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　　Sam（天方燕談核心作者）

　　因為工作的原因，接觸短視頻社交應(yīng)用的時間相對較多，不管是自家的微視，還是別人家的Vine、玩拍、秒拍等，都有體驗過。隨著時間的推移，我愈發(fā)感受到有一股似曾相識的勢能正在某個地方慢慢積聚，直到今天我才猛然醒悟，原來所謂勢能就是曾經(jīng)伴隨著早期微博和微信崛起的那些大賬號，所謂的某個地方就是諸如Vine、微視、玩拍這樣的短視頻。

　?。?013年是短視頻分享應(yīng)用爆發(fā)元年）

　　勢能的崛起，對于產(chǎn)品的發(fā)展、成熟應(yīng)該是一件好事，但是也不能過于樂觀和依賴，這個我在后面會詳細講到。下面我先講一下為什么看好短視頻分享：

　　1、視頻比文字、圖片更讓人回味無窮

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　　看過電影《哈利波特》的朋友一定對影片中的報紙印象深刻，因為他們報紙圖片和現(xiàn)實中報紙圖片不一樣，現(xiàn)實中的報紙圖片是靜態(tài)的，而影片中的報紙確是動態(tài)變化的，就像把一段6-8秒的精彩視頻瞬間嵌入了一張紙上一樣。雖然這個創(chuàng)意給我們留下了深刻的印象，因為這畢竟是魔法虛構(gòu)的世界，但是我們?nèi)匀恍枰獙Υ伺俑鶈柕?，為什么視頻就要比傳統(tǒng)的圖片，哪怕是文字更打動人呢？第一，視頻是動態(tài)的；第三，視頻記錄的是一個連續(xù)過程；第二，視頻表現(xiàn)更豐富，涵蓋了圖片、文字、語言、神態(tài)、動作等等元素。這也是為什么在門檻足夠低、環(huán)境足夠?qū)捤傻那闆r下，人們會更喜歡以視頻的方式去記錄身邊的人和事， 這也是為什么我更愿意看過去記錄的8秒視頻，而不是發(fā)的某一段文字或者圖片。

　　2、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境越來越好

　　剛才說到了視頻相對于文字、圖片、語音這三大媒介的好處，那該說說缺點了，如今普遍的觀點就是創(chuàng)作的門檻以及流量成本高。我們先說流量成本，的確，在目前的用戶認知中，只要談到視頻，第一反應(yīng)就是耗流量。這其實是錯誤的，以微視為例，目前一段8秒的視頻發(fā)布也就是一張512kb圖片那么大，當(dāng)然這可能要犧牲一下最終的畫面效果。這里有兩個數(shù)據(jù)和大家分享一下，從10月份通信運營商公布的數(shù)據(jù)來看，現(xiàn)在3G滲透率大概在31%，百度第三季度移動互聯(lián)網(wǎng)報告中也提到Android用戶平均有46%的時間通過WiFi聯(lián)網(wǎng)，通過3G聯(lián)網(wǎng)的時長占比僅為23%。隨著4G牌照也于近期發(fā)放了，不管怎么說，這個網(wǎng)絡(luò)環(huán)境肯定會越來越好。

　?。ò俣?013年第三季度《移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢報告》）

　　3、鼓勵朋友玩起來才是核心，視頻大號只是補充

　　現(xiàn)在來說明一下剛才提到的另外一個缺點：創(chuàng)作視頻的門檻高，主要是說的高質(zhì)量的內(nèi)容創(chuàng)作難。我認為這是個偽命題， 因為短視頻分享的核心從來不在于有沒有高質(zhì)量媒體內(nèi)容，而在于好友之間的社交關(guān)系。最近和一個產(chǎn)品名稱叫“快牙”的開發(fā)者團隊聊，他們旗下有一款名為“快拿”的新產(chǎn)品，是基于用戶傳輸及共享手機里裝的內(nèi)容而打造的社區(qū)。既然是社區(qū)，那么社交就是這款產(chǎn)品的核心。在加強“快拿”這款產(chǎn)品的社交屬性方面，除了接入第三方社交平臺的賬號身份及好友關(guān)系鏈外，他們還開發(fā)了一個功能，即在共享內(nèi)容的場景下，讓用戶即時通訊。按照他們的話來說，既為共享，就說明兩人擁有共同的興趣愛好，那么幫助他們展開便利的社交，何樂而不為呢。

