現(xiàn)金理財(cái)市場火拼高收益 出現(xiàn)預(yù)期收益10%產(chǎn)品
吸引眼球 火拼高收益 在11月底推出約定收益率7%的產(chǎn)品被一搶而空后，國內(nèi)的金融信息垂直網(wǎng)絡(luò)平臺東方財(cái)富網(wǎng)擬推出更高收益率的產(chǎn)品，其旗下天天基金網(wǎng)擬推出約定年化收益率10-11%的產(chǎn)品，據(jù)悉該產(chǎn)品投資門檻100萬元起，主要針對旗下現(xiàn)金理財(cái)工具活期寶用戶推出。 據(jù)了解，天天基金網(wǎng)此前推出的約定收益率7%的產(chǎn)品，是該網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合匯添富基金推出，投資門檻為100萬元，募集資金規(guī)模上限為1.5億元，計(jì)劃投資對象為固定收益類品種，包括國債、央行票據(jù)、金融債等，產(chǎn)品每3個月為一個運(yùn)作期，存續(xù)期一年。對于此次推出的10%產(chǎn)品，天天基金網(wǎng)沒有透露詳情，不過，投資門檻依然是100萬元起。 無獨(dú)有偶，另一家基金獨(dú)立銷售機(jī)構(gòu)數(shù)米基金網(wǎng)，最近也推出“數(shù)米勝百八”活動，截至月底，只要購買指定貨幣基金產(chǎn)品，分享后可獲得獎勵，持有貨幣基金30天的合計(jì)收益最高可達(dá)8.8%，該活動門檻最低只要1000元。 其實(shí)，現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品比拼高收益，從最早余額寶推出就開始了。當(dāng)時主要針對銀行的活期存款利率進(jìn)行營銷，大力宣傳收益率是銀行活期存款利率數(shù)倍乃至十多倍，讓現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品迅速深入投資者心中，余額寶用戶因此迅速突破千萬。天弘現(xiàn)金增利寶基金規(guī)模也在短短5個月時間就突破千億元，一躍而為中國有史以來規(guī)模最大的基金，賺足了投資者眼球。 從10月份開始，高收益率的比拼開始在各種現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品之間展開。當(dāng)月百度推出的現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品，最初傳出約定收益率8%，不足部分基金公司墊付。此后，新浪也傳出聯(lián)合多家基金公司推出預(yù)期收益率高達(dá)10%的產(chǎn)品，而在線旅游公司攜程網(wǎng)擬推出的“攜程寶”，以年化收益率高達(dá)16%為噱頭，盡管不是貨幣市場基金，并且返還的是禮品卡，但還是博得了不少眼球。 “跑馬圈地” 營銷需要？ 余額寶6月份推出以來，在其示范效應(yīng)下，各路資本紛紛“跑馬圈地”，在阿里巴巴、微信、百度等網(wǎng)絡(luò)巨頭與基金公司紛紛聯(lián)袂后，第一階段暫時告一段落。對于投資者來說，追求高收益永遠(yuǎn)是最重要的目的，也同樣是基金銷售中制勝的法寶。 對于現(xiàn)金理財(cái)產(chǎn)品來說，對接各種“寶”的均是基金公司發(fā)行的貨幣市場基金，主要投資于短期貨幣工具如商業(yè)票據(jù)、銀行定期存單、政府短期債券、企業(yè)債券等有價(jià)證券。業(yè)內(nèi)人士表示，上述投資標(biāo)的，除非出現(xiàn)今年六月份錢荒時的極端情況，否則很難達(dá)到7%以上的收益率，“皮之不存，毛將焉附”，這或許意味著基金公司或者基金銷售公司不得不墊資，“從其運(yùn)作模式上，更多的是一種營銷需要，而絕不會是一種常態(tài)。” 據(jù)了解，上述約定高收益率的產(chǎn)品，基本均設(shè)置了募集上限，以天天基金網(wǎng)推出的約定收益率7%理財(cái)產(chǎn)品“財(cái)富債添利”為例，募集規(guī)模上限1.5億元。數(shù)據(jù)顯示，匯添富現(xiàn)金寶最近7日年化收益率盡管基本維持在5%以上，但距離7%的收益率仍有差距。 不過，對于基金公司及銷售公司來說，由于設(shè)置了募集上限，即使需要墊資，資金量也不會耗費(fèi)太多。據(jù)測算，如果上述產(chǎn)品實(shí)際運(yùn)行收益率低于約定收益率1%，需要墊資150萬元，這些資金通過墊資取得的廣告營銷效果，也將遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于純粹廣告投入產(chǎn)生的效果。在這種大手筆營銷活動的背后，凸顯出基金網(wǎng)絡(luò)銷售競爭的日趨激烈，爭取用戶的成本也在持續(xù)增加。 |
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