴40美元以及基本款Kindle（69美元）貴90美元。亞馬遜的Kindle產(chǎn)品在左右互搏。

根據(jù)最近皮尤（Pew Research Center）的一項調(diào)查顯示，30歲以上閱讀電子書的人中，不到一半的人用電子書閱讀器；30歲以下閱讀電子書的人中，用電子書閱讀器的比例不到四分之一。顯然，電子書閱讀器在年輕的群體中更不受歡迎。

平板電腦正在變得更輕、更薄，分辨率也越來越好。iPad mini和Kindle 2重量相當，在網(wǎng)絡(luò)條件越來越好的未來，閱讀帶有圖片的電子雜志時，平板電腦IPS屏的閱讀體驗具有不可比擬的優(yōu)勢。iPad們電池續(xù)航能力還在不斷改善，電子書閱讀器一直引以為傲的電池續(xù)航能力的優(yōu)勢將越來越小。

根據(jù)IHS iSuppli的報告顯示，電子書閱讀器出貨量在去年時增長率曾高達大約130%，從大約1000萬臺漲至2320萬臺，除了Kindle Fire的影響，Google今年發(fā)布的Nexus 7和蘋果發(fā)布的至今仍然供貨緊張的iPad mini，也是電子書閱讀器市場受到擠壓的重要原因。

不過，電子書閱讀器不會徹底死掉，它會一直擁有一個相對狹小的生存空間，人們總怕讀書時被干擾，對自制力不太強的讀者來說它是個讓人專注的好工具。

考慮到亞馬遜是一家一貫以低價優(yōu)質(zhì)的服務(wù)著稱的公司，且在電子書生意越來越興旺的情況下，未來它如果推出諸如“買五本電子書免費送一臺Kindle”或“購買一年Amazon Prime會員服務(wù)免費送一臺Kindle”之類的活動的話，并不會令人覺得意外。免費總是有市場的。

電子書閱讀器大勢已去，但它會成為那些喜歡只有單一閱讀功能的讀書人的最愛。