國內葡萄酒業(yè)陷業(yè)績低谷

　　“當前國內葡萄酒發(fā)展狀況差強人意，不僅行業(yè)老大張裕營收、利潤齊降，其他龍頭企業(yè)如王朝、長城也表現不佳。”梁銘宣說。

　　中國葡萄酒協會數據顯示，2012年全年行業(yè)實現總產量138.2萬噸，同比增長16.9%；規(guī)模以上企業(yè)實現主營業(yè)務收入438.5億元，同比增長14.4%，而國內一線品牌的葡萄酒企業(yè)則在2012年陷入了利潤整體下滑的低谷。

　　目前已經上市的葡萄酒公司中，在港上市的王朝酒業(yè)和中國食品(行情 專區(qū))雙雙遭受上市八年來首度虧損。王朝葡萄酒和長城葡萄酒分別是兩家的主要酒品。國內的中葡股份和通葡股份也只是靠著變賣資產帶來的營業(yè)外收入避免了虧損的命運。

　　“國內葡萄酒可謂是內憂外患。除在國內葡萄酒企業(yè)遭遇消費者的信任危機外，價格適中的進口葡萄酒大量進入是其最大的危機?！绷恒懶f，與進口葡萄酒相比，國內葡萄酒有渠道、運輸成本低等優(yōu)勢，但是也有品牌影響力不足、性價比不高等劣勢。

　　據海關統計，2012年中國累計進口葡萄酒4.3億升，比上年(下同)增加8.9%；價值25.7億美元，增長18.1%；進口平均價格為每升6美元，上漲8.5%。無論是進口數量還是進口質量，都繼續(xù)呈現增長趨勢。

　　長期從事進口紅酒貿易的酒美網CEO呂意德認為，國產葡萄酒同國外的葡萄酒相比在品質上還存在一定差距，隨著國內消費者消費理念的成熟，從原先關注價格到現在注重品質，上述趨勢未來還會延續(xù)下去，進口葡萄酒在國內的市場份額會越來越大，會進一步蠶食國產紅酒市場。

　　“國內葡萄酒市場容量不斷增大，國內普通酒企未來仍有希望獲得較好發(fā)展?！绷恒懶ㄗh，國內酒企一方面可以通過研發(fā)新產品、拓展銷售渠道等諸多措施來爭取更多的消費者；另一方面也可以搶奪進口葡萄酒的市場份額，如此國內酒企需要在提升品牌知名度、性價比等方面繼續(xù)努力。

　　進口葡萄酒沖擊國產葡萄酒

　　OVI報告顯示，在經歷了2008、2009年的經濟危機之后，全球葡萄酒市場自2010年開始恢復增長，葡萄酒消費也趨于穩(wěn)定，但葡萄種植面積與葡萄酒產量依然呈下滑趨勢。

　　2010年全球葡萄種植面積下滑約7萬公頃，歐盟、南半球(南美洲除外)以及美國的葡萄園面積均出現了一定程度的下滑，但阿根廷和智利的葡萄種植面積卻比2009年有所增長。受種植面積影響，2010年歐盟、南半球(南美洲除外)以及美國的葡萄酒總產量均出現下滑，其中，美國葡萄酒產量下降9.3%，瑞士下降15%，而阿根廷葡萄酒產量大幅增長33%。

　　盡管全球多個葡萄酒主產區(qū)產量下滑，但就出口量而言，主要產區(qū)的葡萄酒市場并不悲觀。

　　2010年全球葡萄酒消費總量達到2363萬千升，除了西班牙之外，傳統的歐洲葡萄酒國家消費量都比2009年穩(wěn)定，這要歸功于散裝酒以及再出口貿易的上升。

　　我國擁有世界上最大的葡萄酒消費潛在市場。根據有關數據，我國葡萄酒人均消費量過去5年(2005-2010)CAGR高達23.79%，“十二五”期間，隨著人民收入水平的提高、葡萄酒文化和知識的普及，以及消費者對營養(yǎng)健康的重視，低酒精度的葡萄酒在酒類消費中的比例將繼續(xù)增加，為行業(yè)發(fā)展提供了空間。

　　同時隨著80后、90后主要消費群體消費能力的提升，及人口老齡化的趨勢，未來10年以時尚、健康為訴求點的葡萄酒有望大幅提高消費量，中國葡萄市場在可預見期內仍將保持持續(xù)較快地增長，其中中高檔優(yōu)質葡萄酒銷量將表現得更為出色。

　　2010年全球人均葡萄酒消費量為3.75升，法國人均葡萄酒消費量達到45.7升，舊世界國家人均消費量均在10升以上；新世界(行情 股吧 買賣點)國家人均消費量均值為15.1升。而2011年中國人均葡萄酒消費量達到0.9升，僅為法國人均消費量的2%，中國人均消費量尚處于葡萄酒消費國中的低位，未來發(fā)展空間巨大，中國快速成長的葡萄酒市場吸已經引了全球葡萄酒公司的重視。

　　海關數據顯示，2011年我國葡萄酒進口36.56千升，同比增長了27.78%，所占葡萄酒市場份額由2008年18%快速攀升到了24%左右。歐盟葡萄酒進口數量由2008年的35944千升上升到2011年169114千升，年均增幅達到67.71%。

　　2012年第一季度，自歐盟進口葡萄酒數量就達到了41698千升，同比增長了23.98%。

　　由于進口葡萄酒數量持續(xù)多年大幅增長，對國產紅酒業(yè)形成非常大的沖擊。

　　受此影響，國內葡萄酒生產企業(yè)龍頭張裕去年第一季度營業(yè)收入出現近年來首次單季度負增長。

　　盡管進口葡萄酒的市場份額在不斷上升，但國產葡萄酒依然有其渠道和價格優(yōu)勢，葡萄酒市場總體規(guī)模的不斷擴大和較快增長的中長期趨勢不會改變。短期內，由于國外葡萄酒大量進入中國市場，進口葡萄酒數量和品種可能持續(xù)大幅增長，對國內葡萄酒的短期沖擊相對明顯。但由于進口葡萄酒中存在的暴利吸引了各路資金涌入進口葡萄酒代理銷售，進口葡萄酒市場亂象叢生，經銷商暴利以及以次充好現象屢見不鮮，并不利于進口葡萄酒市場的發(fā)展；中長期看，隨著葡萄酒消費群體的逐漸崛起，國內葡萄酒企業(yè)不斷擴大生產規(guī)模，市場競爭將更為激烈，鑒于釀造葡萄酒對葡萄的嚴格篩選要求，在國內具備優(yōu)質葡萄種植基地和優(yōu)秀營銷模式的葡萄酒企業(yè)優(yōu)勢將趨于明顯。