“七匹狼”商標(biāo)有兩個主要圖形。1997年，福建龍巖卷煙廠花970萬元巨款購得的其中一個圖形被束之高閣，卻在生產(chǎn)和銷售的卷煙上使用稍有差異未購圖形的商標(biāo)，將七匹狼香煙推入不能“與狼共舞”的尷尬境地?！捌咂ダ恰鄙虡?biāo)還因不同原因引發(fā)了3場曠日持久的連環(huán)商標(biāo)權(quán)官司。

　　5年前的6月20日，北京市高級人民法院對圍繞著“七匹狼”商標(biāo)的3起行政官司作出終審判決，歷經(jīng)6年的商標(biāo)紛爭也算告一段落。這場商標(biāo)之爭，最初是一場民事糾紛，后演化成多起行政官司，不僅使3家企業(yè)不堪其苦，國家商標(biāo)局也因此當(dāng)上了被告。反觀七匹狼商標(biāo)的幾起糾紛，其中有許多東西值得人們回味。

　　與狼共舞

　　聯(lián)手打造閩煙品牌

　　“七匹狼”最初是一家制衣公司的名稱及其服裝的商標(biāo)。

　　1989年，福建省晉江市7名胸懷激情的年輕人成立了一家制衣廠，起名叫晉江恒隆有限公司。1989年12月25日，經(jīng)晉江縣人民政府批準(zhǔn)，晉江恒隆有限公司成為中外合作經(jīng)營企業(yè)，香港益安公司是其外資股東。后益安公司將其在公司的全部出資轉(zhuǎn)讓給內(nèi)陸公司，公司性質(zhì)也由中外合作經(jīng)營企業(yè)變更為內(nèi)資性質(zhì)的有限責(zé)任公司。

　　1993年6月，恒隆公司改名為極具創(chuàng)意、有特殊韻味的“七匹狼公司”。2001年7月14日，經(jīng)福建省人民政府批準(zhǔn)，七匹狼公司整體變更為福建七匹狼實業(yè)股份有限公司。

　　1990年到1994年，七匹狼實業(yè)公司先后為自己生產(chǎn)的服裝注冊了七匹狼圖形商標(biāo)和文字商標(biāo)?；緢D形為兩個，一個是一匹奮力奔跑的狼(為敘述方便，下稱此為“獨狼圖”)，另一個是一匹奔狼加六匹奔狼的疊影(為敘述方便，下稱“群狼圖”)，文字為略帶斜形的藝術(shù)體。之后，七匹狼商標(biāo)在世界30 多個國家和地區(qū)進行注冊。

　　受國外服裝行業(yè)與煙草行業(yè)常使用同一商標(biāo)的啟發(fā)，1995年10月，晉江七匹狼制衣公司和龍巖卷煙廠、晉江煙草公司三家聯(lián)手，利用七匹狼這一頗具市場基礎(chǔ)的品牌，將其延伸為香煙品牌。后來香煙包裝上又加了“與狼共舞，盡顯英雄本色”的廣告語，增添了一點西方文化味道(前些年有一部美國影片《與狼共舞》曾在中國熱映)，廣告效果十分明顯。

　　由于策略得當(dāng)，七匹狼香煙很快在福建市場打響，并迅速成為福建省名牌香煙。曾有人形象地將這一現(xiàn)象比喻為“狼煙四起”。

　　從七匹狼夾克到七匹狼香煙，兩種商品都很暢銷，“七匹狼”商標(biāo)從此名噪全國。

　　理念不同

　　買斷商標(biāo)埋下隱患

　　福建七匹狼制衣有限公司與龍巖卷煙廠合作生產(chǎn)七匹狼高檔煙，最初的目的是實施“每銷售一件夾克贈送一包七匹狼高檔煙”的促銷方案，以利于七匹狼服裝品牌的發(fā)展。

