黃鶴樓乃江南三大名樓之首，文因景成，景隨文傳，自晉以來(lái)，歷代官宦顯要、文人騷客，莫不爭(zhēng)相登臨，聚酒酬唱，坐而論道，留下無(wú)數(shù)動(dòng)人的詩(shī)文題詠與美麗傳說(shuō)?！肮嗜宋鬓o黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州”、“碧空無(wú)際、芳草萋萋”，這些兒時(shí)吟的唐詩(shī)里的黃鶴樓早已經(jīng)歷千年風(fēng)雨的洗禮。今天當(dāng)我們回想這千年名樓，竟又多出了另一意象，那就是橫空出世、雅香漫天的名煙“黃鶴樓”。“黃鶴樓”，秉承天下絕景的唯美基因，將包裝美學(xué)發(fā)揮到極至。為人之道、處事之道、經(jīng)營(yíng)之道、學(xué)問(wèn)之道……世間百道，濃縮其間，細(xì)致品評(píng)，回味無(wú)窮。

　　創(chuàng)始于1928年的“黃鶴樓”，歷經(jīng)滄桑，其后，從六年前默默無(wú)聞、蝸居一隅的地產(chǎn)煙，到六年后順勢(shì)而發(fā)，引領(lǐng)淡雅香品類(lèi)的全國(guó)性品牌，“黃鶴樓”的厚積薄發(fā)讓我們看到了傳統(tǒng)文化與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合的強(qiáng)大力量。1996年，“黃鶴樓”品牌全新上市，成為湖北卷煙制造業(yè)重點(diǎn)發(fā)展的高檔品牌。2004年，擁有多達(dá)13項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)的“黃鶴樓”1916重啟經(jīng)典，橫空出世，在全國(guó)市場(chǎng)持續(xù)熱銷(xiāo)，引來(lái)世人矚目。最重要的是，它一舉奠定了“黃鶴樓”品牌的高端、超高端定位，確定了消費(fèi)者的價(jià)值聯(lián)想，也由此確定了“黃鶴樓”的品牌價(jià)格體系。我們看到，卷煙工業(yè)企業(yè)比比皆是，品牌也可謂是百花齊放，但能夠進(jìn)入高端的品牌并不多見(jiàn)，最后能夠成功攀上頂峰的品牌更是寥寥可數(shù)。在高端卷煙技術(shù)日趨同質(zhì)化的今天，一味強(qiáng)調(diào)其技術(shù)屬性只能是低層面的搏殺，作為高端極品香煙“黃鶴樓”1916，更需要的是優(yōu)雅品味的營(yíng)造，是精神價(jià)值的體現(xiàn)，是品牌魅力的作用?！包S鶴樓”1916代表了一種完美追求的生活方式，它為高品位生活人士量身訂做了一套超現(xiàn)實(shí)的品位，是詮釋成功的最好注腳。高品位不僅僅是一成不變的宏大敘事，專(zhuān)注細(xì)節(jié)完美的個(gè)性更是一種絕佳的表現(xiàn)形式。“黃鶴樓”1916的誕生為湖北中煙“黃鶴樓”品牌揭開(kāi)了新的一幕，從2004年開(kāi)始面市至今，“黃鶴樓”1916依然洛陽(yáng)紙貴，成為眾人爭(zhēng)相擁有、引之為傲的身份象征。也就是在“黃鶴樓”1916的拉動(dòng)下，“黃鶴樓”品牌擺脫了由于區(qū)域性及銷(xiāo)售總量上的不足，被譽(yù)為“華溪樓王”。

　　隨著人們生活水平的不斷提高，消費(fèi)者在追求舒適感的同時(shí)也對(duì)健康提出了新的要求。而“黃鶴樓”卷煙在不斷降焦的前提下，借鑒中醫(yī)“香熏”原理，采用現(xiàn)代科技手段獨(dú)創(chuàng)“雅香”風(fēng)格，這種傳統(tǒng)方法與現(xiàn)代科技融為一體的創(chuàng)新手段，除了給人心理上帶來(lái)愉悅感，更多的是帶來(lái)一種享受。僅僅70毫米的卷煙，就融合100多項(xiàng)科技成果，單制絲生產(chǎn)線就形成27項(xiàng)自主專(zhuān)利，僅加料環(huán)節(jié)應(yīng)用專(zhuān)利就達(dá)7項(xiàng)之多。如果說(shuō)產(chǎn)品是一個(gè)品牌的外在實(shí)體，那么“黃鶴樓”的靈魂又是什么？用湖北中煙老總彭明權(quán)的話來(lái)說(shuō)，就是：“產(chǎn)品的80%取決于技術(shù)，品牌的80%取決于文化”。文化是品牌的內(nèi)在靈魂，要樹(shù)立“品牌之魂”，就要賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的定位，并充分利用各種有效的內(nèi)外傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)于品牌的一種心理上的認(rèn)同，精神上的趨同，創(chuàng)造品牌信仰。具體到“黃鶴樓”品牌而言，它延續(xù)了南洋兄弟煙草開(kāi)拓、創(chuàng)新的精神，承襲了千古名樓所蘊(yùn)含的古典、浪漫的風(fēng)格，這些特點(diǎn)在“黃鶴樓”1916的設(shè)計(jì)中顯得尤為突出。它以南洋煙草公司和“南洋煙魁一號(hào)”為藍(lán)本，賦予產(chǎn)品一段近百年的品牌歷史，充滿(mǎn)了東情西韻。包裝材質(zhì)上也一概高檔煙奢華的設(shè)計(jì)，選取簡(jiǎn)潔的白卡紙，以南洋兄弟煙草公司當(dāng)年的卷煙包裝為借鑒，以中國(guó)古代建筑藝術(shù)為創(chuàng)作源泉，取材豐富的傳統(tǒng)紋飾，極力營(yíng)造懷舊的氛圍，形成了古典與現(xiàn)代的完美結(jié)合。使得消費(fèi)者品味的不僅僅是1916的淡雅清香，更是吐納著一段令人無(wú)限回味的經(jīng)典與傳奇。

