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在最近的涂料行業(yè)領(lǐng)域，一份《建筑裝修涂料報(bào)告》在網(wǎng)絡(luò)上廣泛流傳，目前其網(wǎng)絡(luò)信息收錄量已經(jīng)有上數(shù)萬(wàn)條，并且國(guó)內(nèi)多家主流媒體和建材類門戶轉(zhuǎn)載刊發(fā)了這份報(bào)告。 據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，這是2013年中國(guó)市場(chǎng)上首次出現(xiàn)的一份有關(guān)家裝涂料的報(bào)告，內(nèi)容涉及到市場(chǎng)、消費(fèi)、品牌、產(chǎn)品和趨勢(shì)等方面，非常精彩地展示了中國(guó)內(nèi)陸建筑裝修涂料市場(chǎng)的情況，可以說(shuō)分析了家裝涂料最新的面貌。 通過(guò)這份涂料報(bào)告，我們主要發(fā)現(xiàn)了這樣幾個(gè)核心的內(nèi)容，一是建筑裝修涂料市場(chǎng)雖然增長(zhǎng)速度有所下降，但仍然保持可觀的增長(zhǎng)，消費(fèi)呈現(xiàn)穩(wěn)步平緩增長(zhǎng)態(tài)勢(shì);二是品牌、環(huán)保、服務(wù)、口碑、性價(jià)比、銷售渠道成為影響消費(fèi)者購(gòu)買的主要因素;三是家裝涂料的環(huán)?；c品牌化特征變得更加明顯;四是裝修公司與消費(fèi)者自主購(gòu)買成為最重要的消費(fèi)渠道。 報(bào)告認(rèn)為，整個(gè)建筑裝修涂料市場(chǎng)所容納的建筑涂料企業(yè)在數(shù)量上變化不大，不少于上萬(wàn)家，但名氣相對(duì)較大、消費(fèi)者認(rèn)知度較高的涂料品牌仍然不多，與前幾年的情況變化不大，大約在100家左右。 在品牌格局方面，一、二線及區(qū)域品牌已經(jīng)形成比較清晰的格局，根據(jù)相關(guān)共識(shí)，一線品牌主要有多樂(lè)士、立邦、華潤(rùn)、嘉寶莉、美涂士、3A環(huán)保漆、巴德士、紫荊花、大寶漆、三棵樹(shù)、來(lái)威、都芳漆等，面向全國(guó)市場(chǎng);二線品牌主要是富亞、華隆、千色花、沙漠綠洲、鱷魚(yú)漆、大象漆、金冠、神州、嘉樂(lè)士、金飛馬、天女、花王等，分別以華北、華南、東北等市場(chǎng)為主。 國(guó)家工商行政管理總局的“中國(guó)馳名商標(biāo)”榜上，涂料行業(yè)有多達(dá)數(shù)十家企業(yè)入圍，包括廣東3A環(huán)保漆、廣東華隆、嘉寶莉、中山沙漠綠洲、廣東嘉麗士、立邦、華潤(rùn)、美涂士、廣東千色花、福建三棵樹(shù)等。 而在最受歡迎的涂料品牌中，3A環(huán)保漆、多樂(lè)士、立邦、嘉寶莉、紫荊花、大寶漆等，因各自的突出特色獲得了更廣泛的認(rèn)可。 最受歡迎的環(huán)保涂料品牌：3A環(huán)保漆 在數(shù)量眾多的消費(fèi)人群和室內(nèi)設(shè)計(jì)師、裝修公司的評(píng)價(jià)中，3A環(huán)保漆給人的品牌印象主要是歐標(biāo)、純環(huán)保、夢(mèng)想之林，尤其是經(jīng)SGS檢測(cè)通過(guò)歐美標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保品質(zhì)，讓其成為中國(guó)涂料界最有綠色象征的環(huán)保涂料品牌。 事實(shí)上，憑借純環(huán)保品質(zhì)與全線以歐美標(biāo)準(zhǔn)標(biāo)檢測(cè)、A級(jí)環(huán)保品質(zhì)+A級(jí)環(huán)保色彩+A級(jí)環(huán)保服務(wù)，3A環(huán)保漆已建立起很難超越的同步世界水平的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。 除內(nèi)墻漆外，3A環(huán)保漆擁有木器漆、外墻漆、水性木器漆、外墻保溫產(chǎn)品、氟碳漆等完整的產(chǎn)品線，享有“中國(guó)環(huán)保漆第一品牌”、“中國(guó)十大涂料品牌”之譽(yù)。 目前，3A環(huán)保漆主推愛(ài)寶貝、優(yōu)耐凈II代、銀離子等執(zhí)行歐美標(biāo)準(zhǔn)的涂料，以及宅即麗墻面翻新美化服務(wù)，其中，愛(ài)寶貝純環(huán)保墻面漆已經(jīng)成為兒童房裝修的專用漆;優(yōu)耐凈II代采用杜邦Teflon表面保護(hù)科技，耐擦洗能力已經(jīng)提升到60000次;專注環(huán)保公益事業(yè)的綠沙棘行動(dòng)已經(jīng)躋身最具影響力的民間環(huán)保事業(yè)，在西北成功種下數(shù)十萬(wàn)棵沙棘樹(shù)。 對(duì)于經(jīng)銷商與創(chuàng)業(yè)者來(lái)講，這同樣是一個(gè)最受歡迎的涂料品牌，最具力度的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)扶持、客戶口碑極好的產(chǎn)品，以及快速發(fā)展的上升勢(shì)頭，這些都是他們最需要的。