一、媒體與“新媒體”

      媒體一詞來(lái)源于拉丁語(yǔ) “Medium”，是指信息在傳遞過(guò)程中，從信息源到受信者之間承載并傳遞信息的載體和工具。

      關(guān)于新媒體，在學(xué)術(shù)意義上目前并沒有清晰的定義，一般意義上，新媒體只是一個(gè)相對(duì)的概念，是指相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的媒體及其各種應(yīng)用形式，通常認(rèn)為的傳統(tǒng)媒體是指報(bào)刊、雜志、廣播、電視，那么除此以外的其他媒體類型及應(yīng)用都可以被稱為新媒體。

      也有觀點(diǎn)認(rèn)為，新媒體是以數(shù)字信息和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)，具有創(chuàng)新形態(tài)的媒體。這種觀點(diǎn)不再糾結(jié)于到底新媒體包括什么類型，而是從新媒體基于的技術(shù)基礎(chǔ)、以及最核心的特征來(lái)進(jìn)行說(shuō)明。

      還有一些觀點(diǎn)是從新媒體使用者的角度出發(fā)，來(lái)探討什么是新媒體，他們認(rèn)為新媒體就是能對(duì)大眾同時(shí)提供個(gè)性化內(nèi)容的媒體，是傳播者和接受者融匯成對(duì)等的交流者、而無(wú)數(shù)的交流者相互間可以同時(shí)進(jìn)行個(gè)性化交流的媒體。美國(guó)《連線》雜志稱 “所謂新媒體，就是所有人對(duì)所有人的傳播 ”，這句話簡(jiǎn)明扼要地點(diǎn)出了新媒體受眾的核心特征。

二、媒體進(jìn)化及其趨勢(shì)

      媒體發(fā)展史與人類文明的進(jìn)程相伴而生，每一類新媒體的產(chǎn)生都影響到人類社會(huì)的發(fā)展：文字的發(fā)明突破了傳播的時(shí)間限制，紙張的發(fā)明突破了傳播的空間限制，印刷術(shù)帶來(lái)的快速?gòu)?fù)制使得大規(guī)模傳播成為可能，電子技術(shù)則是實(shí)現(xiàn)了信息的遠(yuǎn)距離快速傳播。

      傳播學(xué)家麥克盧漢認(rèn)為，媒體的發(fā)展使得人類脫離了部落化時(shí)代，但以電子技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的發(fā)展，正在使人類重新部落化。在網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成的虛擬化世界里，信息傳遞可以瞬間到達(dá)和反饋，它不止消除了空間和時(shí)間上的差異，更實(shí)現(xiàn)了人的視覺、聽覺及到整個(gè)神經(jīng)中樞的延伸，在電子媒體的作用下，地球正在縮小成一個(gè)“村落”。

      從媒體發(fā)展的歷史進(jìn)程來(lái)看，任何一種新媒體的產(chǎn)生都給原有的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)極大的沖擊，而且從媒體的進(jìn)化速度來(lái)看，媒體技術(shù)的發(fā)展并非均速發(fā)展，而是呈現(xiàn)加速度前進(jìn)。在傳播學(xué)中，有所謂 “最后7分鐘 ”的比喻，即如果把人類1 00萬(wàn)年的歷史當(dāng)作一天的2 4個(gè)小時(shí)，那么在晚上9點(diǎn)3 3分（1 0萬(wàn)年前）出現(xiàn)了原始語(yǔ)言，晚上11點(diǎn)（4萬(wàn)年前）出現(xiàn)了正式語(yǔ)言，晚上1 1點(diǎn)5 3分（3 500年前）出現(xiàn)了文字，午夜前4 6秒（1450年）古登堡發(fā)明了近代印刷術(shù)，午夜前5秒（1926年）電視首次公開展出，午夜前3秒電子計(jì)算機(jī)（1946年）、晶體管（1947年）、人造衛(wèi)星（1957年）問世。也就是說(shuō)，在這一天的前23個(gè)小時(shí)，在人類傳播史上幾乎全部是空白，一切重大的發(fā)展都集中在這一天的最后7分鐘。

      由此看來(lái)，媒體的進(jìn)化速度遠(yuǎn)高于人類自身的進(jìn)化速度，所以我們必須對(duì)新媒體有足夠的了解，并迅速學(xué)習(xí)、掌握新媒體的溝通技術(shù)，以適應(yīng)變化發(fā)展的新媒體環(huán)境。

三、新媒體的發(fā)展歷程

      1957年美國(guó)國(guó)防部組建高級(jí)研究計(jì)劃局（ARPA），并于1969年委托開發(fā)AR PANet，這是世界互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)研究的開始。1973年ARPA擴(kuò)展成Internet，1986年，NSFNet替代ARPAnet成為Internet的主干網(wǎng)。1988年Internet開始對(duì)外開放，1990年以后，各局域網(wǎng)逐漸連接到Internet上，從而構(gòu)成了今天的世界范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

      1987年，中國(guó)與德國(guó)采用CSNet協(xié)議建立E-mail連接。1994年中美科技合作聯(lián)委會(huì)期間，中國(guó)連入Internet的要求得到認(rèn)可，并于當(dāng)年完成了中國(guó)國(guó)家頂級(jí)域名（CN）服務(wù)器的設(shè)置。1997年被稱為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)元年，網(wǎng)易網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)均開始于這一年。截至2012年底，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.64億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模為4.2億。