　　但七匹狼制衣公司當(dāng)時沒有卷煙產(chǎn)品生產(chǎn)許可證和經(jīng)營權(quán)，無法在國內(nèi)注冊香煙商標(biāo)，而當(dāng)時國家對外資企業(yè)的商標(biāo)注冊條件放寬，七匹狼公司只好通過香港益安貿(mào)易公司，于1995年6月30日和1996年3月15日在第34類3401組煙草商品上陸續(xù)向國家商標(biāo)局提出兩件“七匹狼及狼圖形”，即“獨狼圖”與“群狼圖”商標(biāo)的注冊申請，并于1997年6月28日獲準(zhǔn)注冊。

　　在益安公司獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊后的第4天，1995年7月12日，龍巖卷煙廠向國家商標(biāo)局就第34類煙草商品申請注冊“七匹狼SEPTWOLVES及狼圖形”商標(biāo)，但因香港益安公司申請在先，龍巖卷煙廠的申請被國家商標(biāo)局駁回。

　　1995年底，獲得七匹狼香煙商標(biāo)注冊的益安公司提出收取七匹狼商標(biāo)使用費的要求，因為法律規(guī)定，香煙所使用品牌的注冊人必須與生產(chǎn)廠家一致，方可批準(zhǔn)其生產(chǎn)。在此情形下，益安公司與龍巖卷煙廠對“七匹狼”商標(biāo)轉(zhuǎn)讓事宜展開談判，并最終于1997年4月16日正式簽訂轉(zhuǎn)讓協(xié)議，由龍巖卷煙廠以 970萬元人民幣受讓“群狼圖”的“七匹狼”香煙商標(biāo)。1998年2月28日，經(jīng)國家商標(biāo)局核準(zhǔn)，這一香煙商標(biāo)轉(zhuǎn)讓成功。

　　但是，龍巖卷煙廠雖然以重金獲得了由益安公司注冊的“群狼圖”香煙商標(biāo)，可他們在產(chǎn)品上沒有使用這個圖形，而是一直使用與服裝商標(biāo)圖形稍有差別的“獨狼圖”，此舉為以后的官司埋下了伏筆。

　　之后，益安公司發(fā)現(xiàn)龍巖卷煙廠沒有使用“群狼圖”香煙商標(biāo)，以龍巖卷煙廠侵犯其商標(biāo)專用權(quán)為由，將龍巖卷煙廠告上法庭。龍巖卷煙廠和益安公司就這樣有了糾結(jié)，并接連引發(fā)了一系列商標(biāo)方面的恩怨情仇。

　　1999年2月和5月，益安公司申請注冊第34類“與狼共舞及圖形”和“與狼共舞D.WOLVES及圖形”商標(biāo)，34類是香煙、煙草、煙具等產(chǎn)品商標(biāo)的類別。而“與狼共舞，盡顯英雄本色”是龍巖卷煙廠在香煙廣告中最先使用并有著廣泛影響的廣告語，這樣做直接觸及到龍巖卷煙廠的利益，兩個冤家的恩怨就更深了。

　　狼煙四起

　　三場官司令人撓頭

　　圍繞著七匹狼香煙的商標(biāo)權(quán)問題，在七匹狼集團、益安公司、龍巖卷煙廠3家引發(fā)了3起七匹狼香煙商標(biāo)權(quán)的紛爭。

　　第一起紛爭是卷煙廠與七匹狼集團就七匹狼系列商標(biāo)產(chǎn)生的。

　　龍巖卷煙廠購買七匹狼標(biāo)志和商標(biāo)的初衷是為獨占香煙商品上使用七匹狼商標(biāo)的權(quán)利，但益安公司轉(zhuǎn)讓的是“群狼圖”，而煙廠自己一直使用的是與服裝商標(biāo)圖形稍有不同的“獨狼圖”。這就出現(xiàn)了兩個問題:一是因龍巖卷煙廠購買的商標(biāo)與實際使用的圖形不相同，因而七匹狼香煙外包裝的商標(biāo)圖形不合法。二是龍巖卷煙廠買下的“群狼圖”商標(biāo)圖形，因未使用已超過3年，將面臨被商標(biāo)管理機關(guān)撤銷的局面。因此，他們不得不尋求行政和司法救濟。

