和各電視頻道重點(diǎn)播出的電視劇相比，電視動(dòng)畫片在銷售價(jià)格和制作成本兩個(gè)方面都遠(yuǎn)處于劣勢(shì)。在中國(guó)電視節(jié)目交易市場(chǎng)上，實(shí)拍電視劇的每分鐘價(jià)格以萬(wàn)為單位；而動(dòng)畫電視劇每分鐘的價(jià)格則以百為單位?？墒菑膯挝恢谱鞒杀颈容^，二者的情況卻正好相反。動(dòng)畫片需要一幅一幅畫面逐格繪制，其工序復(fù)雜繁瑣，人力物力消耗很大。從成本推動(dòng)的角度來(lái)看，電視動(dòng)畫片的單位價(jià)格應(yīng)該遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于實(shí)拍電視劇。然而現(xiàn)實(shí)的情況是，由于電視放映市場(chǎng)基本上已經(jīng)是充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，電視動(dòng)畫片的播出量、播出時(shí)段和受眾群等需求因素決定了其當(dāng)前定價(jià)無(wú)法與實(shí)拍電視劇相比。

　　那么，在這種巨大的成本壓力下，為什么動(dòng)畫工作者和制作企業(yè)仍然堅(jiān)持不懈地為創(chuàng)作出更多、更好的電視動(dòng)畫片努力呢？這是因?yàn)殡娨晞?dòng)畫片所具有的獨(dú)特生命力。

　　電視動(dòng)畫片是一種人工性很強(qiáng)的產(chǎn)品，它是在人力密集和資金密集的工業(yè)化流程上被生產(chǎn)出來(lái)的；電視動(dòng)畫片也是藝術(shù)作品，它在藝術(shù)形象、藝術(shù)風(fēng)格等方面可以不斷創(chuàng)新；電視動(dòng)畫片還是娛樂(lè)品，它為小觀眾帶來(lái)歡樂(lè)的時(shí)光和輕松的體驗(yàn)；電視動(dòng)畫片又是教育品，它向其主要受眾傳播知識(shí)和價(jià)值觀念；動(dòng)畫電視劇是商品，在這一點(diǎn)上，它與電視劇相似；更重要的是，電視動(dòng)畫片還是宣傳品。這種服務(wù)與廣告所完成的功能類似，它所含蓄地宣傳和推廣的主要不是具體的商品和普通的服務(wù)，而是其品牌，品牌正是電視動(dòng)畫片的生命力所在。

　　電視動(dòng)畫片通過(guò)連續(xù)播出的、具體直觀的動(dòng)畫形象建立品牌。以該品牌為基礎(chǔ)，動(dòng)畫企業(yè)可以通過(guò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易進(jìn)一步拓展動(dòng)畫衍生品市場(chǎng)，構(gòu)筑和形成比較全面的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈條。從動(dòng)畫電視劇開(kāi)始，企業(yè)可以逐步開(kāi)發(fā)其家庭音像制品、音樂(lè)產(chǎn)品、交互游戲、電子教育產(chǎn)品等主流市場(chǎng)，進(jìn)而發(fā)展到相關(guān)的圖書和雜志漫畫，并通過(guò)品牌的授權(quán)，銷售有動(dòng)畫形象的玩具、文具、飾品、服裝、床上用品和食品等，使之形成一個(gè)理想的商業(yè)循環(huán)。

　　電視動(dòng)畫片的品牌服務(wù)屬性，造就了它的獨(dú)特生命力，這種生命力主要以鮮活的動(dòng)畫角色形象為載體。由于文化產(chǎn)業(yè)和知識(shí)經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)，動(dòng)畫品牌的建立是一個(gè)動(dòng)態(tài)過(guò)程，電視動(dòng)畫片與相關(guān)的錄像帶、DVD光盤、音樂(lè)CD、漫畫書，以及其他所有動(dòng)畫衍生產(chǎn)品，本身既是一種商品，同時(shí)又是對(duì)動(dòng)畫品牌的一種宣傳，這形成一種積極的反饋。如果動(dòng)畫品牌進(jìn)入了這個(gè)正向循環(huán)，則會(huì)有越來(lái)越多的利潤(rùn)來(lái)自被動(dòng)收入，這樣品牌就取得了真正意義上的成功。

　　年初，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)電視動(dòng)畫片播出管理的通知》，要求從2008年5月1日起，全國(guó)各級(jí)電視臺(tái)所有頻道上國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片獨(dú)占的播出時(shí)段，由原來(lái)的17時(shí)至20時(shí)延長(zhǎng)為17時(shí)至21時(shí)。這一政策保證了每天能有更多原創(chuàng)動(dòng)畫片播出。這些承載了中華文化基因的動(dòng)畫片為青少年觀眾帶來(lái)輕松的體驗(yàn)，同時(shí)也為中國(guó)的動(dòng)畫企業(yè)創(chuàng)造了相對(duì)寬松的環(huán)境，為培育國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫品牌的生命力提供了有力的支持。