一圖解讀：“智能”路由器市場(chǎng)

“智能路由器”被熱炒，從早期的極路由，到現(xiàn)在小米路由器、360路由器、果殼路由器刷屏；他們“各有千秋”，若普通消費(fèi)者真正想入手一個(gè)，還需經(jīng)過一番激烈的“思想斗爭(zhēng)”。路由器加上“智能”二字，對(duì)普通消費(fèi)者意味著什么？為何互聯(lián)網(wǎng)大佬們都盯上了默默無(wú)聞的路由器，智能路由又將如何顛覆傳統(tǒng)路由？

在智能手機(jī)還未普及的時(shí)候，國(guó)內(nèi)的一家傳統(tǒng)無(wú)線路由器廠商JCG（捷?。┚吐氏忍岢隽?智能無(wú)線路由器"的概念，今年三月，一家名不見經(jīng)傳的公司極科極客公司，利用鋪天蓋地的網(wǎng)絡(luò)宣傳，讓“智能路由”概念深入人心，而這家公司已獲得A 輪千萬(wàn)美元級(jí)別融資，是小米之后大陸最大的硬件公司融資。

2013 年三季度以來(lái)，小米、360、騰訊、百度、盛大等互聯(lián)網(wǎng)巨頭集體瞄準(zhǔn)這一新的流量入口，2013 年12 月19 日，小米正式發(fā)售智能路由器，再次引爆市場(chǎng)的關(guān)注度。

為何互聯(lián)網(wǎng)大佬都將目光鎖定路由器市場(chǎng)？

傳統(tǒng)路由器操作繁瑣，讓很多消費(fèi)者十分頭疼，不得不求助于專業(yè)人員上門設(shè)置。在智能手機(jī)、智能電視鋪天蓋地，移動(dòng)互聯(lián)發(fā)展日新月異的今天，傳統(tǒng)路由器仍在原地踏步走，功能單一，設(shè)計(jì)水平落后。

傳統(tǒng)的路由器具有三個(gè)特點(diǎn)：一，網(wǎng)絡(luò)共享，用于多臺(tái)電腦共同上網(wǎng)；二，有線或者3G轉(zhuǎn)無(wú)線；三，寬帶撥號(hào)，網(wǎng)絡(luò)控制等。

如何判斷一款傳統(tǒng)路由器的好壞，一般要考察品牌、穩(wěn)定性、帶機(jī)數(shù)量（負(fù)載能力）和在NAT（網(wǎng)絡(luò)地址轉(zhuǎn)換,Network Address Translation）開啟時(shí)測(cè)試的轉(zhuǎn)發(fā)速度四個(gè)指標(biāo)，而最后一項(xiàng)重要的功能測(cè)試，需要使用smartbit 或upstream硬件儀器進(jìn)行，評(píng)判路由器在處理64Byte小包數(shù)據(jù)時(shí)的速度，這對(duì)于一般用戶來(lái)說(shuō)難度太大。

申銀萬(wàn)國(guó)分析師張建勝認(rèn)為，智能路由相對(duì)于傳統(tǒng)路由有很大的優(yōu)化，智能路由器可實(shí)現(xiàn)更強(qiáng)大的功能：如游戲加速、視頻加速、廣告屏蔽、手機(jī)遠(yuǎn)程控制、脫機(jī)下載、安全控制、USB擴(kuò)充等豐富功能；更便宜的價(jià)格：因互聯(lián)網(wǎng)廠商主導(dǎo)商業(yè)模式，硬件價(jià)格將會(huì)持續(xù)下降，還有更人性化的管理：傻瓜式管理更具交互性。

圖：智能路由器技術(shù)革新三個(gè)領(lǐng)域——APP加速、視頻加速、手機(jī)遠(yuǎn)程管理

易觀國(guó)際分析師王珺對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，傳統(tǒng)路由承擔(dān)著網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)功能，而智能路由器不僅承擔(dān)基礎(chǔ)功能，還是家庭云的中樞，進(jìn)行內(nèi)容資源存儲(chǔ)分配，未來(lái)終端的種類越來(lái)越多，多屏之間的溝通和融合都需要通過家庭的路由器完成。

