□蘇報(bào)記者　胡毓菁

　　背著背包徜徉在玉涵堂、通貴橋以及一個(gè)挨著一個(gè)的特色小店中；路過(guò)品味坊，買上一碗泡泡餛飩外加一塊海棠糕解解饞……今年國(guó)慶長(zhǎng)假，來(lái)自南通的游客閆文斌帶著家人在山塘街玩了個(gè)夠。“將厚重的歷史人文和時(shí)尚的現(xiàn)代氣息巧妙地融合在一起，山塘街讓我們?nèi)叶剂鬟B忘返?！遍Z文斌開心地為山塘“點(diǎn)贊”。
　　像閆文斌這樣被山塘古街魅力深深吸引的游客不在少數(shù)。數(shù)據(jù)顯示，剛剛過(guò)去的十一長(zhǎng)假，山塘旅游再次創(chuàng)造了新紀(jì)錄：七天共接待游客35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)17%，其中持票散客占了近六成，首次超過(guò)了團(tuán)隊(duì)游。而今年1至9月，山塘景區(qū)已接待游客300萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)收入2252萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)雙超20%。
　　新紀(jì)錄彰顯新魅力，更展示了山塘歷史文化街區(qū)在進(jìn)行保護(hù)性修復(fù)后十年間所取得的新成果——2010年，山塘街被評(píng)為“中國(guó)歷史文化名街”。今年6月，蘇州古城區(qū)榮獲全國(guó)首個(gè)“國(guó)家古城旅游示范區(qū)”稱號(hào)，山塘歷史文化街區(qū)也被納入到古城旅游示范區(qū)的拓展區(qū)域。同月，中國(guó)大運(yùn)河列入世界文化遺產(chǎn)名錄，山塘歷史文化街區(qū)作為大運(yùn)河申遺重要點(diǎn)段也被批準(zhǔn)列入世界文化遺產(chǎn)名錄。
　　一系列“金字招牌”，為山塘歷史文化街區(qū)“文旅融合”的發(fā)展之路插上了助力“雙翼”。

　　開拓傳統(tǒng)文化展示新渠道
　　讓古街商鋪“活”起來(lái)

　　山塘街187號(hào)，周文雍繪畫工作室。沿街的玻璃櫥窗里，除了掛著富有江南水鄉(xiāng)特色的畫作之外，木條椅凳上，還擺上了提籃、油燈、石墩、蟋蟀罐。這些老蘇州的生活物件和畫家的作品協(xié)調(diào)組合、搭配展示，向游客“講述”著蘇州人的傳統(tǒng)生活。游客每每走到這里，總會(huì)拿起相機(jī)、手機(jī)一陣猛拍。相隔幾步，鄒英姿刺繡館，一樓陳列著蘇州傳統(tǒng)的刺繡作品，而信步走上二樓，游客們會(huì)發(fā)現(xiàn)這里還是一個(gè)刺繡技藝的培訓(xùn)課堂。繡娘的現(xiàn)場(chǎng)刺繡表演，讓游客對(duì)蘇繡有了更為直觀的了解。
　　山塘古街，民居林立。很多沿街的房屋都被用來(lái)作為商鋪經(jīng)營(yíng)。不少店面風(fēng)格雷同、缺乏個(gè)性、商業(yè)味越來(lái)越重?！　∮慰妥叩缴教两?，常常只看了幾家，就沒了興致。如何讓呆板的商鋪“活”起來(lái)，讓具有傳統(tǒng)民俗特色的商品凸顯出更多的文化味，為傳統(tǒng)商鋪塑造鮮活而靈動(dòng)的新形象？
　　山塘人通過(guò)美化亮化櫥窗、開發(fā)“二樓經(jīng)濟(jì)”兩招并舉，提升老街魅力。
　　沿街櫥窗是展現(xiàn)商戶文化特色的窗口。街區(qū)通過(guò)政策引導(dǎo)、商家自籌、統(tǒng)一投入等形式累計(jì)投入500萬(wàn)元，用于街面櫥窗美化亮化改造，共涉及沿街商戶60余戶。在改造工程實(shí)施過(guò)程中，街區(qū)按照整體風(fēng)貌與個(gè)性風(fēng)格、街區(qū)歷史風(fēng)貌相協(xié)調(diào)的原則，結(jié)合商家自身經(jīng)營(yíng)特色，實(shí)現(xiàn)文化元素與經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品之間的互補(bǔ)。目前，松鶴樓、五芳齋、乾生元、山塘客棧等已完成整體改造，提檔升級(jí)。
　　山塘歷史文化街區(qū)沿街傳統(tǒng)建筑均為兩層樓房。長(zhǎng)期以來(lái)，作為商鋪出租后，商戶大多只開發(fā)沿街一樓門面用于經(jīng)營(yíng)。二樓、后院、閣樓等空間普遍閑置。對(duì)此，街區(qū)積極引導(dǎo)商家開發(fā)“二樓經(jīng)濟(jì)”，通過(guò)創(chuàng)辦主題沙龍、才藝研習(xí)、專業(yè)俱樂部、體驗(yàn)館、輔導(dǎo)班等形式，對(duì)商鋪二樓空間進(jìn)行合理利用，挖掘經(jīng)濟(jì)效益。目前，正社畫館的二樓已成為吳門畫派作品展覽館和書畫家創(chuàng)作基地，嘉陶坊的二樓則經(jīng)改造用于茶道表演和陶藝講堂。
　　“櫥窗美化亮化和‘二樓經(jīng)濟(jì)’的發(fā)展，賦予了店鋪新的生命力，既展示了商家的文化個(gè)性，又給街區(qū)增添了一處處新的風(fēng)景，讓游客走進(jìn)山塘街，逛的就是文化?！碧K州山塘歷史保護(hù)區(qū)文化旅游發(fā)展有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)郁偉民說(shuō)。

