中國富豪最青睞的十大奢侈品牌（圖）
財(cái)富品質(zhì)研究院日前在上海發(fā)布了《2012中國奢侈品報(bào)告》，作為中國第一份以實(shí)際調(diào)研為基礎(chǔ)的專業(yè)奢侈品市場報(bào)告，《報(bào)告》秉承“用事實(shí)說話”的精神，用來自實(shí)際調(diào)研與深度訪談的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)，為中國奢侈品市場的健康有序發(fā)展提供了有價(jià)值的參考。 《報(bào)告》指出，目前，中國富豪最青睞的十大奢侈品牌為：愛馬仕、香奈兒、勞斯萊斯、路易威登、勞力士、賓利、萬寶龍、路易十三、寶緹嘉、法拉利。
什么人在為奢侈品買單？ 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，上海是中國富豪最青睞的奢侈品購買地，北京位居第二。但是，近年來，奢侈品已經(jīng)不是億萬富豪的消費(fèi)專利。隨著二三線城市中財(cái)富新貴和高端白領(lǐng)階級的崛起，他們有望成為未來奢侈品消費(fèi)的主流群體，這為二三線城市創(chuàng)造了大量的商業(yè)機(jī)會。
調(diào)查報(bào)告指出，資產(chǎn)相對低的消費(fèi)人群更傾向于網(wǎng)購奢侈品，這歸因于中國奢侈品消費(fèi)人群具有層次性，普通白領(lǐng)對奢侈品也有購買需求。鑒于這部分消費(fèi)者財(cái)力有限，網(wǎng)購價(jià)格折扣會對其產(chǎn)生極大的吸引力。而那些資產(chǎn)豐厚的消費(fèi)者一般對價(jià)格不敏感，他們更看重品牌價(jià)值及客戶體驗(yàn)，網(wǎng)購?fù)瞥龅摹罢劭邸辈呗詿o法引起他們的購買興趣。 值得一提的是，由于年輕群體熟悉網(wǎng)絡(luò)，樂于接受新事物，“80 后”的時尚達(dá)人對網(wǎng)購奢侈品的態(tài)度最為積極。加上，在微博微信等新媒體的助推下，奢侈品牌力圖通過社交網(wǎng)絡(luò)的互動來提升網(wǎng)上客戶體驗(yàn)。 自2010年以來，以奢侈品為主要銷售對象的電子商務(wù)平臺紛紛出現(xiàn)。國內(nèi)的走秀網(wǎng)、Bloves、佳品網(wǎng)、聚尚網(wǎng)、尚品網(wǎng)等紛紛加入奢侈品電商大軍。這些電商平臺大多以銷售過季的奢侈品牌經(jīng)典款為主，以3到5折的價(jià)格，直接面向大眾銷售。但是，業(yè)內(nèi)人士提醒消費(fèi)者，這類網(wǎng)站并未得到品牌授權(quán)，較難保證長期穩(wěn)定的貨源。同時，其貨品的品質(zhì)有待考量。 愛馬仕CEO帕特里克·托馬斯日前曾稱，網(wǎng)售的愛馬仕假貨高達(dá)八成，這絕對是恥辱。品質(zhì)財(cái)富研究院調(diào)查稱，在網(wǎng)購奢侈品的所有顧慮中，“產(chǎn)品真?zhèn)巍笔侵袊M(fèi)者最關(guān)注的問題。其次是“產(chǎn)品質(zhì)量問題”和“售后服務(wù)與配送安全”。
作為愛美、愛時尚的都市白領(lǐng)，林小姐鐘愛各種名牌。以前她只買新品，不過，自從在二手店里淘到過一只經(jīng)典款的LV錢包后，林小姐的開始留意二手店了。“那只錢包還相當(dāng)新，價(jià)格只相當(dāng)于專柜價(jià)的6折，我覺得非常劃算?！绷中〗阏f，“其實(shí)這也是一種環(huán)保的生活方式，現(xiàn)在很多明星也在網(wǎng)上賣自己用過的名牌。
九成新以上的包價(jià)格明顯高，護(hù)理一下看起來和新的差別不大，八成新的包價(jià)格就低很多，但還能收，護(hù)理一下，也有人會買。 現(xiàn)在仿冒的名牌手袋也很多，業(yè)內(nèi)人士透露，兩年前，二手包店里是買的人多，賣的人少，現(xiàn)在賣的和買的人都挺多。原因說不好，但有一點(diǎn)可以肯定，“服飾里面，名牌包的變現(xiàn)能力是最好的了”。 因?yàn)樯莩奁返膬r(jià)格比較堅(jiān)挺，特別是愛馬仕、香奈兒等品牌，就算是在二手店里賣，價(jià)格仍然相當(dāng)高，而且，奢侈品每年似乎都有一波漲價(jià)。 有人把囤積二手包包當(dāng)做一種投資。不過，記者了解到，把名牌包包作為投資品并不是很合適。雖然的確有部分限量版產(chǎn)品有一定升值空間，但從投資角度講，名牌手包轉(zhuǎn)讓途徑還是較少、多數(shù)流動性差，更適合充當(dāng)消費(fèi)品而非投資品。
(責(zé)任編輯：王蕊)
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