—— 真正想獲得商業(yè)成功的節(jié)目也好，公司也罷，是不會放棄任何一次機會去了解潛在市場，而去胡亂搞黑幕，到處潛規(guī)則。

         中國好聲音終于落下帷幕，除了節(jié)目中層出不窮的歌手和各種流言蜚語外，我們不得不佩服其全方位的商業(yè)運作，無限擴大了一檔選秀節(jié)目所帶來的價值。從最初的歌手見面會，到第一時間提供下載的現(xiàn)場彩鈴，再到鋪天蓋地的廣告合作和跨刀演唱。不得不欽佩于這一有預謀有組織的大型活動所帶來的龐大產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

         好聲音深諳大眾對選秀節(jié)目的審美變化，為每一個環(huán)節(jié)創(chuàng)造最大的商業(yè)價值，最終炮制出一個口碑和商業(yè)俱佳的歌手延續(xù)節(jié)目本身的價值。對于任何一個選秀節(jié)目而言，獲勝歌手往往是自己的金字招牌，沒有哪個節(jié)目希望奪冠者僅是曇花一現(xiàn)，迅速混入人流消失不見，而成為對節(jié)目質(zhì)量的一大諷刺。因而，選手最終的發(fā)展情況自然與節(jié)目今后的市場息息相關(guān)。

         自然，好聲音也不希望借著這個舞臺發(fā)光發(fā)熱、吸收眾多目光的選手最終前途堪憂，知者寥寥?？删烤拐l最有潛力在這個本來就不大的市場上存活呢？我想沒有人能夠知道，即便是神通莫名的制作公司也無法預知誰是真正的吸金王。

         在“黑幕妄想癥”的推波助瀾下，悉數(shù)觀者自然已經(jīng)找到了節(jié)目中的種種證據(jù)佐證各種不同的黑幕之道。但讓我們先拋去這些難以論證的東西去看看不用黑幕也能造就商業(yè)成功的方法吧。

         如上文所說，制作公司即便想要弄出黑幕推舉某人上位，實則也不知道誰真的能夠帶來節(jié)目的長線收益。不是“有利益驅(qū)動”就會選擇那些“有一腿的”，制作人沒有必要為了一夜縱歡而散盡商機。因此，好聲音就也搬用了在選秀節(jié)目中已然泛濫的“媒體投票”和“XX投票”，來探一探市場口風。

         撇開定性產(chǎn)生的媒體投票不談，我們來看看好聲音的場內(nèi)投票有什么玄機。

         網(wǎng)民是搖擺的，一夜之間就可以把好人說成壞人，之后回歸好人。網(wǎng)民也是浮躁的，明明自己從不買碟，從不花錢下歌，卻也要“死撐”某某，“愛”某某到不行。現(xiàn)在的音像產(chǎn)品有了越來越多的消費渠道，歌手和制作公司生財?shù)姆绞揭沧兊迷郊迂S富。告別了單靠CD聽歌的時代，付費音樂下載和各種商演機會成為了新的生財路數(shù)。但不管怎樣，都是指望著讓歌迷消費歌手，讓歌迷掏錢通過各種渠道提升歌手的價值。

         所以不管怎樣，肯掏錢的歌迷才是好歌迷，才是有必要存在的歌迷，不是么？發(fā)了再多微博吼著各種“淚流滿面，絕對力挺”，但最后還是死宅在家中不息一遍遍repeat現(xiàn)場免費錄音的路人歌迷只能成為該定義下的“壞歌迷”，并非歌手和制作公司的目標市場，其言語和姿態(tài)可忽略不計。

         旁觀輿論最好的地方莫過于微博和貼吧。在這些站點的數(shù)據(jù)中可以輕易計算各個選手的受關(guān)注程度，更可以分析每條信息的文字來評判大眾對選手待見與否。但即便數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)已經(jīng)到了這個程度，你還是無法從這些信息中刪去“壞歌迷”的聲音，找到那些“好歌迷”們的真正嗜好。

         于是，這個巨大的“好歌迷”市場似乎并不是那么容易精準定位，在短短的節(jié)目周期中更無法普查大眾的消費狀況和音樂喜好?？粗W(wǎng)絡上聲勢浩大的唇槍舌劍和剖心剖腹誓死效忠景象，多少讓人有點迷茫，即便我要搞“黑幕”，我也不知道要搞誰的“黑幕”?。『貌蝗菀状蛟斐鰜淼墓谲娙绻皇怯幸蝗翰惶脱膿碜o者，那豈不就斷送了大好錢途？

         所以，我們需要一個機制，一個門檻，把那些個“好歌迷”一個個揪出來，再挨個問清楚他們究竟更加支持誰。

         回顧下過往輝煌的選秀節(jié)目，超女、快男等等節(jié)目都采用了手機投票的方式，從不限制票源和數(shù)量，這不但孳生了無法捕捉的刷票現(xiàn)象，同時也造成了這樣一個問題：一條短信封頂也就2元錢，愿意支付這筆錢的歌迷遍地都是，即便是所謂“壞歌迷”也舍得掏錢力挺。這完全不是個有效的篩選手段。大家應該還記得超女階段令人嘆為觀止的票數(shù)總額，但這些數(shù)字最后也只是成為浮云，真正能夠帶來與之匹配的經(jīng)濟效益的歌手寥寥，許多不掏錢的興奮爪機客也只愿意付一條短信的錢挺挺電視里的歌手，但若真要花錢買碟下歌，多半又是望而卻步。

