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此次"雙反"調(diào)查目前受益最多的實(shí)屬葡萄酒電商們，消費(fèi)者擔(dān)心進(jìn)口葡萄酒漲價，近日一開始大量囤積。據(jù)酒美網(wǎng)CEO呂意德介紹，自5月份傳出我國可能對歐盟葡萄酒采取雙反措施以來，葡萄酒的銷售額就大幅度提升，因?yàn)楹芏嘞M(fèi)者擔(dān)心進(jìn)口紅酒價格會大幅上漲，出現(xiàn)了一輪紅酒搶購囤積潮。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，購買一箱(6瓶)以上的用戶量明顯增加。同時此次調(diào)查肯定會對低端進(jìn)口葡萄酒的價格產(chǎn)生一定影響，一旦商務(wù)部確認(rèn)歐盟葡萄酒補(bǔ)貼和低價傾銷成立，價格估計就要漲了。
葡萄酒電商迎發(fā)展良機(jī) 買家多為男性
在電商崛起的時代，網(wǎng)購葡萄酒正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計，全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)營銷總額已突破50億美元大關(guān)，今后預(yù)計還將繼續(xù)增長，年增長幅度將超過30%。隨著葡萄酒紛紛“觸電”，網(wǎng)購已然成為葡萄酒市場的新增長點(diǎn)。
據(jù)《Decanter》報道，波爾多商學(xué)院估算，2012年法國葡萄酒網(wǎng)上銷售額已達(dá)5.34億歐元，預(yù)計在2013年將會增至7.05 億歐元。
不過，盡管2012年全球葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售總額已突破50億美元大關(guān)，但這50億美元卻還不到葡萄銷售總額的5%，因此葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售業(yè)務(wù)將在全球繼續(xù)擴(kuò)展。波爾多商學(xué)院調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，中國的葡萄酒零售市場經(jīng)營環(huán)境艱辛，約27%的葡萄酒是在網(wǎng)上銷售。因此，就這個比例來看，中國葡萄酒網(wǎng)絡(luò)銷售比其它國家發(fā)展更快。
這項調(diào)查中記者們還發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)上購買葡萄酒的主要是年齡超過35歲的、相對富有的男性。這些人都是技術(shù)領(lǐng)域的能手，80%的葡萄酒在線買家都有一臺智能手機(jī)。在這些人中，30%的人表示他們都是通過智能手機(jī)搜索葡萄酒的。
網(wǎng)購價格低隱患多
對于大多數(shù)經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)的人來說，尋找心儀的商品，經(jīng)過貨比三家后，點(diǎn)擊鼠標(biāo)選擇下單的網(wǎng)購模式已相當(dāng)熟悉。但是網(wǎng)購酒水不同于服裝、百貨等傳統(tǒng)網(wǎng)購主流產(chǎn)品，酒水網(wǎng)購曾在很長一段時間內(nèi)廣受質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士分析，阻礙酒水電商路發(fā)展的重要因素，并非消費(fèi)習(xí)慣，最大的問題在于酒水的“保真”以及配送。
記者采訪多位有過網(wǎng)購酒水經(jīng)歷的市民，他們均表示曾上當(dāng)受騙過。王女士坦言，她經(jīng)常網(wǎng)購高檔酒水送禮，最怕的就是買到假貨，所以一般選擇廠家直營的電商平臺。在大多數(shù)消費(fèi)者心中，廠家直營的電商平臺可信度較高，其他平臺的可信度則大打折扣。
記者從北京市工商局了解到，目前市面上出售的酒水，仿冒名牌和虛假宣傳的情況十分普遍，尤其是在監(jiān)管力度不嚴(yán)的網(wǎng)購上，出售假貨的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因此，消費(fèi)者切莫因?yàn)楹妹孀印⒇澅阋硕淙胂葳濉?/p>
業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，雖然網(wǎng)購紅酒方便快捷，且有價格優(yōu)勢，但是不要一味貪圖價格低廉，因?yàn)閮r格過低意味著假冒產(chǎn)品的可能性較高，網(wǎng)購時最好選擇大品牌電商以及商家自營網(wǎng)站，同時向網(wǎng)店索取酒類流通隨附單。酒類流通隨附單上記錄著每一批次酒的生產(chǎn)日期、酒品規(guī)格等信息，相當(dāng)于“身份證”，是鑒別所購酒品真假的依據(jù)之一。
中國商務(wù)部對歐盟葡萄酒“雙反”調(diào)查的影響還再繼續(xù)發(fā)酵。針對國內(nèi)葡萄酒市場的日后發(fā)展，消費(fèi)者普遍認(rèn)為漲價是必然趨勢。據(jù)葡萄酒頻道記者調(diào)查得知，只有消費(fèi)者擔(dān)心進(jìn)口葡萄酒會漲價而開始囤貨。同時葡萄酒電商也迎來發(fā)展良機(jī)，調(diào)查公布以來，交易額大幅提升，不過在交易火熱的背后，一些隱患消費(fèi)者應(yīng)時刻保持警惕。
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