導(dǎo)語：市場研究公司Enders Analysis戰(zhàn)略顧問本尼迪克特·埃文斯(Benedict Evans)上周日撰文，對谷歌Android操作系統(tǒng)的三大戰(zhàn)略進(jìn)行了逐一解讀。他認(rèn)為，雖然Android已經(jīng)保證谷歌不會被其他廠商排擠，而且為其提供了海量的搜索數(shù)據(jù)。但由于越來越多的Android廠商開始拋棄谷歌應(yīng)用，導(dǎo)致其無法從中獲得結(jié)構(gòu)化的數(shù)據(jù)，因而難以展開更加野心勃勃的計劃。

　　以下為文章全文：

　　既得利益

　　雖然“Android銷量巨大”早已人所共知，但“Android問題多多”也已成為業(yè)界共識，包括系統(tǒng)版本碎片化、硬件碎片化、用戶參與度較低、商業(yè)化能力不強(qiáng)等。另外，幾乎所有OEM廠商的財務(wù)表現(xiàn)都很糟糕，只有三星是個例外：僅這一家公司就占到Android設(shè)備銷量的45%至50%。這種狀況極不健康。

　　在我看來，谷歌Android的戰(zhàn)略有三。

　　首先，谷歌曾經(jīng)公開闡述過一個目標(biāo)：確保谷歌不會被主導(dǎo)的操作系統(tǒng)廠商排擠在移動互聯(lián)網(wǎng)的大門之外。在iPhone誕生前，谷歌的主要擔(dān)憂來自微軟，但后來卻變成了蘋果。

　　從這一點來看，Android已經(jīng)完成了任務(wù)，獲得了空前的成功：現(xiàn)在很難有哪家公司能在移動操作系統(tǒng)領(lǐng)域一手遮天，更別說排擠谷歌了。

　　其次，無論是否是有意為之，Android都已經(jīng)極大地提升了移動網(wǎng)民的數(shù)量。就像25年前的Wintel聯(lián)盟催生了大批廉價的PC克隆機(jī)一樣，Android和它的移動芯片合作伙伴(主要是高通、EMP、聯(lián)發(fā)科、展訊)也已經(jīng)催生了數(shù)量眾多的廉價智能手機(jī)和平板電腦。去阿里巴巴搜搜“Android 2.3”，就知道我是什么意思了——Android手機(jī)的批發(fā)價最低僅需45美元，WiFi平板電腦也貴不了多少。除此之外，上網(wǎng)本、車載PC和DVD播放器、機(jī)頂盒以及其他產(chǎn)品也都價格低廉。

　　這些設(shè)備滲透到世界各地的新興市場，在其他地方也頗受預(yù)付費用戶青睞。相比而言，在發(fā)達(dá)國家購買三星Galaxy S3等高端設(shè)備的用戶反而是少數(shù)，這款手機(jī)2012年不到Android設(shè)備總銷量的10%。所有這些設(shè)備都為移動互聯(lián)網(wǎng)貢獻(xiàn)了更多的用戶和更多的上網(wǎng)時間。由此催生了更多的搜索，而谷歌搜索自然會從中受益，從而提升收入。

　　從這一點來看，Android同樣取得了巨大成功。很多批評人士認(rèn)為，Android作為一個生態(tài)系統(tǒng)，對谷歌的意義已經(jīng)不大。在印尼雅加達(dá)，即便是沒有內(nèi)置谷歌服務(wù)的Android 2.2定制手機(jī)，依舊能夠上網(wǎng)，并推升搜索量。對于愿意花50美元賣手機(jī)的人來說，它仍是一款不錯的工具。與之相比，HTC的業(yè)績下滑似乎就無關(guān)緊要。雖然三星在Android陣營中的超強(qiáng)主導(dǎo)地位并不利于生態(tài)系統(tǒng)的健康發(fā)展，但只要中國廠商仍在不斷推出各種廉價Android手機(jī)，三星便不會對谷歌的戰(zhàn)略構(gòu)成太大威脅。

　　同樣地，占據(jù)20%智能手機(jī)市場份額的iPhone也幾乎完全依賴谷歌提供的搜索服務(wù)(中國市場除外)?？紤]到這款650美元的手機(jī)主要吸引的是高端用戶，因此iPhone為谷歌貢獻(xiàn)的廣告收入很有可能超過所有Android手機(jī)的總和。

