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如果說(shuō)科技圈最近有什么萬(wàn)眾矚目的大事兒，那肯定非“冰桶挑戰(zhàn)”莫屬。這個(gè)起源于美國(guó)科技圈的公益活動(dòng)，一進(jìn)入中國(guó)，就引發(fā)了國(guó)內(nèi)科技圈的強(qiáng)烈共鳴，以至于很多人出門(mén)打招呼的方式都變成了：“你腦袋進(jìn)水了么?”  仿佛沒(méi)被涼水澆過(guò)，就不算是科技圈的人一樣…… 冰桶挑戰(zhàn)究竟是什么呢? 全稱為“ALS冰桶挑戰(zhàn)賽”(ALS Ice Bucket Challenge)，要求參與者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布自己被冰水澆遍全身的視頻內(nèi)容，然后該參與者便可以要求其他人來(lái)參與這一活動(dòng)?；顒?dòng)規(guī)定，被邀請(qǐng)者要么在24小時(shí)內(nèi)接受挑戰(zhàn)，要么就選擇為對(duì)抗“肌肉萎縮性側(cè)索硬化癥”捐出100美元。該活動(dòng)旨在是讓更多人知道被稱為漸凍人的罕見(jiàn)疾病，同時(shí)也達(dá)到募款幫助治療的目的。(來(lái)自百度百科) 耐絲，這確實(shí)是個(gè)好事兒。首先，不管它活動(dòng)形式如何，作為一個(gè)公益性活動(dòng)，它的出發(fā)點(diǎn)和目的是好的。所以該活動(dòng)一經(jīng)發(fā)起，便吸引了如扎克伯格，比爾蓋茨，貝索斯，蒂姆庫(kù)克，拉里佩奇等等一干科技大佬參與，緊接著，體育明星，娛樂(lè)明星紛紛響應(yīng)，在北美互聯(lián)網(wǎng)上掀起了一陣灌水狂潮。 后來(lái)呢? 后來(lái)這個(gè)活動(dòng)進(jìn)入了中國(guó)…… 講到這里，這個(gè)故事就基本上已經(jīng)講完了…… 為什么這么說(shuō)呢? 我想其中的原因，關(guān)注這個(gè)公眾號(hào)的各位自己心里想必也會(huì)清楚：無(wú)論什么樣的活動(dòng)，在我大中國(guó)這個(gè)神奇的國(guó)度里，往往最后都是會(huì)走樣的……因?yàn)槟阄疫@樣的營(yíng)銷(xiāo)狗。 從雷軍成為“冰桶挑戰(zhàn)”中國(guó)第一人開(kāi)始，這個(gè)原本屬于純公益的活動(dòng)就開(kāi)始變得功利了起來(lái)?？萍既Ω鞔蠊镜墓P(guān)們仿佛嗅到了千載難逢的機(jī)會(huì)，千方百計(jì)的開(kāi)始尋找名額，希望借此出名。關(guān)于這一點(diǎn)，iDoNews專欄作家趙賽坡在《冰桶挑戰(zhàn)下的惡搞式營(yíng)銷(xiāo)》一文中也有提到過(guò)。 對(duì)于絕大多數(shù)中國(guó)大佬而言，冰桶挑戰(zhàn)所帶來(lái)的眼球效應(yīng)要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其公益價(jià)值，這個(gè)活動(dòng)帶來(lái)的，并不僅僅是一個(gè)公益活動(dòng)的新玩法，還有一個(gè)全新的身份等級(jí)框架。 于是，一個(gè)可以被稱為“冰桶階級(jí)”的全新圈子閃亮登場(chǎng)了。 這個(gè)圈子的概念是什么呢? 按照冰桶挑戰(zhàn)賽的游戲規(guī)則，參與游戲首先要有人指名才能獲得游戲資格。這個(gè)邀請(qǐng)制的參與方式?jīng)Q定了參與活動(dòng)的人互相之間往往是相互認(rèn)同的。這也就意味著，如果你自身影響力達(dá)不到和比爾蓋茨一樣的地步，你就不要指望他會(huì)指名到你身上。 所以這個(gè)游戲很快就在科技圈大佬之間流行起來(lái)的原因，很大程度上是因?yàn)椤按a農(nóng)的朋友都是碼農(nóng)”。這個(gè)活動(dòng)在行業(yè)垂直領(lǐng)域的傳播速度要遠(yuǎn)高于跨行業(yè)速度。比如即便都是大佬，這桶冰水想要澆到劉永好或是宗慶后頭上估計(jì)還要等幾天。 然而這幾天時(shí)間卻是很重要的…… 如果我們仔細(xì)分析一下這個(gè)活動(dòng)的游戲機(jī)制，它其實(shí)是一個(gè)非常明顯的金字塔結(jié)構(gòu)的集資活動(dòng)。 