“路由器是家庭網(wǎng)絡(luò)的入口，包括筆記本、平板、家電、物聯(lián)網(wǎng)，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商通過PC或移動(dòng)終端應(yīng)用配合路由器，能夠把握住入口用戶，占有極大地優(yōu)先轉(zhuǎn)發(fā)權(quán)，就能夠在家庭網(wǎng)絡(luò)入口的爭(zhēng)奪中獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)未來(lái)對(duì)智能路由器的布局本質(zhì)上，是將在PC、手機(jī)、電視上的入口爭(zhēng)奪給前端化了?！?/p>

小米聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁黃江吉對(duì)此深有感觸，他對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，今年九月發(fā)布的小米電視被認(rèn)為是“占領(lǐng)客廳”的重要布局，其實(shí)小米電視是一個(gè)小米路由器的一個(gè)UI或者屏幕，小米路由器是家庭的網(wǎng)絡(luò)中心，未來(lái)除了手機(jī)和電視，還會(huì)有更多的屏幕通過小米路由器連接互聯(lián)網(wǎng)，小米路由器將成為家庭智能終端網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器。

利用小米的路由器，這就可以為小米手機(jī)、小米電視在客廳的使用提供基礎(chǔ)的護(hù)城河，也可以作為實(shí)現(xiàn)雙頻互動(dòng)的中介設(shè)備。

試錯(cuò)成本低，降低了準(zhǔn)入門檻，也是智能路由市場(chǎng)迅速爆發(fā)的關(guān)鍵點(diǎn)。根據(jù)申銀萬(wàn)國(guó)研報(bào)，路由器領(lǐng)域有類似在手機(jī)中高通、聯(lián)發(fā)科這樣的一站式解決方案，設(shè)計(jì)復(fù)雜度也相對(duì)手機(jī)低很多。同時(shí)，成熟的硬件方案，開放的系統(tǒng)平臺(tái)，百元左右的價(jià)格，無(wú)論是對(duì)于很多想涉足硬件的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，路由器的試錯(cuò)成本很低。

圖：百度“小度路由器”

搶做路由器的巨頭們

百度、小米、迅雷都選擇將家庭數(shù)據(jù)中心作為切入點(diǎn)：百度路由定位為任意傳輸云端數(shù)據(jù)的工具，支持影音資源遠(yuǎn)程下載，用戶通過百度賬號(hào)可以實(shí)現(xiàn)對(duì)手機(jī)、平板多個(gè)設(shè)備端的遠(yuǎn)程操作。

小米路由提供類似NAS式的家庭私有云服務(wù)，小米路由器提供類似NAS(網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)器)的功能，作為家庭數(shù)據(jù)中心來(lái)使用，會(huì)內(nèi)置硬盤來(lái)存儲(chǔ)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程操控。

迅雷聯(lián)合硬件廠商推出的迅雷無(wú)線路由器，該產(chǎn)品內(nèi)置迅雷軟件，可以看做是傳統(tǒng)產(chǎn)品的延伸，將電腦上完成的離線下載、高速通道加速下載轉(zhuǎn)移到路由器上，減少下載對(duì)電腦帶來(lái)的負(fù)荷。

360聯(lián)合磊科推出能防釣魚網(wǎng)站、木馬病毒和“蹭網(wǎng)”的安全路由器，與其安全監(jiān)測(cè)業(yè)務(wù)相結(jié)合。

果殼的野心更大，11月21日，果殼電子宣布將開放路由器固件，通過這種模式試圖在產(chǎn)業(yè)鏈上游打造一個(gè)新型的軟件平臺(tái)，開發(fā)者可以基于這套“果殼系統(tǒng)”給路由器做出類似手機(jī)App的服務(wù)，用戶也可以刷入這個(gè)固件。

圖：巨頭紛紛介入，智能路由器市場(chǎng)蘊(yùn)含巨大商業(yè)價(jià)值

美國(guó)著名雜志《連線》創(chuàng)始人Kevin Kelly在《技術(shù)想要免費(fèi)》里曾預(yù)言：“未來(lái)，我們所制造的一切幾乎都將免費(fèi)：冰箱、滑雪板、激光投影機(jī)、服裝等。實(shí)現(xiàn)的前提是這些東西融合在網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)中，作為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的載體。”

