國(guó)產(chǎn)手機(jī)行業(yè)洗牌時(shí)刻或已到來(lái)
原作：龔蕾

    這幾年，步行街的兩旁開了不少的手機(jī)專賣店，如果說(shuō)，十年前，手機(jī)還沒(méi)有那么多的話，如今的超市、商場(chǎng)、專賣店，隨處可以見到賣手機(jī)的柜臺(tái)或商店。市中心幾家大商場(chǎng)里，可以看到手機(jī)專賣整個(gè)樓層，進(jìn)入這樣的手機(jī)商場(chǎng)大門，好幾個(gè)導(dǎo)購(gòu)會(huì)非常熱情給顧客介紹手機(jī)產(chǎn)品。
    筆者記得很小的時(shí)候，那時(shí)候，聽到有誰(shuí)拿到“大哥大”，就是走到哪里都可以打電話的神奇的家伙。而如今，每個(gè)人都至少有兩三部手機(jī)。各個(gè)行業(yè)紛紛涌入這個(gè)手機(jī)市場(chǎng)，幾乎占領(lǐng)了大部分市場(chǎng)。
    7月份，工信部電信研究院發(fā)布了《2013年6月手機(jī)行業(yè)運(yùn)行狀況》報(bào)告顯示，我國(guó)手機(jī)出貨量放緩。
    由于受到渠道和利潤(rùn)雙重?cái)D壓，很多中小手機(jī)廠商聚集地已經(jīng)出現(xiàn)了倒閉例子，一些國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌手機(jī)廠商開始調(diào)整或轉(zhuǎn)型。
    1、手機(jī)市場(chǎng)增速放緩，趨于飽和。
    如今，在大街上，學(xué)校里、公園里，隨處可見到用手機(jī)打電話的人，無(wú)論年青人，上班族，還是老年人，甚至小學(xué)生都一人一部手機(jī)。
    而數(shù)據(jù)顯示，2012年全球智能手機(jī)的出貨增速在下降，放緩趨勢(shì)有所表現(xiàn)。也就是說(shuō)，前些年，購(gòu)買手機(jī)的人不斷增多，如今，幾乎已經(jīng)達(dá)到了每人手里都有手機(jī)，筆者一個(gè)同學(xué)，每一兩年都要換一部新手機(jī)，原因很簡(jiǎn)單，就是樣子過(guò)時(shí)了，換手機(jī)如同買時(shí)髦服飾一樣，樣子也講究。而手機(jī)功能就更不用說(shuō)了，只要推出新型手機(jī)增加了新功能，就立馬換一部新的。這樣的情況很常見。
    咱們國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)出貨量放緩，國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量增長(zhǎng)幅度很有限。
    2、手機(jī)庫(kù)存嚴(yán)重
    聽一位在通訊行業(yè)工作的同學(xué)說(shuō)，現(xiàn)在手機(jī)庫(kù)存不少，除了專門銷售手機(jī)的經(jīng)銷商，店鋪、專柜什么的，甚至通訊服務(wù)各個(gè)營(yíng)業(yè)廳也有很多擠壓的手機(jī)。隨著這些年對(duì)于手機(jī)的需求一直很旺盛，因而手機(jī)生產(chǎn)商就加快了生產(chǎn)速度，大量手機(jī)涌入了市場(chǎng)，如今，似乎出現(xiàn)了供過(guò)于求的情況。
    購(gòu)買一部新手機(jī)，有一個(gè)使用期限，比如1-3年，然后會(huì)更新一部，以這樣的速度，市面上手機(jī)依然大于消費(fèi)者的需求。
    有些中小手機(jī)生產(chǎn)商悄悄退出手機(jī)生產(chǎn)，主要原因就是較多的庫(kù)存。
    3、手機(jī)市場(chǎng)利潤(rùn)空間減少
    全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以來(lái)，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的沖擊下，使得以手機(jī)為代表的消費(fèi)類電子產(chǎn)品普遍受到不同程度的影響，手機(jī)產(chǎn)業(yè)上下游和終端廠商的利潤(rùn)空間不斷被壓縮，加上市場(chǎng)需求的放緩，使得一些手機(jī)廠商面臨業(yè)績(jī)下滑局面。全球市場(chǎng)需求放緩對(duì)國(guó)產(chǎn)手機(jī)帶來(lái)了一定的影響，國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)市場(chǎng)份額呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
    4、手機(jī)產(chǎn)業(yè)亟待轉(zhuǎn)型
    隨著4G牌照發(fā)放，轉(zhuǎn)型成了手機(jī)企業(yè)亟待面臨的問(wèn)題。一些國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)一定市場(chǎng)份額，比如諾基亞完成了向增值和服務(wù)為主的全新互聯(lián)公司華麗轉(zhuǎn)身、三星從高端向中低端轉(zhuǎn)移，前一陣子看到三星手機(jī)全球市場(chǎng)份額呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商面臨亟待轉(zhuǎn)型。
    5、品牌與核心技術(shù)
    國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商需進(jìn)一步提升品牌，研發(fā)核心技術(shù)，增強(qiáng)全球手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
    變則通，通則久，危中有機(jī)，細(xì)分市場(chǎng)，加快轉(zhuǎn)型，看準(zhǔn)變化，抓住機(jī)會(huì)，贏得消費(fèi)者口碑，優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌會(huì)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中勇往直前。