如果各位實(shí)在不明白什么是金字塔集資，我就給大家舉個(gè)耳熟能詳?shù)睦樱?/p> “請(qǐng)看到此篇文章的讀者將此文轉(zhuǎn)發(fā)至朋友圈并@三位好友，不然24小時(shí)之內(nèi)必會(huì)丟手機(jī)!” 怎樣?換個(gè)主題之后是不是就很眼熟了? 金字塔集資是一個(gè)典型的惡意營(yíng)銷(xiāo)方式，與之類型相同的最常見(jiàn)的社會(huì)毒瘤便是“傳銷(xiāo)”。 我并不是不支持公益活動(dòng)，我也不反對(duì)以活動(dòng)形式提高公益活動(dòng)的知名度。但是這樣特殊的活動(dòng)方式應(yīng)用在一個(gè)公益活動(dòng)中，其公關(guān)風(fēng)險(xiǎn)，也許是活動(dòng)發(fā)起人可能沒(méi)有想到的。 這個(gè)活動(dòng)之所以現(xiàn)在可以保持如此高的參與度和關(guān)注度，最重要的一點(diǎn)原因，是因?yàn)椤氨半A級(jí)”都是一些不差錢(qián)的主。即又澆了涼水，又捐了錢(qián)的業(yè)界大佬。 然而根據(jù)金字塔集資的游戲機(jī)制，“冰桶階級(jí)”是很快就會(huì)消費(fèi)光的。你總不能三天兩頭指名周鴻祎，人家腦袋已經(jīng)灌過(guò)水了…… 當(dāng)“冰桶階級(jí)”最后一圈參與活動(dòng)者發(fā)現(xiàn)符合自己身份的人都已經(jīng)被澆過(guò)涼水之后，他們就只能把活動(dòng)的參與權(quán)下放到比他們更低一級(jí)的人手里。 而這些人大約就是“捐100美元很肉疼，但是又想和大佬一起玩”的24k純屌絲。 而再接下來(lái)，屌絲也用光了…… 所以，越到后面參加到活動(dòng)的大佬，面對(duì)屌絲的幾率就越高。如果你一個(gè)堂堂村長(zhǎng)和臨街小寡婦同一天參與“冰桶挑戰(zhàn)”，那以后鄉(xiāng)里鄉(xiāng)親的還咋出門(mén)見(jiàn)人? 這……如何是好? 插播一條新聞： 正當(dāng)“冰桶挑戰(zhàn)”風(fēng)靡全球，并延伸到中國(guó)地區(qū)時(shí)，從美國(guó)傳來(lái)了令人意外的消息，最早開(kāi)始推廣這項(xiàng)向ALS(肌萎縮側(cè)索硬化癥)患者籌措慈善基金捐款活動(dòng)的推廣人之一，科里-格里芬，從高處跳入水中，不幸溺水身亡…… “冰桶挑戰(zhàn)”如果僅僅是游戲機(jī)制上的缺陷，那么自然地體現(xiàn)出其金字塔模型的后過(guò)來(lái)其實(shí)也還是需要一定時(shí)間的。而且，在我個(gè)人看來(lái)，這項(xiàng)公益活動(dòng)的發(fā)起者所希望的，也僅僅是把活動(dòng)控制在“冰桶階級(jí)”之內(nèi)，而最好的結(jié)果就是最后某些人參加了活動(dòng)而沒(méi)有指名，比如我大魅族高貴冷艷的囧王同志。 然而悲劇的是它進(jìn)入了中國(guó)。進(jìn)了中國(guó)，這事兒可就難說(shuō)了…… 昨晚，閑來(lái)無(wú)事刷秘密，發(fā)現(xiàn)一條來(lái)自朋友的朋友的爆料內(nèi)容，說(shuō)有些創(chuàng)業(yè)公司老大急需冰桶炒作卻沒(méi)有人邀請(qǐng)，很寂寞，于是某創(chuàng)業(yè)媒體老大牛某，把發(fā)出的每個(gè)冰桶挑戰(zhàn)邀請(qǐng)賣(mài)了10萬(wàn)塊。 為此，我還特意上微博看了一下所謂“牛某”的邀請(qǐng)。然后我覺(jué)得…… 可能有些造謠的成分在里面……因?yàn)楸M管牛某在抄襲別人的文章方面表現(xiàn)的略下作，但是至少姚勁波應(yīng)該是不會(huì)花10萬(wàn)塊買(mǎi)一個(gè)炒作名額的。 所以，盡管“冰桶階級(jí)”是一個(gè)天然高端的人群，階級(jí)內(nèi)可能混入“牛某”的風(fēng)險(xiǎn)依然不可避免。這是就會(huì)出現(xiàn)一個(gè)很尷尬的場(chǎng)面，之前參與過(guò)活動(dòng)的大佬看著越來(lái)越多的low逼進(jìn)駐“冰桶階級(jí)”，心情大為不爽，記起天龍八部中蕭峰在聚賢莊的場(chǎng)景，心中暗罵：“憑你也配和我一起澆涼水?你算哪根蔥?” 