中國(guó)煙民吸食卷煙的歷史已有百年之久，可在百年之前就有了卷煙禁假的事例。光緒33年（1907年），由老晉隆洋行經(jīng)理英美煙上海煙公司發(fā)行的香煙廣告畫，其背面就曾刊載了一幅有關(guān)卷煙的“禁假告示”。

圖為正面——廣告畫

圖為背面——“曉諭”

　　這幅廣告畫的主體是年歷，正面圖案為神話故事，具有中國(guó)民族傳統(tǒng)的文化意義；畫面的四周，則是英美煙公司出品的“品海”、“ 老刀”、“雞牌”等六種香煙的商標(biāo)圖案。這就是早期為推銷香煙而特別制作的香煙廣告，又稱煙畫、月份牌廣告。有趣的是，在此煙畫的背面，卻是印有光緒31年由“欽命二品頂戴兵備道”所頒為“通商事宜”而出的“曉諭”，并以此發(fā)給英美煙公司，可供“實(shí)貼”。

　　所謂“曉諭”，用今天的話說(shuō)，即是告知的意思。這份“曉諭”，反映了兩則事例。一是英總領(lǐng)事的奉告，稱：“據(jù)美國(guó)煙公司稟，今已改為英美煙公司，在倫敦商部掛號(hào)……，添有三炮臺(tái)、品海、孔雀、地球、雞牌、鼓牌等名目，更查得漢埠無(wú)恥之徒甚多，收買本牌空盒裝售偽煙，不但有礙本公司商業(yè)，而買主亦受其欺騙等情”，要求予以告示，“將冒牌作偽之人究辦”。二是由駐滬美國(guó)總領(lǐng)事出面替美國(guó)煙公司的呈報(bào)，稱：“該公司馳名老牌品海香煙由奸儈冒牌。以偽亂真，影響漁利，致與聲名有礙，銷場(chǎng)阻滯”。要求出示“禁止假冒案情”的“曉諭”，并對(duì)冒假之人“嚴(yán)究”， 并“不得利用煙匣裝儲(chǔ)偽貨，混淆漁利”。針對(duì)有關(guān)卷煙假冒之兩則呈報(bào)，此曉諭稱:“倘敢故違，一經(jīng)查出，將予以嚴(yán)究罰辦，決不寬貸”云云，表明了代表當(dāng)時(shí)清朝政府官方的基本態(tài)度。

　　據(jù)有關(guān)史料載，約1890年，英商老晉隆洋行首先把“品?！焙汀熬S幾尼亞”等紙煙傳入上海，二十世紀(jì)初，紙煙已被國(guó)人逐步接受，成為全國(guó)銷量最大的煙草制品。1898年，英、美政府為瓜分世界煙草市場(chǎng)而達(dá)成協(xié)議，規(guī)定兩國(guó)卷煙均退出對(duì)方國(guó)家市場(chǎng)，在海外的公司聯(lián)合組成英美煙公司，產(chǎn)品生產(chǎn)和國(guó)際市場(chǎng)分配均由公司統(tǒng)一調(diào)度。1902年，設(shè)在上海的英國(guó)和美國(guó)公司合并為英美煙公司上海分公司。此后幾十年，該公司的煙草制品壟斷和控制了中國(guó)的市場(chǎng)。由于清政府的腐敗無(wú)能，在簽定了不平等的《馬關(guān)條約》的時(shí)代背景下，英美煙公司利用最惠國(guó)的特殊待遇對(duì)華進(jìn)行大量投資，在中國(guó)設(shè)立卷煙廠，當(dāng)時(shí)幾乎沒有一家民族煙廠能與之抗衡。英美煙公司在占據(jù)產(chǎn)銷優(yōu)勢(shì)和捐稅特權(quán)的同時(shí)，還為其維護(hù)商標(biāo)專用權(quán)，以中國(guó)市場(chǎng)上的假冒混銷事例，利用告示作廣而告之的宣傳。不僅如此，在品海牌煙廣告上亦可見：“任何人不得使用本包裝紙包裝香煙，如有故違，任何人都按法律規(guī)定受到罰款處分”。經(jīng)查有關(guān)史料，二十世紀(jì)前尚未見到我國(guó)有關(guān)打擊假冒卷煙的有關(guān)法律規(guī)定，這件“曉諭”，或許可視為法律意義上的雛形。

　　從歷史角度分析，筆者認(rèn)為，這一“卷煙禁假告示”可視為中國(guó)有卷煙歷史以來(lái)的最早期的“禁假”事例。從另一個(gè)側(cè)面，也從中反映了當(dāng)時(shí)的清庭官方已認(rèn)同了資本主義價(jià)值觀中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌價(jià)值。以香煙廣告畫為載體，又在其背面印制“曉諭”，可以說(shuō)是一種早期廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)意手法。

　　這件香煙廣告畫至今已有百年，已是不可多得的收藏物品，它對(duì)于研究煙草發(fā)展的歷史及其廣告的傳播，是極具價(jià)值的重要史料。