今年，一組3A環(huán)保漆經(jīng)銷商創(chuàng)業(yè)成功的勵(lì)志故事走紅網(wǎng)絡(luò)，以及上百名成功案例的出現(xiàn)，有人預(yù)計(jì)，在未來(lái)的十年中，3A環(huán)保漆會(huì)成為中國(guó)涂料界的一個(gè)新坐標(biāo)。 最受歡迎的高端品牌：多樂(lè)士 在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，多樂(lè)士被視為高端品牌，其實(shí)，它的旗下仍然有比較便宜的產(chǎn)品。這種品牌形象的形成，得力于它自身產(chǎn)品的特色和廣告主張。最近兩年，多樂(lè)士又開(kāi)始挖掘環(huán)保賣點(diǎn)，主推竹炭森呼吸、金裝無(wú)添加、竹炭清新居等產(chǎn)品。 在營(yíng)銷方面，多樂(lè)士一直以來(lái)倡導(dǎo)色彩，并且活動(dòng)多數(shù)都充滿一些獨(dú)特的主張，最近兩年里，品牌連續(xù)推廣“Let’s colour一起出彩”以及“一百萬(wàn)個(gè)多彩開(kāi)始”活動(dòng)，在上海、北京、廣州、深圳、成都等城市上演。 最受歡迎的老字號(hào)：立邦 這是一家成名很早的公司，規(guī)模相當(dāng)大，1992年進(jìn)入中國(guó)，有永得麗、美得麗、凈味120、時(shí)時(shí)麗、立潔、1687、水凝凈味等系列產(chǎn)品，在人們的印象中，它給人留下了太多關(guān)于“色彩”的痕跡。 據(jù)了解，立邦現(xiàn)有的家庭裝飾涂料包括凈味全效、五合一、強(qiáng)效功能、底漆、凈味120、凈享居等多個(gè)系列，“為愛(ài)上色”是期幾年中持續(xù)推廣的品牌活動(dòng)，影響力較大。立邦的產(chǎn)品線極其龐大，涉及家庭裝飾的內(nèi)外墻涂料、木器涂料，同時(shí)還有工程涂料、工業(yè)涂料、汽車涂料，這也是其打造一家大規(guī)模品牌的原因所在。 最受歡迎的運(yùn)動(dòng)涂料品牌：嘉寶莉 之所以將嘉寶莉稱為運(yùn)動(dòng)型涂料品牌，來(lái)源于嘉寶莉最近兩年與體育事業(yè)的結(jié)合緊密， 2010年，嘉寶莉簽約贊助中國(guó)男籃，啟動(dòng)體育營(yíng)銷，為品牌打上了鮮明的體育運(yùn)動(dòng)標(biāo)簽。 在土洋涂料品牌紛爭(zhēng)之期，它就較早地旗幟鮮明打出了民族涂料品牌旗幟，向洋品牌的涂料技術(shù)挑戰(zhàn)。 這家涂料品牌是涂料行業(yè)里規(guī)模比較大者，主推家庭裝飾產(chǎn)品有快樂(lè)寶貝兒童漆、海藻泥全能凈、竹炭?jī)粑?、第三代金裝、美麗門、萬(wàn)宜、清味木器漆等，產(chǎn)品體系相當(dāng)龐大。 在嘉寶莉成長(zhǎng)過(guò)程中，助學(xué)公益事業(yè)值得肯定，2004年與國(guó)家民委合作啟動(dòng)“興邊富民助學(xué)工程——嘉寶莉民族團(tuán)結(jié)助學(xué)活動(dòng)”、2010年成立廣東省嘉寶莉助學(xué)基金助學(xué)，以及“走吧 微愛(ài)”2012年嘉寶莉助學(xué)志愿者活動(dòng)等，都是非常有效果的助學(xué)公益活動(dòng)。 最受歡迎的藝術(shù)涂料品牌：紫荊花 之所以把紫荊花視為帶有藝術(shù)氣息的涂料品牌，原因在于它在產(chǎn)品設(shè)計(jì)與終端展示方面，與設(shè)計(jì)元素的結(jié)合非常緊密，讓人看到了一些不一樣的東西。 2004年的時(shí)候，紫荊花漆就推出了漆藝坊，作為產(chǎn)品終端形象展示中心，融入了時(shí)尚、流行的裝修元素，將涂裝向個(gè)性化、藝術(shù)化、差異化推動(dòng)，此舉值得肯定。近兩年，紫荊花漆主推的“漆出春天”整合傳播獲得了明顯成功。 資料顯示，紫荊花漆成立于1982年，屬于葉氏家族，是香港上市公司葉氏化工集團(tuán)有限公司三大核心業(yè)務(wù)之一，主推墻面漆、木器漆等。 最受歡迎的文化涂料品牌：大寶漆 涂料其實(shí)是有文化的，比如3A環(huán)保漆的環(huán)保文化、純凈文化，大寶漆的中華漆文化，經(jīng)典漆的中國(guó)紅與中國(guó)美等，都是文化涂料的表現(xiàn)。 其中，大寶漆在文化推廣上投入了一定的努力，在家具涂料市場(chǎng)頗有知名度。近兩年中，大寶漆提出了“中華漆文化”，將商周、戰(zhàn)國(guó)，一直到明清時(shí)期的漆文化進(jìn)行了統(tǒng)理和展示。 這家公司位于東莞，屬于大寶國(guó)際，產(chǎn)品涵蓋木器漆、金屬漆、塑膠漆、建筑涂料及相關(guān)配套的各種著色劑、稀釋劑系列的化工產(chǎn)品。同原先知名的化妝品牌大寶同名。 |
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來(lái)自： 墨雪夜瘋狂 > 《家居房產(chǎn)》