　　第二起紛爭是龍巖卷煙廠與七匹狼集團董事長周連期就七匹狼香煙外包裝的外觀設(shè)計專利權(quán)產(chǎn)生爭議。

　　七匹狼香煙于1995年11月上市。1995年12月，七匹狼公司董事長周連期以個人名義向國家知識產(chǎn)權(quán)局申請了七匹狼香煙的外觀設(shè)計專利，國家知識產(chǎn)權(quán)局經(jīng)審查，于1996年12月授予周連期該外觀設(shè)計專利權(quán)。龍巖卷煙廠不服，向?qū)＠麖?fù)審委員會申請宣告該專利權(quán)無效。專利復(fù)審委員會經(jīng)審查裁決，宣告了該外觀設(shè)計專利無效。周連期不服，將國家知識產(chǎn)權(quán)局告上法庭，由此引發(fā)了一場行政訴訟。但最后周連期敗訴，專利復(fù)審委員會的裁決被法院維持。

　　第三起紛爭是龍巖卷煙廠與益安公司就“與狼共舞”申請商標(biāo)產(chǎn)生的爭議。

　　1999年2月，益安公司向國家商標(biāo)局申請在香煙和雪茄煙商品上申請注冊“與狼共舞”圖形及文字組合商標(biāo)，同年5月又在香煙非貴重金屬香煙盒、非貴重金屬香煙缸等商品上申請了“與狼共舞”、“D.WOLVES圖形”兩商標(biāo)。商標(biāo)局經(jīng)初審后給予公告。龍巖卷煙廠就該初審公告向國家商標(biāo)局提出異議，經(jīng)國家商標(biāo)局審查認(rèn)為“與狼共舞，盡顯英雄本色”的廣告語為龍巖卷煙廠在香煙廣告中最先使用并具有一定影響，作出不予核準(zhǔn)上述兩商標(biāo)申請的裁決。益安公司不服，向商標(biāo)評審委員會提出復(fù)審申請，商標(biāo)評審委員會維持了商標(biāo)局的裁決。益安公司就此裁決向北京市第一中級人民法院提起訴訟。

　　塵埃落定

　　商標(biāo)紛爭結(jié)果“雙輸”

　　2005年9月，北京市高級人民法院先后對涉及七匹狼商標(biāo)的3起行政案件作出終審判決。

　　關(guān)于七匹狼公司主張的龍巖卷煙廠長期閑置注冊的“群狼圖”商標(biāo)不用，而使用與七匹狼公司馳名商標(biāo)近似的“獨狼圖”商標(biāo)不合法問題，法院認(rèn)為不在案件審理范圍之內(nèi)。

　　關(guān)于七匹狼董事長周連期的外觀設(shè)計被專利復(fù)審委員會宣告專利無效問題，法院維持了專利復(fù)審委員會的裁決。

　　關(guān)于益安公司注冊“與狼共舞”商標(biāo)被駁回的問題。法院認(rèn)為，“與狼共舞”是廣告詞，沒有使用在商品上，不能作為注冊商標(biāo)保護，因此商評委以這個理由作出不予注冊的裁決是不成立的，應(yīng)予撤銷。但是，益安公司注冊香煙商標(biāo)，應(yīng)該提交香煙生產(chǎn)許可證，但益安公司沒有提交，商評委應(yīng)當(dāng)依據(jù)商標(biāo)法和煙草法的有關(guān)規(guī)定，重新審查“與狼共舞”商標(biāo)是否符合法定申請條件。也就是說，益安公司必須擁有香煙生產(chǎn)許可證，才能申請與香煙有關(guān)的商標(biāo)，否則，就沒有申請此類商標(biāo)的資格。