　　“黃鶴樓”的高速成長(zhǎng)不是偶然的，神奇的背后是湖北中煙潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲般的需求調(diào)研、市場(chǎng)拓展方面的超凡行動(dòng)力和貫徹國(guó)家局在品牌培育上的工商協(xié)同的那份專(zhuān)注積極。如果說(shuō)“黃鶴樓”品牌的發(fā)展需要兩個(gè)輪子推動(dòng)，那么一個(gè)輪子就是技術(shù)創(chuàng)新和文化創(chuàng)新，一個(gè)輪子就是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。這就是2002年前后，湖北卷煙工業(yè)面臨著被國(guó)內(nèi)煙草強(qiáng)勢(shì)企業(yè)兼并重組的不利形勢(shì)。2003年2月，“臨危受命”的武煙集團(tuán)董事長(zhǎng)彭明權(quán)正式上任，便提出“快樂(lè)煙草、享受挑戰(zhàn)”的口號(hào)。事實(shí)上，彭明權(quán)并不快樂(lè)。湖北是煙草大省，卻未成煙草強(qiáng)省。卷煙產(chǎn)量排全國(guó)第5位，煙葉產(chǎn)量居第6位，而經(jīng)濟(jì)效益卻排名靠后。上任伊始，彭明權(quán)便去了荊州。自1985年“永光”倒牌后，武煙在荊州市場(chǎng)漸漸喪失主導(dǎo)地位。約為20萬(wàn)箱的市場(chǎng)里，通過(guò)非正常渠道流入荊州的卷煙達(dá)12萬(wàn)箱之多。短短三個(gè)月中，彭明權(quán)27次下荊州，遍及8個(gè)縣市、100多個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)。使得武煙贏回了本應(yīng)屬于自己卻被丟失18年的荊州市場(chǎng)。省內(nèi)市場(chǎng)大功告成，省外市場(chǎng)也捷報(bào)飛傳。武煙集團(tuán)西入重慶、四川，北上沈陽(yáng)、北京；東進(jìn)江蘇、浙江；南下廣東、海南，硬是憑著品牌的力量撬開(kāi)了這些大市場(chǎng)?！?/P>

　　縱觀湖北卷煙工業(yè)的發(fā)展歷程，20世紀(jì)40年代以前湖北卷煙工業(yè)輝煌一時(shí)，50-70年代走下坡路，80年代再次走向輝煌，90年代又一次步入低谷，21世紀(jì)的前十年再次走向輝煌。湖北卷煙工業(yè)走的一條W型發(fā)展路線?？梢哉f(shuō)，“黃鶴樓”品牌近百年的成長(zhǎng)歷程，見(jiàn)證了近現(xiàn)代中國(guó)的滄桑巨變，與國(guó)運(yùn)興衰緊密相連。從南洋兄弟煙草漢口分公司到漢口卷煙總廠，從武漢卷煙廠到“黃鶴樓”科技園，再到“黃鶴樓”工業(yè)園……?！包S鶴樓”演繹的是持續(xù)創(chuàng)新與超越夢(mèng)想的品牌傳奇，正朝著“國(guó)內(nèi)領(lǐng)先國(guó)際一流”的更高目標(biāo)奮力邁進(jìn)。

　　相信志存高遠(yuǎn)、腳踏實(shí)地的武煙人擁有堅(jiān)定的信念，將不斷致力于制定務(wù)實(shí)的、以市場(chǎng)為導(dǎo)向的和高度有效的戰(zhàn)略，并在公益活動(dòng)中展現(xiàn)企業(yè)風(fēng)采。因?yàn)樗麄兩钌蠲靼祝包S鶴樓”只有在未來(lái)的市場(chǎng)上贏得了消費(fèi)者，贏得群眾，才能真正擁有自信。如今，”黃鶴樓”已呈星火燎原之勢(shì)，從中折射出其品牌的巨大潛力。這些，讓我們有理由相信，立足于成為中式卷煙經(jīng)典的“黃鶴樓”品牌，在不斷創(chuàng)新的過(guò)程中，在湖北中煙人敢為人先的開(kāi)拓精神下，還將取得更加令人矚目的成績(jī)。