【核心觀點(diǎn)】蘋果需要做的只有一件事：定期給老用戶一個(gè)換新機(jī)的理由。誰關(guān)心扁平還是擬物，誰關(guān)心蘋果的創(chuàng)造力有沒有枯竭?再次重申，只有整天看手機(jī)測(cè)評(píng)、看發(fā)布會(huì)視頻的窮人才會(huì)關(guān)心這些。土豪只會(huì)說：買!買!買!

文/西坡

月光明媚，秋風(fēng)送爽，一年一度的科技界“春晚”拉開帷幕。后喬布斯時(shí)代的蘋果，發(fā)布了兩款大屏iPhone以及Apple Watch。庫克稱兩款新手機(jī)是“iPhone歷史上最大的進(jìn)步”，蘋果手表將“改變?nèi)藗儗?duì)可穿戴技術(shù)的期待”。但在邊看“春晚”邊吐槽的網(wǎng)友的嘴下，這哥仨的形象卻變成了：一個(gè)丑+另一個(gè)丑+一個(gè)死貴。

辛勤的段子手們連夜趕制的新鮮段子，你們都看過了吧。只是想提醒，別再拿腎說事了好嗎?從iPhone第一代就開始賣腎，現(xiàn)在還腎腎腎，當(dāng)是做腰花嗎?至于那句“BIGGER THAN BIGGER”，究竟是該翻譯成“比更大還更大”，還是“比逼格更逼格”?反正我首先聯(lián)想到的是孫悟空初遇定海神針的情景。

前些天在羅永浩跟王自如的戰(zhàn)斗中我領(lǐng)悟到了一句話;為啥看手機(jī)評(píng)測(cè)，因?yàn)楦F。那么熬夜看另一個(gè)半球的手機(jī)發(fā)布會(huì)又孜孜不倦編段子的又是什么人呢?窮的，寫段子的，和做國(guó)產(chǎn)手機(jī)的。所以，他們說什么根本就不重要!

而在蘋果的主流消費(fèi)人群，俗稱腦殘粉，究竟會(huì)如何看待這大了又大的手機(jī)呢?OK，讓我們拆穿它的外表，看穿它的本質(zhì)，剝離它天生的驕傲，深度解析這款產(chǎn)品……不好意思，王自如附體了。作為一個(gè)時(shí)政評(píng)論員，數(shù)碼圈業(yè)余外圍非資深圍觀者，我拆不穿也看不透也剝不動(dòng)。但正所謂沒見過豬跑還沒吃過豬肉嗎，搞不懂手機(jī)參數(shù)，但果粉可是天天接觸啊。

根據(jù)我對(duì)蘋果用戶尤其是中國(guó)用戶的了解，我敢做一個(gè)“獨(dú)立、客觀、第三方”的預(yù)言：iPhone6一定會(huì)大賣。

下面是一段虛擬對(duì)話，如有中槍，純屬巧合：

火腿腸粉：iPhone6背面的條紋，是致敬htc嗎?

——果粉：安卓都是渣

三爽粉：iPhone越做越大，簡(jiǎn)直是模仿三星。

——果粉：安卓都是渣

錘粉：下拉懸停是抄襲錘子!

——果粉：安卓都是渣

魅油：MX4才賣1799，蘋果又要搶錢啦!

——果粉：安卓都是渣

米粉：不服跑個(gè)分，再不服，磨個(gè)邊……

——果粉：安卓都是渣

看懂了沒?在果粉的眼里，世界上只有兩種手機(jī)，一種是iPhone，一種是渣。而蘋果為了賣出更多的手機(jī)，只需要做一件事：定期給老用戶一個(gè)換新機(jī)的理由。簡(jiǎn)而言之，就是買了之后，坐地鐵不經(jīng)意掏出來，身邊的人一定能一眼看出來：哇，最新最貴的手機(jī)!(哪怕他們裝作淡定，心里也一定叫，叫出聲。)

iPhone6能不能提供換機(jī)的理由?當(dāng)然能!不僅有更大款，而且有比更大還更大款。大小是比材質(zhì)、顏色、形狀更有辨識(shí)度的。所以我認(rèn)為，最大款的土豪金iPhone6一定會(huì)賣得最好。

這些年，蘋果發(fā)布會(huì)時(shí)的吐槽和手機(jī)上市后的大賣總是相映成趣。不信我們回顧一下。

2011年，iPhone4s發(fā)布。人們吐槽“長(zhǎng)得和4代一模一樣”;媒體總結(jié)“蘋果創(chuàng)新乏力”;結(jié)果，銷量破紀(jì)錄，3天賣出400萬臺(tái)，最終成為迄今為止最具代表性的蘋果街機(jī)。

2012年，iPhone5發(fā)布。3.7寸變4寸，拉長(zhǎng)的屏幕被吐槽“忘了初心，向世俗屈服”。那張“馬臉”被多少人拿來跟三星的“盾牌”一起比較。結(jié)果呢?近日，分析機(jī)構(gòu)Localytics發(fā)布報(bào)告顯示，iPhone5以27%的市場(chǎng)份額，險(xiǎn)勝iPhone5S的25%，成為目前最流行的iOS系統(tǒng)智能手機(jī)。

2013年，iPhone5s發(fā)布。一夜之間，土豪金風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。人們嘲笑蘋果變得俗不可耐。但恰恰是這一款最俗的，賣得最好。

手機(jī)評(píng)測(cè)者喜歡談美感、談工藝、談系統(tǒng)、談生態(tài)，但決定主流消費(fèi)者習(xí)慣的，往往并不是這些形而上的東東。比如你說蘋果賣得好是因?yàn)楹每?，那怎么解釋那么多?guó)人硬要給它套上傻大粗笨的殼?而我以前總認(rèn)為，AppStore完善的生態(tài)系統(tǒng)是蘋果最大的競(jìng)爭(zhēng)力，但后來發(fā)現(xiàn)多數(shù)iPhone用戶裝上微博微信之后，幾乎不再登陸AppStore。

看看2011年的《拒絕購買iPhone 4S的八大理由》，再來看看今天某網(wǎng)站的標(biāo)題《這會(huì)不會(huì)是蘋果失去創(chuàng)造力的標(biāo)志?》，你會(huì)像我一樣感慨人生的。

承認(rèn)吧，騷年。人們要的只是一個(gè)新的iPhone，僅此而已。誰關(guān)心扁平還是擬物，誰關(guān)心蘋果的創(chuàng)造力有沒有枯竭?再次重申，只有整天看手機(jī)測(cè)評(píng)、看發(fā)布會(huì)視頻的窮人才會(huì)關(guān)心這些。土豪只會(huì)說：買!買!買!