上周末剛剛結(jié)束的央視3·15晚會(huì)用小品的方式還原了三種詐騙方式：第一為普通電話詐騙；第二為騙子在獲取個(gè)人信息后施行的電話詐騙；第三則是利用微信朋友圈進(jìn)行的詐騙?，F(xiàn)場(chǎng)小品演示表明，人們?nèi)缃駥?duì)前兩種騙術(shù)都有了很強(qiáng)的防備心理，騙術(shù)難以施展。但基于社交網(wǎng)絡(luò)的微信朋友圈詐騙，迷惑性更強(qiáng)。

晚會(huì)引用的微信詐騙案例是之前真實(shí)發(fā)生過的：詐騙者在微信朋友圈發(fā)起領(lǐng)養(yǎng)流浪狗的活動(dòng)，取得信任后，再利用同情心要求對(duì)方付費(fèi)。

微信最近一直在打擊日益猖獗的微信朋友圈營(yíng)銷，為此，還剛剛封殺了一批公共賬號(hào)的大號(hào)。也對(duì)很多超過一萬(wàn)好友的賬號(hào)進(jìn)行封殺和管制。但即使如此，還是不能根本解決朋友圈營(yíng)銷的問題。我想這是和微信的雙向社交本質(zhì)所決定的。

微信是一個(gè)封閉的雙向溝通的社交平臺(tái)，有幾個(gè)功能，通訊是基本功能。這個(gè)像美國(guó)的Whatsapp，解決的是人和人之間的同步溝通問題。朋友圈有點(diǎn)像Instagram+Facebook，是一個(gè)異步的社交網(wǎng)絡(luò)，而公共賬號(hào)類似微博和Twitter。微信的基礎(chǔ)是通訊，因?yàn)橥ㄓ崯o可替代，所以朋友圈和公眾號(hào)也就順帶火了起來。

但是這個(gè)架構(gòu)有一個(gè)問題，在最開始的時(shí)候微信是基于通訊錄和QQ增加用戶（手機(jī)通訊錄是絕對(duì)的熟人），而逐漸演變成陌生人第一次認(rèn)識(shí)開始先交換微信，再考慮交換手機(jī)。加上各類群很容易把陌生人拉在一起，這就造成了微信已經(jīng)遠(yuǎn)離了熟人圈，也就為各類營(yíng)銷和騙子帶來了成長(zhǎng)的土壤。雖然微信也提供朋友圈屏蔽功能，但操作起來還是略微有些麻煩。

微信把whatsapp，instagram，facebook，twitter四種模式融入一體有一個(gè)缺點(diǎn)，就是忽視了人在不同場(chǎng)景下的社交屬性。比如：

微信上你有一個(gè)朋友或者同事，作為要討論工作或者哪里吃飯，微信的即時(shí)溝通屬性是必不可少的；但是這個(gè)熟人有可能同時(shí)在朋友圈賣包來賺錢。基于朋友的信任，可能就上當(dāng)買了一個(gè)假包；或者如同3·15晚會(huì)演的那樣，上當(dāng)為領(lǐng)取流浪狗捐錢；除了少數(shù)人是知假賣假外，也有很多情況是被誤導(dǎo)了。比如朋友有可能是處于好心在朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)流浪狗的信息，但因?yàn)槭桥笥寻l(fā)的，你也就不假思索相信了。

這樣的尷尬是微信的雙向封閉的特性決定的，換而言之，一個(gè)需要不斷聊天和溝通的對(duì)象并不一定代表我們要關(guān)注他的生活或者他發(fā)的內(nèi)容?；蛘咭粋€(gè)經(jīng)常創(chuàng)造出優(yōu)秀內(nèi)容的人并不必然是需要加為雙向好友的。舉個(gè)例子，因?yàn)楣ぷ?，你需要添加一個(gè)身處在外地甚至異國(guó)的同事為微信好友方便溝通，但他工作外的生活實(shí)際是跟你無關(guān)的。他分享的餐廳你這輩子也不會(huì)去，甚至你這輩子也不需要跟這個(gè)同事見面。

這是為什么在美國(guó)，whatsapp至今很干凈，用戶把whatsapp和其他用的instagram，facebook，twitter都分的很開。Whatapp就是即時(shí)的溝通；Facebook因?yàn)槟吧糜烟?，造成信息過雜開始被用戶拋棄；Twitter用來獲得最新最I(lǐng)n的信息；Instagram分享生活點(diǎn)滴；年輕人會(huì)用即閱即焚的Snapchat；而商務(wù)人士則用LinkedIn。美國(guó)人對(duì)于信息選擇非常挑剔，這也是微信國(guó)際化的難題。

因?yàn)榇笠唤y(tǒng)的架構(gòu)，微信在信息上的缺點(diǎn)在于自凈能力不夠強(qiáng)。在微博上，一個(gè)被證偽或者過時(shí)的消息很快就不會(huì)有人再轉(zhuǎn)發(fā)。這是因?yàn)槲⒉┑慕Y(jié)構(gòu)根本是圍繞著“信息”本身，但是微信的根本結(jié)構(gòu)是圍繞著“人和人的關(guān)系”。

微博一條過時(shí)的消息可能在微信朋友圈，各類群會(huì)反復(fù)出現(xiàn)。這是因?yàn)槲⑿诺男畔⑻啵總€(gè)人都在微信中有著復(fù)雜的各種雙向和多向關(guān)系，隨便搬一搬都會(huì)造成信息的冗余。在微博上，因?yàn)楣_，發(fā)布信息的人會(huì)對(duì)自己的言論更小心，另外有虛假信息，也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)中用戶的轉(zhuǎn)發(fā)語(yǔ)和評(píng)論獲得其他用戶對(duì)這個(gè)信息質(zhì)量和真?zhèn)蔚呐袛?。在微信中，因?yàn)槭欠忾]環(huán)境，用戶看不到這條信息的所有評(píng)論，這就給騙子帶來可乘之機(jī)。正是由于自身體系的封閉，使得微信在 私密 社交的同時(shí)也伴隨著假貨、詐騙等案例，且無從被追查、追責(zé)，淪為有害信息垃圾場(chǎng)。

微信解決這個(gè)問題辦法在于適度的收縮，做減法，當(dāng)然也可以把一些功能拆分，比如微店等。過多的信息加上我們的父母都進(jìn)駐了朋友圈，會(huì)讓微信變成下一個(gè)逃離對(duì)象嗎？