“洋品牌”打造教學(xué)貼——送給所有英文ID的旗艦店BOSS們

    借助互聯(lián)網(wǎng)，用電子商務(wù)快速打造品牌，讓不少創(chuàng)業(yè)青年們看到了擱在10年以前想都不敢想的“品牌夢(mèng)”。

翻一翻國(guó)內(nèi)的成功案例，不外乎兩種路子：

    1、收購(gòu)國(guó)外不知名品牌（反過(guò)來(lái)就像朝鮮人花幾萬(wàn)元買(mǎi)下一個(gè)中國(guó)的某某商標(biāo)）

    2、到國(guó)外注冊(cè)公司、申請(qǐng)商標(biāo)，授權(quán)給國(guó)內(nèi)公司。

    有人說(shuō)，你怎么就說(shuō)人家是假洋鬼子，怎么相信你的話(huà)？

    鑒別一個(gè)洋品牌的身份，最靠譜的方法不是去查百度百科之類(lèi)的（這類(lèi)任何網(wǎng)友都可以編輯的百科也就是品牌商自己編輯上去的），打開(kāi)google搜索和維基百科，搜他們的英文名字，看一看國(guó)外的信息，看不懂的話(huà)用google翻譯下。

    如下：完全牛頭不對(duì)馬嘴的東西，基本就可以斷定該品牌在國(guó)外沒(méi)有業(yè)務(wù)

    先說(shuō)JackJones系——JackJones系屬于半個(gè)假洋鬼子，由于其在中國(guó)的品牌運(yùn)作較早，屬于元老級(jí)別的假洋鬼子，Jack Jones、ONLY、VEROMODA、SELECTED都是丹麥廠商BESTSELLER的品牌，丹麥本地到處可見(jiàn)，至于出了丹麥在歐美其他地方難得一見(jiàn)。后被天津的代理商（即現(xiàn)在的天津綾致時(shí)裝）收購(gòu)了中國(guó)的業(yè)務(wù)，從款式設(shè)計(jì)、產(chǎn)品制造到銷(xiāo)售推廣和丹麥的老家沒(méi)有半毛錢(qián)關(guān)系，你也不用大費(fèi)周折跑去巴黎、倫敦找正宗的JJ和ONLY，即便找到幾家店鋪，里面的款式也是土的要命，和國(guó)內(nèi)根本不一樣，這四個(gè)品牌現(xiàn)在在中國(guó)的業(yè)績(jī)和影響力反而比相當(dāng)于2.5個(gè)北京市面積彈丸之地的丹麥做的更出色。

    馬克·華菲—— 說(shuō)起馬克華菲，不少人會(huì)想到意大利名牌，會(huì)想到首席設(shè)計(jì)師張肇達(dá)，會(huì)想到其鋪天蓋地的廣告宣傳?？墒牵泻芏嗳藢?duì)馬克華菲的內(nèi)幕知之甚少。甚至有消息抖出馬克華菲是七匹狼的子品牌之后，也有人抱以不相信的態(tài)度。

    下面的商標(biāo)注冊(cè)信息可以完全解釋兩者的關(guān)系：

　　注冊(cè)號(hào)： 4318915

　　商標(biāo)中文： 馬克華菲

　　申請(qǐng)日期： 2004-10-20

　　商品類(lèi)別： 38

　　申請(qǐng)人： 福建七匹狼集團(tuán)有限公司

　　商標(biāo)英文： FAIRWHALE

　　代理人： 廈門(mén)市財(cái)富商標(biāo)事務(wù)所有限公司 

    七匹狼的產(chǎn)地是福建，屬于一個(gè)百分百中國(guó)原創(chuàng)的本土品牌。馬克華菲實(shí)為七匹狼下屬公司在意大利注冊(cè)。記者致電馬克·華菲企業(yè)發(fā)展有限公司，得到的答復(fù)是：“我們是七匹狼下屬的全資子公司，‘與狼共舞’、‘港士龍’和‘馬克·華菲’都是七匹狼的副品牌……”