      通常認(rèn)為，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)經(jīng)歷過(guò)web1.0時(shí)代，進(jìn)入web2.2甚至正在邁進(jìn)we b3.0時(shí)代。Web1.0以門戶網(wǎng)站為代表，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的組織與提供；web2.0以自服務(wù)模式為主，強(qiáng)調(diào)服務(wù)與內(nèi)容都由自己生成。Web1.0注重用戶通過(guò)瀏覽器獲取信息，web2.0注重用戶的互動(dòng)性，用戶既是內(nèi)容的消費(fèi)者，也是網(wǎng)站內(nèi)容的制造者，全面參與信息產(chǎn)品的創(chuàng)造、傳播與分享。Web3.0則強(qiáng)調(diào)對(duì)海量信息的整合，在云技術(shù)的基礎(chǔ)上對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行挖掘，使得內(nèi)容信息的特征性更加明顯，提高信息描述的精確度，為用戶過(guò)濾并提供更加個(gè)性化的、特定的有需求的信息。

      如果我們把網(wǎng)絡(luò)媒體再做進(jìn)一步的劃分，那么相對(duì)于傳統(tǒng)的web1.0時(shí)代而言，基于web2.0甚至是web3.0的多種形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和應(yīng)用才是新媒體。

四、新媒體的典型應(yīng)用

      基于we b2.0的網(wǎng)絡(luò)新媒體的應(yīng)用，在當(dāng)今也被稱為“社會(huì)化媒體”（socialmedia，也可以稱為 “社交媒體 ”或“自媒體 ”）。這些新媒體的共同特征是強(qiáng)調(diào) “互動(dòng)性 ”，或者說(shuō)如果缺乏用戶的有效參與，那么基本上就是毫無(wú)內(nèi)容的媒體，它改變了以往媒體 “一對(duì)多 ”的傳播方式，模糊了媒體與受眾之間的界限，鼓勵(lì)人們參與、評(píng)論、反饋和分享，成為大家對(duì)大家 “多對(duì)多 ”的“對(duì)話”與“傾聽”模式。

      中國(guó)目前新媒體的典型應(yīng)用主要是為大家所熟知的微博。截至2012年底，中國(guó)微博用戶達(dá)到3.09億，增幅達(dá)到23.5%，微博在社會(huì)中的影響力也越來(lái)越大。但其實(shí)除了微博之外，還有其他多種類型的應(yīng)用形式，而且這些新媒體形態(tài)借助飛速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，基本上已經(jīng)都有自己的客戶端，正在日益獲得更為廣泛的e用戶群。我們今天所說(shuō)的新媒體，也多是指此類媒體形式。


                                                                                            五、五、新媒體的基本特征

      新媒體在獲得廣泛應(yīng)用的同時(shí)，其各種特征也在逐漸被人們所認(rèn)知。     

      新媒體的這些特性為我們的生活和娛樂帶來(lái)便利，同時(shí)也給相關(guān)管理部門帶來(lái)新挑戰(zhàn)，但媒運(yùn)本身只是一種工具而已。對(duì)我們而言，需要充分了解和把握新媒體的各種特征，做到能夠熟練運(yùn)用其進(jìn)行社會(huì)溝通，并控制和消除其不利影響。

六、新媒體對(duì)我們的影響

      從上述新媒體的典型應(yīng)用及其基本特征來(lái)看，新媒體在當(dāng)今社會(huì)生活中已經(jīng)無(wú)所不在，它利用各種渠道手段和表現(xiàn)形式來(lái)刺激我們的感官，并充分?jǐn)D占了我們所有的時(shí)間和空間。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在全國(guó)網(wǎng)民中，使用臺(tái)式電腦上網(wǎng)的比例為70.6%，與去年（73.4%）相比稍有下降，而手機(jī)上網(wǎng)的比例為74.5%，與上年（69.3%）相比有所上升。2012年中國(guó)網(wǎng)民人均每周上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)達(dá)到2 0.5小時(shí)，比2 011年同比提升了1.8個(gè)小時(shí)。
      同時(shí)，根據(jù)一些國(guó)際機(jī)構(gòu)的調(diào)查報(bào)告，中國(guó)網(wǎng)民訪問社交媒體的活躍度遠(yuǎn)高于其他國(guó)家，每?jī)蓚€(gè)中國(guó)網(wǎng)民中就有一人注冊(cè)了一個(gè)以上的社交媒體賬號(hào)，中國(guó)在線用戶數(shù)比整個(gè)歐洲還多，而且根據(jù)預(yù)測(cè)，中國(guó)社交媒體用戶還將迎來(lái)更快的增長(zhǎng)。

      從世界范圍來(lái)看，社交媒體已經(jīng)覆蓋了全球 57%的網(wǎng)絡(luò)用戶，以全球最大的社交媒體Facebook來(lái)看，目前每天有9億在線的活躍用戶，覆蓋137個(gè)國(guó)家，被網(wǎng)友戲稱為“第二聯(lián)合國(guó)”，F(xiàn)ackbook用戶各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)如下所示：

      新媒體已經(jīng)滲透到我們生活的方方面面，對(duì)于新媒體，我們不可能視而不見，更不可能排斥拒絕，惟有不斷加強(qiáng)對(duì)新媒體的了解，才能更好地利用新媒體做好各項(xiàng)工作。