傳統(tǒng)路由器產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟，隨著互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入，硬件利潤(rùn)空間不斷壓縮，老牌廠商如TP-Link、騰達(dá)、磊科等靠硬件性價(jià)比競(jìng)爭(zhēng)的商業(yè)模式，受到巨大挑戰(zhàn)。

圖：智能路由器在家庭端網(wǎng)絡(luò)行為數(shù)據(jù)、家庭網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備綜合使用情況數(shù)據(jù)等方面提供了豐富而精準(zhǔn)的大數(shù)據(jù)來(lái)源。這些大數(shù)據(jù)將為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在產(chǎn)品優(yōu)化、提高產(chǎn)品粘滯度，提高廣告投放轉(zhuǎn)化率等方面提供重要的分析依據(jù)及運(yùn)營(yíng)支撐。

盈利點(diǎn)：從硬件到內(nèi)容

據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)的路由器存量市場(chǎng)大約有3.5 億部，增量市場(chǎng)約5000~6000萬(wàn)臺(tái)/年，覆蓋了絕大部分家庭用戶。按一臺(tái)無(wú)線路由器平均售價(jià)100元估算，無(wú)線路由器每年的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到50-60億元，隨著云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、傳感器技術(shù)的成熟，萬(wàn)億智慧家庭市場(chǎng)啟動(dòng)，智能路由器市場(chǎng)有更多的挖掘空間。

用互聯(lián)網(wǎng)概念做路由器，傳統(tǒng)靠硬件賺錢的盈利模式或?qū)⒁虼税l(fā)生轉(zhuǎn)變，軟件將吞噬硬件。

申銀萬(wàn)國(guó)研報(bào)中提出，純硬件制造空間小，只有遵循互聯(lián)網(wǎng)思路的企業(yè)才會(huì)受益。相對(duì)于手機(jī)、電視等產(chǎn)品，智能路由器的硬件門檻要低的多，品牌溢價(jià)也較低，（100 元左右），凈利潤(rùn)率不足10%。隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的介入、硬件環(huán)節(jié)的利潤(rùn)空間將不斷向零靠攏，傳統(tǒng)路由器廠商（如TP-link、磊科）空間越來(lái)越小，但本身利潤(rùn)空間小的純代工廠商可因量的提升小幅受益。

未來(lái)，企業(yè)的盈利點(diǎn)將從硬件轉(zhuǎn)向內(nèi)容。王珺對(duì)21世紀(jì)網(wǎng)表示，智能路由器的收費(fèi)方式將分為前向和后向，前向就是向用戶收取服務(wù)費(fèi)，路由器在登陸時(shí)向用戶推薦網(wǎng)址和商品，甚至繞過其他智能終端直接提供應(yīng)用商店下載服務(wù)。后向則是向企業(yè)收廣告營(yíng)銷費(fèi)用，路由器上有內(nèi)容分發(fā)的平臺(tái)，視頻、游戲、廣告商等服務(wù)提供商利用平臺(tái)繼續(xù)營(yíng)銷推廣。

王珺認(rèn)為，傳統(tǒng)路由器廠商缺乏互聯(lián)網(wǎng)基因，在做云平臺(tái)方面缺乏經(jīng)驗(yàn)和人才，可以選擇和互聯(lián)網(wǎng)公司合作，或者收購(gòu)做平臺(tái)和服務(wù)的公司。

像磊科、騰達(dá)等傳統(tǒng)廠家，就選擇和迅雷、360、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)公司合作，推出了匹配互聯(lián)網(wǎng)公司傳統(tǒng)產(chǎn)品的概念路由器。

“而企業(yè)級(jí)的路由器更加注重穩(wěn)定性和功能性，在這塊市場(chǎng)，傳統(tǒng)企業(yè)更具有優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該繼續(xù)向?qū)I(yè)的領(lǐng)域深度拓展。”

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一圖解讀：“智能”路由器市場(chǎng)