　　策劃參與體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目
　　讓觀光游客“動(dòng)”起來(lái)

　　十一長(zhǎng)假期間，蘇州市民間藝術(shù)交流中心的錢杏珍特別忙。她編導(dǎo)的《玉涵情緣》　情景劇7天共演了70場(chǎng)。很多外地游客專程到玉涵堂后花園看戲。興致高時(shí)，不少游客還上臺(tái)客串一把，在“拋繡球”、“搶親”等互動(dòng)情節(jié)中，體驗(yàn)富有蘇州特色的江南婚慶民俗。
　　山塘古街為蘇州人留下了眾多的名勝古跡，穿越千年，生生不息。如何讓具有厚重歷史感和文化內(nèi)涵的山塘勝景，更加吸引游客的眼球，并樂于融入其間親身體驗(yàn)？今年，一連串彰顯著山塘民俗、民風(fēng)、民趣的活動(dòng)，讓游客“動(dòng)”了起來(lái)，一批火爆的新游線帶著游客走向了山塘“深處”。
　　“年味山塘”民俗風(fēng)情體驗(yàn)季，在今年揭幕的系列體驗(yàn)活動(dòng)中率先登場(chǎng)。元旦“迎春納?！泵袼坠?jié)、新春美食文化節(jié)、迎財(cái)神民俗文化節(jié)、鬧元宵民俗體驗(yàn)節(jié)等一系列民俗文化活動(dòng)及網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)，全面展示了七里山塘豐富的人文風(fēng)情，讓游客全方位體驗(yàn)“過(guò)年就到山塘”的奇妙感覺。“春暖姑蘇，相悅山塘”蘇式民俗傳承季系列活動(dòng)，通過(guò)山塘百花節(jié)、閶門尋根祭祖文化節(jié)、憶端午等活動(dòng)，讓游客和市民在參與互動(dòng)中保護(hù)傳承吳地民俗文化?！笆弧逼陂g推出的“漫游蘇州，探秘姑蘇”首屆“尋貍得禮”古跡覓寶活動(dòng)，也成為黃金周期間山塘熱點(diǎn)“游戲”，游客積極參與互動(dòng)。
　　一項(xiàng)項(xiàng)喜聞樂見的參與性活動(dòng)，讓游客在互動(dòng)中了解山塘民俗，感受傳統(tǒng)吳地文化的精彩。而一條條獨(dú)具特色的旅游線路，則讓游客有機(jī)會(huì)更深地探尋山塘歷史、人文遺存的脈絡(luò)。近年來(lái)，“閶門尋根之旅”、“紅樓夢(mèng)游山塘”、“山塘另一端——傳奇名賢文化游”、“山塘精品體驗(yàn)游”等新線路的推出，給游客打造了多樣化、個(gè)性化的體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年以來(lái)，這幾條游線共接待團(tuán)隊(duì)游客近40萬(wàn)人次。