　　龍巖卷煙廠和七匹狼集團、益安公司何苦如此折騰？一位不愿透露姓名的知情人士表示，龍巖卷煙廠的商標(biāo)意識差是導(dǎo)火線。

　　龍巖卷煙廠將花費970萬元巨款轉(zhuǎn)讓所得的商標(biāo)束之高閣，而使用未經(jīng)注冊的“七匹狼及圖”商標(biāo)，香港益安貿(mào)易公司認(rèn)為它侵犯其商標(biāo)專用權(quán)，遂將龍巖卷煙廠起訴到法院。而香港益安公司申請注冊第34類“與狼共舞”卷煙商標(biāo)，矛頭直指龍巖卷煙廠，有人認(rèn)為可能是七匹狼集團想迫使龍巖卷煙廠就范而采取的一種手段。

　　益安公司和龍巖卷煙廠的恩怨該如何了結(jié)？有關(guān)法律人士認(rèn)為，法律訴訟是一條漫長而辛酸的道路，最好的辦法則是和解。現(xiàn)在法院的判決只是解決了幾場行政訴訟，但遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有解決雙方的商標(biāo)權(quán)歸屬問題。在下一步的糾紛中，無論是七匹狼公司、益安公司，還是龍巖卷煙廠，都面臨著七匹狼商標(biāo)的尷尬，因為龍巖卷煙廠只有重新設(shè)計商標(biāo)重新注冊才可以獲得七匹狼香煙的商標(biāo)，而商標(biāo)法規(guī)定任何人均可以提出異議。無論誰申請類似商標(biāo)，龍巖卷煙廠或者益安貿(mào)易公司都可以直接或間接提起爭議，或者其他企業(yè)或個人也可提出爭議，那就需要重新走上再異議、再復(fù)審、再訴訟的老路，那樣的話，也許這兩個商標(biāo)永遠(yuǎn)都注冊不成。誰也注冊不到，這樣干耗著，對于益安公司和龍巖卷煙廠都是“雙輸”的局面。

　　有關(guān)人士則有不同看法，認(rèn)為只有先解決了七匹狼集團和龍巖卷煙廠關(guān)于“七匹狼”商標(biāo)的官司，“與狼共舞”商標(biāo)的官司才有可能解決。因為益安公司和七匹狼公司是同氣連枝，再說，他們對于“與狼共舞”商標(biāo)的通途并不是很明確，很有可能是對付龍巖卷煙廠的一個棋子，真正的關(guān)鍵則是“七匹狼”香煙商標(biāo)，這個商標(biāo)的歸屬對兩家知名企業(yè)的命運均有重大影響，誰都輸不起。

　　商標(biāo)申請使用的三大盲區(qū)

　　商標(biāo)作為最具識別性的商業(yè)標(biāo)記，是作為引導(dǎo)消費，幫助提供商品的企業(yè)與購買商品的消費者在市場上建立聯(lián)系的重要橋梁和紐帶。

　　從企業(yè)方面來看，通過商標(biāo)最大限度地爭取最大多數(shù)消費者是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的關(guān)鍵。這就要求企業(yè)對商標(biāo)的市場作用要有充分的認(rèn)識，合法的注冊商標(biāo)，依法使用、維持保護商標(biāo)，以保障經(jīng)營者的權(quán)益。

　　1、忽視了商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)和標(biāo)識的區(qū)別

　　在龍巖卷煙廠向商標(biāo)管理機關(guān)和法院提交的各類材料中，一直強調(diào)的是該廠享有七匹狼香煙“標(biāo)識”的最初使用權(quán)，龍巖卷煙廠所謂的“標(biāo)識”當(dāng)然是指 “七匹狼”香煙包裝上使用的圖形，是指消費者借以認(rèn)識“七匹狼”香煙或區(qū)別其他香煙的標(biāo)記。

