今年一開(kāi)工，市場(chǎng)似乎釋放了一個(gè)不太理想的信號(hào)，多數(shù)陶瓷企業(yè)并沒(méi)有出現(xiàn)像2013年上半年那樣的產(chǎn)品供不應(yīng)求，排產(chǎn)緊張的繁忙景象，這一切出乎多數(shù)人年初對(duì)今年市場(chǎng)的意料，但似乎又在情理之中。

產(chǎn)品銷售狀況不一

全拋釉陶企分化，銷售不一。整體而言，全拋釉產(chǎn)品上半年以相對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑于其他產(chǎn)品，各生產(chǎn)廠家上半年銷售狀況不一，既有排產(chǎn)緊張，產(chǎn)品供不應(yīng)求的廠家，也有銷售不溫不火，庫(kù)存壓力與日俱增的廠家。如今，全拋釉繼續(xù)受周邊產(chǎn)區(qū)低價(jià)沖擊，使得部分中、低端全拋釉生產(chǎn)廠家之間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，但仍有部分高端定位的生產(chǎn)企業(yè)銷售態(tài)勢(shì)依然堅(jiān)挺。走訪中，為數(shù)不少的全拋釉銷售人員告訴記者，自今年開(kāi)工以來(lái)，僅有一些高端定位的全拋釉生產(chǎn)企業(yè)接到的客戶訂單數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，且企業(yè)排產(chǎn)緊張。

內(nèi)墻磚銷售遇冷。自春節(jié)開(kāi)工至4月中旬，內(nèi)墻磚憑借產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定、花色新穎以及高性價(jià)比等在行業(yè)優(yōu)勢(shì)凸顯。內(nèi)墻磚生產(chǎn)按部就班，銷售還算不錯(cuò)。但進(jìn)入5月份，多數(shù)內(nèi)墻磚企業(yè)受房地產(chǎn)市場(chǎng)持續(xù)低迷及周邊產(chǎn)區(qū)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)等多重因素影響而銷售遇冷，該產(chǎn)品成為當(dāng)前銷售壓力最大的建陶產(chǎn)品。

仿古磚整體不錯(cuò)。自去年年底，改產(chǎn)仿古磚生產(chǎn)企業(yè)增多，仿古磚再次成為行業(yè)內(nèi)一大產(chǎn)品品種。從當(dāng)前市場(chǎng)來(lái)看，仿古磚生產(chǎn)企業(yè)形勢(shì)整體較好，多數(shù)企業(yè)產(chǎn)銷失衡比例不大。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，未來(lái)仿古磚產(chǎn)品也會(huì)隨著市場(chǎng)發(fā)展，而競(jìng)爭(zhēng)壓力加大。

拋光磚生產(chǎn)銷售基本平穩(wěn)。2012年，不少拋光磚生產(chǎn)線改產(chǎn)全拋釉、仿古磚，使得拋光磚產(chǎn)能迅速降低。截至目前，僅有十余條拋光磚生產(chǎn)線，現(xiàn)有產(chǎn)能基本能夠?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)銷平衡。但與前5個(gè)月相比，當(dāng)前拋光磚產(chǎn)品銷售壓力也開(kāi)始顯現(xiàn)。

微晶石市場(chǎng)亟待提升。上半年以來(lái)，受全拋釉熱銷影響，淄博產(chǎn)區(qū)多數(shù)微晶石生產(chǎn)線屬于階段性生產(chǎn)，微晶石生產(chǎn)線產(chǎn)能未達(dá)到年前預(yù)期。當(dāng)前，隨著建陶產(chǎn)品利潤(rùn)空間縮小，微晶石以其高附加值再次惹人關(guān)注。但該產(chǎn)品目前整體銷量不大，仍需廠家大力推廣，實(shí)現(xiàn)量的突破。

通過(guò)回顧陶瓷行業(yè)上半年的銷售情況不難發(fā)現(xiàn)，隨著消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)不斷提升，消費(fèi)者更傾向于選擇品牌好，品質(zhì)穩(wěn)定的建陶產(chǎn)品。走訪中，多位行業(yè)人士告訴記者，在當(dāng)前市場(chǎng)狀況下，產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定的生產(chǎn)企業(yè)此時(shí)受市場(chǎng)影響不大，其強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)越不錯(cuò)，尋求提升的機(jī)遇更大。
部分陶企以關(guān)停應(yīng)對(duì)淡季

近年來(lái)，國(guó)家政府逐漸加大對(duì)建陶行業(yè)的整治力度，鼓勵(lì)建陶企業(yè)對(duì)現(xiàn)有生產(chǎn)線進(jìn)行技改、升級(jí)，走節(jié)能減排綠色生產(chǎn)的發(fā)展道路。2013年底，受全拋釉銷售低迷而仿古磚產(chǎn)品暢銷影響，部分全拋釉生產(chǎn)廠家將部分生產(chǎn)線改產(chǎn)仿古磚。

當(dāng)前，全國(guó)陶瓷行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)完整，涵蓋全拋釉、內(nèi)墻磚、仿古磚、拋光磚、微晶石五大產(chǎn)品系列，各產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。其中，全拋釉、內(nèi)墻磚以及仿古磚產(chǎn)品現(xiàn)已成為生產(chǎn)銷售的主流建陶產(chǎn)品，約占到建陶全部產(chǎn)量的70%以上。

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)行情，當(dāng)前已有部分生產(chǎn)企業(yè)選擇關(guān)停部分生產(chǎn)線，以此來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)淡季對(duì)企業(yè)銷售所帶來(lái)的巨大沖擊。另?yè)?jù)部分業(yè)內(nèi)人士分析，隨著市場(chǎng)淡季的持續(xù)，未來(lái)將會(huì)有更多的建陶生產(chǎn)線因庫(kù)存壓力過(guò)大而選擇停線或停產(chǎn)。

如何面對(duì)當(dāng)下淡季嚴(yán)峻的考驗(yàn)

對(duì)于當(dāng)下陶瓷行業(yè)的淡季，陸豐老師認(rèn)為：

“只要我們抓好商品，建好團(tuán)隊(duì)，抓好服務(wù)，抓好細(xì)節(jié)，樹(shù)立良好正能量的心態(tài)，學(xué)會(huì)堅(jiān)持！這樣的話，生意也就會(huì)慢慢好起來(lái)。人生大智慧在于舍得，不舍哪有得！我知道，在沒(méi)有生意的時(shí)候，能夠做到這些的人不多。 “