　　提升古城旅游內(nèi)涵品質(zhì)
　　讓旅游服務(wù)“全”起來(lái)

　　隨著大運(yùn)河申遺成功及蘇州古城榮獲“國(guó)家古城旅游示范區(qū)”稱號(hào)，古城旅游迎來(lái)一股新的熱潮。對(duì)于山塘人來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是一個(gè)“利好”消息。如何抓住這個(gè)有利契機(jī)，以“文旅融合”、“深度體驗(yàn)蘇式生活”為基點(diǎn)，充分挖掘并推出更多更優(yōu)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，以山塘為出發(fā)點(diǎn)，進(jìn)而提升古城旅游的內(nèi)涵，成為山塘人正在積極探索的新課題。
　　今年年初，山塘街松鶴樓、書香世家山塘府邸酒店、茶彌道茶館等17家企業(yè)率先共同發(fā)出倡議，建立街區(qū)特色商戶互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)游客資源互用共享，優(yōu)惠信息互相推薦。在此基礎(chǔ)上，由山塘和平江兩大歷史街區(qū)內(nèi)的30家重點(diǎn)文化旅游企業(yè)，又共同發(fā)起成立歷史街區(qū)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。通過(guò)該聯(lián)盟平臺(tái)，形成更加成熟完善的歷史街區(qū)文化旅游休閑產(chǎn)業(yè)鏈，為市民和游客提供涵蓋吃、住、行、游、購(gòu)、娛等多要素的、更加優(yōu)惠的產(chǎn)品和服務(wù)。
　　姑蘇城內(nèi)處處有景，整合古城眾多的旅游資源，為游客提供一個(gè)高品質(zhì)的旅游產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)，將是未來(lái)古城旅游的發(fā)展方向。將于本月揭牌成立的古城旅游運(yùn)營(yíng)中心，將集合蘇州古城內(nèi)的歷史街區(qū)、園林、酒店、交通等旅游資源，整合食住行游購(gòu)?qiáng)实犬a(chǎn)業(yè)鏈，推出以休閑度假游產(chǎn)品為主，立足山塘、平江，主打吳地文化民俗特色的個(gè)性化、定制化的自由行產(chǎn)品。同時(shí)，本月將亮相的首批山塘“旅游管家”，將利用歷史街區(qū)各類資源，提供完善的旅游服務(wù)，引導(dǎo)游客開展古街深度體驗(yàn)游?！熬凡邉?，專屬服務(wù)”將使散客游更趨品質(zhì)化。此外，集游客咨詢、訂車訂票、投訴處理等功能于一身的蘇州旅游咨詢中心山塘分中心，也將于本月動(dòng)工開建。
　　金秋十月，山塘旅游迎來(lái)新發(fā)展?！拔穆萌诤系男绿剿鳎瑢⒃俅渭せ罟沤?。一個(gè)可以提供全天候游覽、全街區(qū)參觀、全方位服務(wù)的古城旅游新模式正在形成。千年山塘將以更深的文化魅力，等待四方游客的細(xì)細(xì)品味?！庇魝ッ窈退纳教谅糜芜\(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)信心滿滿。
　　“山塘歷史文化街區(qū)依托古城悠長(zhǎng)歷史和深厚文化底蘊(yùn)，在開發(fā)特色景點(diǎn)、游線，挖掘街區(qū)歷史文化內(nèi)涵、調(diào)整經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)布局、滿足游客個(gè)性化旅游要求等多方面進(jìn)行了不懈探索和努力，為古城旅游增添了文化厚度，也為古城旅游的發(fā)展積累了豐富經(jīng)驗(yàn)?！惫锰K區(qū)委常委、蘇州國(guó)家歷史文化名城保護(hù)區(qū)歷史街區(qū)景區(qū)管理局局長(zhǎng)朱奚紅這樣說(shuō)。