既然“馳名商標(biāo)”的功能已被異化，非但未能起到保護(hù)商標(biāo)、防止侵權(quán)的作用，反而成為商家進(jìn)行虛假宣傳和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“工具”。

    “請(qǐng)認(rèn)準(zhǔn)中國(guó)馳名商標(biāo)”的宣傳即將終結(jié)。國(guó)家工商總局商標(biāo)局在近日舉行的貫徹新商標(biāo)法實(shí)務(wù)研討會(huì)上表示，“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號(hào)，從5月1日起“馳名商標(biāo)”禁止出現(xiàn)在商品包裝上，也不能用于廣告宣傳、展覽，否則將面臨10萬(wàn)元罰款。

    自2001年問(wèn)世以來(lái)，在消費(fèi)者眼中，“馳名商標(biāo)”就是一種榮譽(yù)稱號(hào)，是商品優(yōu)質(zhì)和名牌的象征?？梢哉f(shuō)，對(duì)“馳名商標(biāo)”的尊崇，在消費(fèi)者心里已經(jīng)根深蒂固。然而，直至今日，商標(biāo)管理部門(mén)才告知“馳名商標(biāo)”并非榮譽(yù)稱號(hào)，才禁止商家使用“馳名商標(biāo)”做廣告宣傳，顯然慢了半拍。問(wèn)題是，商標(biāo)管理部門(mén)未盡到告知義務(wù)也就罷了；關(guān)鍵是，十幾年來(lái)，對(duì)商家濫用“馳名商標(biāo)”置之不理，折射出了其監(jiān)管的嚴(yán)重缺位。

    據(jù)商標(biāo)管理部門(mén)介紹，“馳名商標(biāo)”在商標(biāo)法修訂中出現(xiàn)時(shí)，本意是對(duì)其擴(kuò)大商標(biāo)保護(hù)范圍，可以跨類別、跨領(lǐng)域?qū)嵤└玫谋Ｗo(hù)，防止被侵權(quán)“傍名牌”，而并非一個(gè)榮譽(yù)稱號(hào)。既然如此，伴隨著“馳名商標(biāo)”問(wèn)世，商標(biāo)管理部門(mén)為何不盡早向商家和消費(fèi)者告知“馳名商標(biāo)”的作用和使用范圍呢？再者，“馳名商標(biāo)”被商家異化，濫用了十幾年，工商部門(mén)，特別是商標(biāo)管理部門(mén)，為何不及時(shí)進(jìn)行制止和查處呢？

    只有一種解釋，商家的“馳名商標(biāo)”是花重金“買(mǎi)”來(lái)的。而“馳名商標(biāo)”的作用，也只限于兩種：一方面，只要商家肯出資買(mǎi)“馳名商標(biāo)”，商標(biāo)管理部門(mén)就給他們提供特殊的保護(hù)政策和細(xì)致入微的服務(wù)；另一方面，既然商家為申請(qǐng)“馳名商標(biāo)”投入了巨大成本，那么，對(duì)于商家利用“馳名商標(biāo)”進(jìn)行大肆宣傳，模糊“馳名商標(biāo)”與優(yōu)質(zhì)名牌之間的概念和界線，以此誤導(dǎo)消費(fèi)者，獲取更多利益。

    然而，既然“馳名商標(biāo)”的功能已被異化，非但未能起到保護(hù)商標(biāo)、防止侵權(quán)的作用，反而成為商家進(jìn)行虛假宣傳和不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的“工具”，那么，“馳名商標(biāo)”也該壽終正寢了。也就是說(shuō)，立法部門(mén)應(yīng)對(duì)商標(biāo)法進(jìn)行重新修訂，廢止申報(bào)和注冊(cè)“馳名商標(biāo)”的相關(guān)條款。事實(shí)上，每個(gè)商品、每個(gè)商標(biāo)都應(yīng)該得到同等的保護(hù)，而沒(méi)有“馳名商標(biāo)”和普通商標(biāo)之分。否則，不僅人為造成了企業(yè)不公平競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)讓人質(zhì)疑管理部門(mén)的動(dòng)機(jī)。