而且除了有“牛某”一般混入“冰桶階層”的屌絲之外，在我神奇的大中國(guó)還有千千萬(wàn)萬(wàn)如本文作者一般的營(yíng)銷(xiāo)狗。 這些營(yíng)銷(xiāo)狗在面對(duì)這樣的機(jī)會(huì)時(shí)往往是絕對(duì)不能放過(guò)的。 他們會(huì)用自己千差萬(wàn)別的智商，想出成千上萬(wàn)種方法拉低“冰桶階層”的門(mén)檻，以便搭上這趟順風(fēng)車(chē)。 比如昨天奔馳SMART的微博上就po了一張一輛SMART停在一個(gè)小瀑布下面的圖片，毫無(wú)誠(chéng)意，low逼典范。 好歹你弄個(gè)敞篷版的啊?你不應(yīng)該參與什么冰桶挑戰(zhàn)，你@國(guó)家質(zhì)檢總局 可能還比較合適。 一個(gè)有先天機(jī)制缺陷的活動(dòng)，被一群心懷鬼胎的low當(dāng)成剛出鍋的骨頭，用腳后跟想想也知道，這個(gè)世界不會(huì)好了。 我今天做此文，并非想吐槽這個(gè)公益活動(dòng)。正相反，我希望這個(gè)活動(dòng)可以真正讓更多的人了解到ALS這個(gè)疾病，更多的關(guān)注和投入。作為公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)狗，我其實(shí)是希望圈里的各位大爺大姐們遠(yuǎn)離這個(gè)活動(dòng)，不要把太多的功利目的帶入到一個(gè)本應(yīng)屬于公益的活動(dòng)中來(lái)。同時(shí)我也想提醒自己的老板已經(jīng)參與了該活動(dòng)的各位公關(guān)狗們，千萬(wàn)注意后續(xù)事態(tài)的發(fā)展。 如果各位覺(jué)得實(shí)在無(wú)法錯(cuò)過(guò)這個(gè)機(jī)會(huì)，我們還可以玩點(diǎn)別的。 公關(guān)廣告營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，往往都是以奔放三俗無(wú)下限而著稱于世，因此相對(duì)于高貴冷艷的“冰桶階級(jí)”其實(shí)并不適合圈里人。正在我糾結(jié)于考慮玩點(diǎn)什么好的時(shí)候，積木盒子公關(guān)總監(jiān)互聯(lián)網(wǎng)圈著名“黑”甲方，王以超先生發(fā)了這樣一條微博： “我覺(jué)得以產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)圈應(yīng)該流行#馬桶挑戰(zhàn)#才對(duì)啊……” 真神人也!!!這真是給了我莫大的啟發(fā)。 互聯(lián)網(wǎng)圈不太懂，但我公關(guān)廣告營(yíng)銷(xiāo)圈那簡(jiǎn)直就是妥妥的“馬桶階級(jí)”啊!!! 于是我設(shè)計(jì)了這樣一個(gè)游戲。 為了改善底層廣告公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)狗們的生活狀況，提高行業(yè)對(duì)于人才培養(yǎng)的重視，此活動(dòng)限定于廣告公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)圈企業(yè)老板參與。 游戲規(guī)則： 參與者自己選擇一個(gè)馬桶，馬桶內(nèi)的東西由公司員工自由裝滿，裝滿后老板舉起來(lái)倒在頭上，并拍攝照片或視頻在社會(huì)化媒體上發(fā)布，之后便可指定最多三個(gè)挑戰(zhàn)者。如果挑戰(zhàn)者不應(yīng)戰(zhàn)，那么就給本公司總監(jiān)級(jí)以下的所有員工(包括實(shí)習(xí)生)每人加100美元工資。 怎么樣?這個(gè)活動(dòng)設(shè)置專業(yè)么? 舉馬桶，為的是讓圈里人注意鍛煉身體。馬桶里的東西代表了你在你的員工中的形象。而漲工資，是為了讓公眾知道這行業(yè)底層的孩子們活得有多艱難。 妥妥的! 馬上我就發(fā)微博戳一戳藍(lán)標(biāo)啊，愛(ài)德曼啊，萬(wàn)博宣偉啊神馬的。 你猜他們敢應(yīng)戰(zhàn)么? 注：本文首發(fā)iDoNews 專欄，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來(lái)源和出處。 |
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