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2013年8 月初，微信在 iOS 平臺(tái)上率先推出了 5.0 版本，這個(gè)新版本的移動(dòng)應(yīng)用程序讓包括電商在內(nèi)的整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)大為緊張。由于微信已經(jīng)擁有超過 4 億用戶，當(dāng)他們想到了把這些用戶變成“消費(fèi)者”的方法時(shí)，當(dāng)它集成了支付、商品條型碼掃描和 LBS 時(shí)，微信變成了京東、天貓及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 開辟盈利通路 1937 年，一個(gè)名叫卡爾·克勞的美國(guó)記者兼商人在上海生活了 26 年后，寫了一本關(guān)于中國(guó)商業(yè)的書，書名叫作《4 億消費(fèi)者》。76 年后，中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一的騰訊，正在謀劃通過微信把其用戶轉(zhuǎn)變為消費(fèi)者。而微信用戶的數(shù)量超過 4 億，相當(dāng)于 1937 年中國(guó)的總?cè)丝凇?/span> 國(guó)際商報(bào)記者在體驗(yàn)微信 5.0 后發(fā)現(xiàn)，其主要改變有三點(diǎn) ：第一，增加了移動(dòng)支付功能。3 種支付功能分別支持 web 掃碼支付、APP 跳轉(zhuǎn)支付、公眾號(hào)支付，實(shí)現(xiàn)了線上線下的閉環(huán) ；第二，增加了商品條碼掃描功能。通過掃描條形碼、二維碼甚至出版物封面，用戶可以快速獲知主要電商平臺(tái)上相關(guān)產(chǎn)品的報(bào)價(jià) ；第三，增加了街景掃描功能。只要把手機(jī)對(duì)準(zhǔn)周邊建筑物，就會(huì)自動(dòng)識(shí)別出所在地 360 度街景圖片，以及位置、建筑物名稱，同時(shí)基于手機(jī)的陀螺儀和重力感應(yīng)，用戶旋轉(zhuǎn)圖片方向還可顯示周邊商家。電商評(píng)論人何璽表示 ：“二維碼搜索正是基于二維碼應(yīng)用的普及和二維碼的特點(diǎn)。可以預(yù)見，隨著越來越多企業(yè)對(duì)二維碼的重視，二維碼搜索必將成為移動(dòng)搜索的主要入口之一?，F(xiàn)在，二維碼已經(jīng)成了微信的戰(zhàn)略級(jí)入口。”他認(rèn)為，雖然街景功能現(xiàn)在尚不成熟，但仍能看出微信布局 LBS 的野心 ：“街景雖然只是一個(gè)噱頭，但我們不得不佩服騰訊。街景實(shí)際就是 LBS 的商業(yè)化應(yīng)用的雛形，雖然并非真正的街景實(shí)圖，但是能夠?qū)⒔?/span>景和 GPS 結(jié)合起來，這本身就是一種智慧。可以說，微信街景將成為真正的 LBS 應(yīng)用?！?/span>深圳觸電電子商務(wù)有限公司創(chuàng)始人龔文祥同樣表示 ：“試用微信 5.0 最大的感受是此次微信在生活服務(wù)方面發(fā)力最大 ：有掃瞄街景顯示各實(shí)體店面，有專門的生活服務(wù)頻道公眾賬號(hào)，用微信支付密碼可以一鍵支付?！?/span> 海量用戶是最大資源 自從微信問世以來，受到的最大質(zhì)疑就是“盈利模式不明”。而 5.0 版本顯然是對(duì)此最好的回應(yīng)。從目前微信的布局來看，5.0 的這一步邁得不小，從線上到線下，從入口到支付，看起來微信的最終目標(biāo)不僅是成為一個(gè)比阿里巴巴更大的“商業(yè)平臺(tái)”，還是“移動(dòng)商業(yè)平臺(tái)”。阿里巴巴聯(lián)手新浪微博后，近日坊間傳出“阿里浪”正準(zhǔn)備在電商領(lǐng)域進(jìn)行大手筆合作的消息。微信新版本也同樣是在社交網(wǎng)絡(luò)上做文章。有消息稱，截至 2012年 12 月底，新浪微博注冊(cè)用戶數(shù)超過 5 億。實(shí)際上，5 億用戶如果真的能轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者，將對(duì)電子商務(wù)格局產(chǎn)生多大的影響，誰都清楚。 海量用戶是微信和“阿里浪”最大的核心競(jìng)爭(zhēng)力。微信 5.0 的三大新功能無論哪一個(gè)在業(yè)界都并非獨(dú)創(chuàng) ：移動(dòng)支付領(lǐng)域有支付寶、銀聯(lián)在線和拉卡拉 ；條碼掃描方面有早就名聲大噪的移動(dòng)應(yīng)用“我查查”；LBS 服務(wù)則有大眾點(diǎn)評(píng)、食神搖搖、嘀嘀打車等。但微信的海量用戶可以形成足夠大的“量變”，以促成移動(dòng)互聯(lián)消費(fèi)格局的“質(zhì)變”，這才是關(guān)鍵。而且微信和“阿里浪”的 5 億用戶之間還存在著密切的社交關(guān)系，幾年來新浪微博和微信朋友圈的經(jīng)營(yíng)，使通過“熟人”影響購(gòu)物消費(fèi)變成可能。而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)三巨頭“BAT”中的百度則顯得有些“不思進(jìn)取”。原因主要是其在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡(luò)布局方面的失策。微信的新舉措進(jìn)一步證明了無論電商企業(yè)還是消費(fèi)者，都有了新的網(wǎng)絡(luò)入口，不僅依靠搜索引擎上的推薦廣告，而且還可以通過社交網(wǎng)絡(luò)、二維碼，甚至街景掃描等諸多方式實(shí)現(xiàn)。（來源 ：股城網(wǎng)）
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