　　回到短視頻這個話題，其實從最早的優(yōu)酷、土豆等拍客就開始嘗試在做用戶ugc，但是到現(xiàn)在之所以一個都沒成，就是因為他們純粹走的是媒體ugc的路線，而忽略了社交這個最為核心的元素。試想，如果某一款產(chǎn)品在我們心智中的定位是媒體，最好就是給我提供最精彩、最高質(zhì)量的內(nèi)容，否則我就不用你；如果某一款產(chǎn)品在我們心智中的定位是社交，那么此時即使我的好友拍了一段低質(zhì)量的內(nèi)容，我也覺得沒什么，甚至?xí)X得他這是在故意的惡作劇。讓你身邊的好友也一起來玩， 在互動和社交的過程中產(chǎn)生樂趣和價值，才是真正能夠穩(wěn)定持續(xù)的保持一款產(chǎn)品生命力的核心。

　　4、短視頻也可以閱后即焚嗎

　　閱后即焚，這個概念在下半年火得不能再火了，snapchat就不用多說了，30億美元也不賣。我認為它之所以能夠成功，是抓住了私密性和IM這兩個核心元素。我想說的“私密性”不僅僅是說照片的閱后即焚，保護隱私，而且還在于snapchat保持了一個相對純粹的社交關(guān)系鏈環(huán)境。因此，要說圈子這個概念做的最好的產(chǎn)品，我覺得第一應(yīng)該就是snapchat，而不是google plus，更不是facebook。同樣的，我們在微視最新的版本，也看見了同樣的產(chǎn)品設(shè)計思路，增加了“微視內(nèi)可見范圍”?？赡苁且驗楝F(xiàn)在用戶量還不夠大，因此更為細分的權(quán)限設(shè)置還沒有出來。第二個，我要說的就是IM，IM即時通訊在移動端顯露出來的魅力要比PC時代更為猛烈，國內(nèi)就有微信、易信、來往打得不可開交，別忘了還有個米聊呢。之所以IM在移動時代如此重要，因為IM屬于社交強弱屬性中最強的那種，因此不論是新進入者，還是像人人、facebook這樣老社交網(wǎng)絡(luò)都特別突出IM功能的布置。同樣的道理，作為短視頻社交分享應(yīng)用，是否也可以留有一小塊地讓用戶們也來個閱后即焚、即時”約炮“一把呢？

　　5、Google Glass將帶來短視頻應(yīng)用的極大噴發(fā)

　　從Google Glass第一代出來的那天，我就愛上了這個產(chǎn)品。我認為其最牛逼的地方就是他解放了我們的雙手。先不談大的蒸汽機、電力、計算機這樣的發(fā)明，就說微信吧，僅僅憑借其語音通訊的功能，就大大提高了我們簡短訊息溝通的效率（以往都是手動發(fā)短信，微信一出，人立馬就懶了不少） ，隨之而來的是短信消費量急劇下降，取而代之的語音流量。倘若Google Glass公開上市并且逐漸普及的時候，那么諸如現(xiàn)在Instagram、Snapchat、Vine這樣的應(yīng)用體量絕對要翻番100倍。眨一下眼鏡，立馬就一張照片分享至Google Glass版的instagram或snapchat，眨兩下眼鏡，立馬就一段精彩視頻，分享至Vine、微視、玩拍等視頻應(yīng)用中去了。等到Google Glass普及的那一天，你覺得門檻、流量、內(nèi)容還是問題嗎？

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