         而好聲音則選擇了一個特別的投票方式，只給那些愿意掏錢花時間買票的現(xiàn)場觀眾以投票機會。這票價起碼過百，動輒上千，以此作為篩選“調(diào)查對象”的篩選問題再合適不過了。只有愿意購買門票參加現(xiàn)場演唱會的歌迷和路人才有機會參與到這一定量試驗之中。

再來細說一下這些現(xiàn)場歌迷的特點，首先，他們有消費音樂和歌手的習慣，愿意參與現(xiàn)場演唱會，并且付出高價；其次，他們對好聲音歌手的喜愛和關(guān)注以及跳脫了網(wǎng)絡虛擬世界，開始尋求實體接觸，這大大增加了他們購買實體商品的可能；最后，這群現(xiàn)場觀眾代表了最為活躍的流行音樂消費者，其觀點和意見具有代表性。

         因此種種，好聲音便將投票的權(quán)利賦予了這些精心篩選過后的現(xiàn)場觀眾，由他們的表態(tài)來決定哪個歌手有最多的“好歌迷”，有最大的發(fā)展?jié)摿?。雖然每條短信的價格并不具有篩選性，但是為發(fā)送短息資格所花費的門票錢已購佐證其強大的消費能力。

         好聲音是高度市場導向的選秀節(jié)目，雖然前一階段都由導師一人進行定奪，但是那些被市場考驗過的導師自然對市場也有一定認知，在考慮歌手素質(zhì)本身的同時也參雜了對現(xiàn)今中國音樂市場的理解（比如哈林就常將這一要素掛在嘴邊）。而在最后階段則悉數(shù)引進了媒體投票和現(xiàn)場觀眾投票的方式，把市場的風險降到最低，讓最有市場發(fā)言權(quán)的那些音樂消費者發(fā)聲。

         或許有些人會認為一個歌手背后“好歌迷”和“壞歌迷”的比例是相對固定的，差異并不大，因而即便開放大眾投票也能夠在一定程度上體現(xiàn)“好歌迷”的比重。但其實從這次好聲音后半程比賽所對應的網(wǎng)絡輿論就可以看出不同歌手的“消費者”具有極大的差異。在這舉幾個我個人的觀察：

         吉克雋逸雖然在網(wǎng)絡上人氣頗旺，但她的歌路和水平所吸引的消費者卻并不理想。吉克雋逸最出彩的幾首歌都是英文歌曲，網(wǎng)絡上的評論似乎也甚是正面。而國內(nèi)確實有一群極具消費能力的歐美音樂消費者，但這些人對歐美音樂的了解使其并不認為吉克雋逸的演唱與歌曲原唱相比有何優(yōu)秀之處，對她的認同也未必高。因而雖然一路唱著洋氣的英文歌，但她所積聚的歌迷并非這群鐘情歐美音樂的“好歌迷”。

         再說四強之一的吳莫愁，網(wǎng)絡上對她的撻伐之聲甚至可以成為一個獨立的新浪微博話題，雖然后期隨著風格的緩和有許多人對其另眼相看，但其歌聲“并不悅耳”的事實還是為人詬病。很多人無法理解為何另類的吳莫愁會獲得比金志文、吉克雋逸更高的支持率？先來分析下喜歡吳莫愁的歌迷有怎樣的屬性：勇于嘗試、喜歡嘗鮮、好奇心強，換句話說就是所謂“創(chuàng)新采用者”，這些人往往具有較高的收入水平和消費意愿，如若他們支持并肯定吳莫愁這樣風格化的歌手，自然會有更高的比例成為“好歌迷”，到現(xiàn)場支持她，并最終幫助吳莫愁戰(zhàn)勝其他兩位選手。

         歌迷的消費能力和意愿并不能單獨按照年齡和收入水平進行劃分，或者說這樣的劃分和篩選方式對于制作單位來說并不實用。而通過實際行動匯集一群潛在的好歌迷，賦予其投票權(quán)利以期推舉出具有商業(yè)潛力的歌手顯然是更加有效的。

         好聲音的這一投票政策是在網(wǎng)絡的巨大噪音之中取靜的手段?；ヂ?lián)網(wǎng)使用的普及使得網(wǎng)絡發(fā)聲和網(wǎng)絡投票的門檻驟降，其所制造的民意和支持度囊括了許多音樂市場上的路人，而掩蓋了最有可能成為搖錢樹的歌手。

         這就是我所“揣度”的好聲音投票學，或許要等待四強歌手悉數(shù)發(fā)片之后才能檢驗這一系列特殊的設計是否有效，是否現(xiàn)場人氣王具有更大的商業(yè)潛質(zhì)。