    美國(guó)駱駝——所謂的美國(guó)駱駝其實(shí)也是地道的中國(guó)品牌，中國(guó)貨。美國(guó)駱駝就是一個(gè)山寨貨，標(biāo)是仿美國(guó)的駱駝牌香煙的圖?！榜橊勁啤笔且粋€(gè)武漢人注冊(cè)的，這個(gè)人名叫萬(wàn)金剛，此人頗有商業(yè)眼光，擅長(zhǎng)注冊(cè)商標(biāo)，其注冊(cè)的商標(biāo)不計(jì)其數(shù)，駱駝牌在國(guó)內(nèi)其實(shí)是個(gè)不起眼的小牌子，和美國(guó)鼎鼎有名的“駱駝”牌香煙根本是兩碼事，粘不上邊，但是在后來(lái)的市場(chǎng)推廣中，駱駝牌鞋在其品牌文化中添加了駱駝牌香煙的發(fā)展歷程，無(wú)形中誤導(dǎo)了市場(chǎng)消費(fèi)者。石獅市豪邁鞋業(yè)有限公司在福建是個(gè)小有名氣的企業(yè)，在取得萬(wàn)金剛的商標(biāo)使用權(quán)后，豪邁公司便大力推廣駱駝牌休閑鞋，在短短數(shù)年間，在國(guó)內(nèi)主要大中城市發(fā)展了經(jīng)銷(xiāo)代理商，此時(shí)駱駝牌休閑鞋漸漸被人所知，銷(xiāo)量年年遞增萬(wàn)金剛見(jiàn)品牌發(fā)展速度之快，可能遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了他的預(yù)先估計(jì)，于是他將“駱駝牌”分開(kāi)來(lái)授權(quán)，即“駱駝皮鞋”“駱駝休閑”“駱駝戶(hù)外”，駱駝皮鞋由萬(wàn)金剛自己運(yùn)做。萬(wàn)金剛先是在美國(guó)加州成立美國(guó)駱駝國(guó)際控股企業(yè)有限公司，也就是大家常說(shuō)的空殼公司，再授權(quán)給國(guó)內(nèi)的實(shí)體公司經(jīng)銷(xiāo)，一出一進(jìn)，一個(gè)美國(guó)背景的“駱駝”就正式誕生了。駱駝在做淘寶之前，在國(guó)內(nèi)的批發(fā)市場(chǎng)檔口比較常見(jiàn)，相信不少人都有過(guò)批發(fā)市場(chǎng)淘貨的經(jīng)驗(yàn)，一個(gè)個(gè)檔口擺著各種假名牌與偽名牌。假名牌是偽造別人商標(biāo)；偽名牌是打假名牌的擦邊球，偽造一個(gè)與名牌相似度很高的牌子，混淆顧客的辨別能力?！榜橊劇本蛯儆诤笳?。

     GXG——去年開(kāi)始，一個(gè)賣(mài)的比杰克瓊斯還貴幾十元的男裝新貴開(kāi)始被人們關(guān)注，這個(gè)像空降而生一樣的陌生“大牌”，實(shí)為寧波太平鳥(niǎo)公司在法國(guó)注冊(cè)的一個(gè)品牌，回國(guó)途中，在香港又鍍了一層金，用一個(gè)叫香港銀博興投資公司的空殼授權(quán)給國(guó)內(nèi)的寧波合和杰斯卡服飾有限公司，這種國(guó)外——香港——內(nèi)陸的做法比駱駝更高明了一層。GXG線下市場(chǎng)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)各一線城市布局，黃金地段的店面采取直營(yíng)的方式，盈虧自負(fù)，類(lèi)似于品牌形象店，加盟代理店面一般選在租金不高的街道上。

其他諸如甲子三組jiazisanzu（意大利）、雷迪波爾Raidy Boer（意大利）之類(lèi)的重打造品牌而不重打造公司背景的假洋鬼子大家都知道了，前者注冊(cè)地是浙江省臨安市於潛鎮(zhèn)甲子村三組，后者注冊(cè)地是四川成都青羊區(qū)文家鄉(xiāng)張家碾村七組，詳情就不再贅述。