　　正是龍巖卷煙廠一再強調(diào)的這個所謂的“標(biāo)識”，使該廠走入了一個重大誤區(qū)，即把“標(biāo)識”當(dāng)作了其對“七匹狼”的權(quán)利指向。

　　事實上，翻遍我國的商標(biāo)法和專利法，都找不到“標(biāo)識”這一稱謂，因此“標(biāo)識”不是一個法律概念，是不受法律保護的。龍巖卷煙廠忽視了商標(biāo)權(quán)、外觀設(shè)計專利權(quán)和標(biāo)識的區(qū)別，混淆了法律保護的對象，在使用“七匹狼”香煙外包裝的初始，沒有及時進行注冊商標(biāo)和外觀設(shè)計專利權(quán)的申請，從而失去了要求法律保護的主動權(quán)和有利時機。

　　2、對商標(biāo)的使用盲區(qū):不使用、不注冊

　　雖然我國商標(biāo)法對商標(biāo)實行自愿注冊的原則，但并不是所有的商品使用的商標(biāo)都實行這一原則。對與人民生活極為密切并直接涉及人民健康的極少數(shù)商品，對于少數(shù)對國計民生關(guān)系極為重要的商品，法律要求強制性商標(biāo)注冊。

　　根據(jù)我國煙草專賣條例第20條第1款的規(guī)定，卷煙、雪茄煙和有包裝的煙絲必須申請商標(biāo)注冊，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的不得生產(chǎn)、銷售。我國商標(biāo)法第6條也規(guī)定，國家規(guī)定必須申請注冊的商標(biāo)，未經(jīng)核準(zhǔn)注冊的不得在市場銷售。

　　根據(jù)上述規(guī)定，香煙的品牌必須進行商標(biāo)注冊，未經(jīng)注冊的，法律所能給予該“品牌”的保護是有限的，即不得對抗他人的合法權(quán)利。龍巖卷煙廠在開始使用“七匹狼”作為香煙的外包裝后，雖花費了大量的人力、物力進行廣告宣傳，也使“七匹狼”香煙在當(dāng)?shù)赜辛溯^高的知名度，但該廠既未及時申請外觀設(shè)計專利，也未申請“七匹狼”香煙的注冊商標(biāo)。因此，依據(jù)上述法律規(guī)定，在該廠對其他“七匹狼”商標(biāo)提出爭議時，由于未進行商標(biāo)注冊，從商標(biāo)法的角度上很難對其給予保護。

　　根據(jù)我國商標(biāo)法第44條第4項的規(guī)定，連續(xù)3年停止使用的商標(biāo)，由商標(biāo)局行政管理機關(guān)責(zé)令限期改正或者撤銷其注冊商標(biāo)。而這一問題的產(chǎn)生，也說明了龍巖卷煙廠對如何正確使用商標(biāo)存在盲區(qū)。

　　3、不正當(dāng)申請注冊商標(biāo)行為的認(rèn)定

　　益安公司作為七匹狼集團的合作企業(yè)，自上世紀(jì)90年代初期即與七匹狼集團分別申請了“七匹狼”系列商標(biāo)，這種全面包圍的注冊方法應(yīng)當(dāng)說對防止侵權(quán)起到了積極的作用，但益安公司在香煙、雪茄煙等商品上申請注冊的“與狼共舞”商標(biāo)則明顯不妥。

　　首先，益安公司作為七匹狼集團的合作企業(yè)對龍巖卷煙廠使用“七匹狼”外包裝的事實應(yīng)當(dāng)知曉;其次，基于“七匹狼”香煙的知名度，對其在先使用的 “與狼共舞，盡顯英雄本色”的廣告用語也不可能不知道，因此，益安公司將“與狼共舞”作為商標(biāo)申請注冊，已經(jīng)超出其全面注冊的范疇，且由于上述的兩個明知，加上益安公司很難拿到香煙生產(chǎn)許可證，申請注冊的“與狼共舞”商標(biāo)的行為已不屬于正當(dāng)?shù)淖裕欠伤沟摹?/P>