　　最大隱憂

　　然而，第三個戰(zhàn)略卻值得擔(dān)憂。

　　如果Android設(shè)備都能使用谷歌賬號，并運行所有的谷歌應(yīng)用，便會為谷歌帶來源源不斷的用戶數(shù)據(jù)，其價值甚至遠(yuǎn)超通過Chrome瀏覽器獲得的桌面搜索數(shù)據(jù)。谷歌可以知道你的住址、公司，知道你如何上下班，甚至知道你點擊了網(wǎng)頁廣告中的哪些電話號碼。與網(wǎng)絡(luò)瀏覽器不同，手機(jī)用戶可能會一直登錄谷歌賬號，所以你與谷歌搜索和谷歌地圖等服務(wù)的互動便會全部整合到一起。當(dāng)然，這也正是Google+的主要目的。

　　Google Now只是這項業(yè)務(wù)的表現(xiàn)形式之一。它有很多有用的功能，例如，如果交通擁堵導(dǎo)致你需要45分鐘才能到達(dá)會場，它便會提前發(fā)送通知。但這種價值卻是雙向的：谷歌會為你提供有用的信息，但也會從你身上挖掘遠(yuǎn)多于PC用戶的數(shù)據(jù)——這些數(shù)據(jù)會反過來提升搜索相關(guān)性和廣告相關(guān)性。

　　換言之，與Google+一樣，Android也可以幫助谷歌將搜索和廣告與具體的人和地點關(guān)聯(lián)起來。從長期來看，谷歌從Android用戶那里收集的數(shù)據(jù)很可能會與Pagerank一樣重要，都能理解用戶的意圖，并提升搜索相關(guān)性。

　　因此，谷歌通過Android獲得的結(jié)構(gòu)化利益來自于對真實用戶的理解，而真正的威脅卻源于那些不提供這類數(shù)據(jù)的設(shè)備——即使這些產(chǎn)品可能仍然會提供大量的搜索流量，例如iPhone。

　　谷歌通過非Android平臺獲得的這類數(shù)據(jù)顯然很少，但問題的關(guān)鍵在于，有相當(dāng)一部分Android手機(jī)也不提供這種數(shù)據(jù)，中國市場的問題尤其嚴(yán)重。由于服務(wù)渠道不暢，中國幾乎所有的Android手機(jī)都預(yù)裝了很少的谷歌服務(wù)，有的甚至完全沒有預(yù)裝任何谷歌服務(wù)。這些產(chǎn)品多數(shù)都采用了AOSP版的開源Android系統(tǒng)。而Google Play在中國的Android應(yīng)用安裝量中所占的份額也很低。

　　因此，谷歌在中國的Android的爆炸式增長中幾乎沒有獲得任何實際利益。其他新興市場也存在類似的問題——45美元的Android手機(jī)中有相當(dāng)一部分完全拋棄了谷歌應(yīng)用。

　　這一點在平板電腦市場表現(xiàn)得尤為突出。除了搜索流量外，谷歌完全沒有從亞馬遜Kindle Fire中獲得任何數(shù)據(jù)。更重要的是，在規(guī)模龐大的中國廉價Android平板電腦中，谷歌同樣沒有獲得任何數(shù)據(jù)。這些起價不足100美元的產(chǎn)品就像是暗物質(zhì)一樣：所有人都認(rèn)為它們數(shù)量龐大，但卻沒人知道具體數(shù)字。

　　我曾經(jīng)看到可靠消息稱，這類產(chǎn)品2013年的銷量超過1億臺。但實際數(shù)字可能還要多得多。這些產(chǎn)品有多少安裝了Google Play？有多少用戶使用谷歌地圖？有多少使用第三方瀏覽器？又有多少會使用中國廠商或亞馬遜經(jīng)營的應(yīng)用商店呢？

　　有人將Android比作沒有制導(dǎo)系統(tǒng)的導(dǎo)彈：威力巨大，但卻不知會落向何處。它碎片化嚴(yán)重，多數(shù)合作伙伴業(yè)績平平，還與亞馬遜和三星同床異夢。但它還面臨著更大的威脅：越來越多的Android廠商正在脫離谷歌的懷抱，對谷歌的意義幾乎與iPhone無異。

　　換句話說，對谷歌來說，Android系統(tǒng)在手機(jī)市場的滲透率固然重要，但谷歌在Android陣營中的滲透率也不容忽視。(思遠(yuǎn))