2014-07-22 來(lái)源：環(huán)球旅訊 English

　　【環(huán)球旅訊】數(shù)字媒體世界發(fā)生了全新的改變，消費(fèi)者被雜亂的內(nèi)容所淹沒(méi)，而營(yíng)銷人員要在如此繁雜的信息中進(jìn)行傳播則面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

　　為了應(yīng)對(duì)這種形勢(shì)，出版商將廣告和帶有原生廣告的媒介內(nèi)容融合在一起，以此來(lái)吸引已對(duì)標(biāo)準(zhǔn)的展示網(wǎng)絡(luò)廣告毫不敏感的消費(fèi)者的注意。

　　原生廣告形式簡(jiǎn)化了繁雜而缺乏亮點(diǎn)的市場(chǎng)環(huán)境，通過(guò)串流廣告和品牌化內(nèi)容等提供了無(wú)縫連接、沒(méi)有中斷的數(shù)字化體驗(yàn)。

　　對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，原創(chuàng)的品牌化內(nèi)容成為了他們的自然搜索習(xí)慣。對(duì)于旅游品牌和廣告代理商來(lái)說(shuō)，新的定位能吸引更多關(guān)注、互動(dòng)和信息整合。

　　這種廣告形式為深度的消費(fèi)者互動(dòng)提供了全面整合的網(wǎng)站體驗(yàn)，迅速成為了廣告投放的選擇。

　　內(nèi)容營(yíng)銷策略比標(biāo)準(zhǔn)的廣告形式范疇更廣，焦點(diǎn)集中在講述消費(fèi)者感興趣的故事上，因此內(nèi)容和廣告的界限比較模糊。

　　原生廣告為不通過(guò)直接銷售來(lái)強(qiáng)化品牌形象提供了一種有效方法，這種方法的意圖是進(jìn)行廣泛的社交分享。

　　現(xiàn)在出版商都致力于推動(dòng)原生廣告的使用，超過(guò)60%的從業(yè)者提供原生廣告。

　　廣告3.0

　　在繁雜的市場(chǎng)中旅游品牌都在尋找新的方式提高品牌參與度。

　　酒店品牌進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷已有數(shù)年之久，其他旅游品牌也開(kāi)始面臨進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷的挑戰(zhàn)。

　　不僅僅是旅游品牌，2/3的美國(guó)營(yíng)銷人員和代理商都計(jì)劃在未來(lái)六個(gè)月進(jìn)行原生廣告投放。

　　各大品牌都把焦點(diǎn)從展示次數(shù)轉(zhuǎn)移到關(guān)注上，因?yàn)榛?dòng)成為最重要的表現(xiàn)指標(biāo)之一， 讓營(yíng)銷人員能夠更好地把握消費(fèi)者對(duì)內(nèi)容的反饋。

　　越來(lái)越多的品牌成為內(nèi)容生產(chǎn)者，能夠以更豐富，互動(dòng)性更強(qiáng)的方式分享故事，為目標(biāo)客戶帶來(lái)的價(jià)值也更大。

　　內(nèi)容營(yíng)銷對(duì)任何整合營(yíng)銷策略都很關(guān)鍵，他們能夠提供更多相關(guān)信息，提高用戶參與度，產(chǎn)生影響，創(chuàng)造口碑效應(yīng)，并對(duì)抗“廣告盲點(diǎn)”。

　　精美設(shè)計(jì)的原生廣告與周邊的內(nèi)容和圖片融為一體，能夠用全新的方式吸引讀者。

　　內(nèi)容營(yíng)銷確實(shí)有用。據(jù)Yahoo Travel最新旅游廣告研究顯示，參與內(nèi)容營(yíng)銷的用戶越多，未來(lái)一年到廣告中的城市游玩的意愿就越高。

　　研究還發(fā)現(xiàn)內(nèi)容營(yíng)銷的參與度越高，預(yù)訂的意愿也越高。

　　以下是打造成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略的幾點(diǎn)建議：

　　1.原生的，不是誤導(dǎo)的

　　確保原生內(nèi)容清晰地標(biāo)注為贊助內(nèi)容，對(duì)讀者絕不隱瞞，并確保內(nèi)容與品牌緊密聯(lián)系。

　　2.利用情感傳遞，幽默點(diǎn)

　　利用能夠引發(fā)情感交流的工具——圖片、視頻和吸引人的標(biāo)題。

　　3.遵守媒體規(guī)則

　　在遵守內(nèi)容平臺(tái)或網(wǎng)站規(guī)則的前提下使用多種不同形式——視頻、圖片、動(dòng)態(tài)圖片、文字信息等。

　　4.幫助用戶完成搜索

　　提供入門(mén)介紹和工具包，幫助用戶完成操作，或者就用戶希望了解的話題提供幕后花絮及深度信息。

　　5.明確目標(biāo)客戶

　　時(shí)刻留心內(nèi)容營(yíng)銷的目標(biāo)客戶是誰(shuí)。

　　6.獨(dú)特和新穎

　　確保你的內(nèi)容值得用戶分享。

　　注：本文僅代表作者Tenni Theurer（Yahoo Commerce產(chǎn)品管理高級(jí)總監(jiān)）和Melissa Bahadur（Yahoo戰(zhàn)略研究高級(jí)經(jīng)理）的個(gè)人觀點(diǎn)。（Zoe 編譯）