“家電王國(guó)”衰敗的啟示
日本索尼公司最近宣布，由于智能手機(jī)、彩電等消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷售持續(xù)低迷，預(yù)計(jì)在２０１４會(huì)計(jì)年度將發(fā)生2300億日元的巨虧。在這之前，索尼已宣布出售個(gè)人電腦部門，將彩電部門分離，組建獨(dú)立的分公司，并裁減1．５萬名員工。本會(huì)計(jì)年度是索尼自2008年以來的7年中第6次出現(xiàn)巨額虧損。
　　“家電王國(guó)”神話破滅
　　上世紀(jì)八、九十年代，日本家電風(fēng)靡世界各地，深受廣大消費(fèi)者的青睞。然而，時(shí)過境遷，進(jìn)入二十一世紀(jì)之后，曾是日本制造業(yè)引以自豪的家電企業(yè)在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中已力不從心，逐步被韓國(guó)、中國(guó)及臺(tái)灣地區(qū)、美國(guó)等后起之秀趕超，經(jīng)營(yíng)陷入困境。
　　在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，日本家電企業(yè)或者部門的經(jīng)營(yíng)基本上都陷入了困境。2011會(huì)計(jì)年度，日本家電行業(yè)的三大巨頭索尼、松下和夏普均發(fā)生巨額虧損，夏普的巨虧“百年一遇”，而松下的虧損額度更是創(chuàng)造了全日本制造業(yè)企業(yè)的新高。這些家電巨頭雖然進(jìn)行了壯士斷臂式的整頓改革，但依然沒能阻止經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)的持續(xù)下滑，2012會(huì)計(jì)年度，這三家家電巨頭繼續(xù)嚴(yán)重虧損。索尼的電視部門，輸?shù)酶菓K烈，連續(xù)10年虧損，松下的電視部門也連續(xù)6年虧損。
　　世界上第一個(gè)研制并銷售筆記本電腦、并從1994年開始連續(xù)7年銷量位居世界首位的東芝公司也宣布，將進(jìn)一步收縮個(gè)人電腦部門，合并或撤離海外的個(gè)人電腦生產(chǎn)和銷售據(jù)點(diǎn)。索尼、松下、夏普、日立、東芝、三菱、日本電氣等曾經(jīng)顯赫一時(shí)的日本家電代表性企業(yè)，近年來不是陷入經(jīng)營(yíng)困境，就是淡出了家電市場(chǎng)，另謀生路。因此，有媒體大膽預(yù)言：“日本家電”，這個(gè)曾標(biāo)志著全球家電產(chǎn)業(yè)最高端、最優(yōu)秀、最有保證的代名詞，正不可遏止地滑向“死亡”。
　　家電巨星隕落的啟示
　　日本家電這顆昨日巨星緣何隕落？原因錯(cuò)綜復(fù)雜，既有企業(yè)戰(zhàn)略決策失誤，也有生不逢時(shí)，遭遇互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及國(guó)際產(chǎn)業(yè)格局的巨變和具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)的海外家電企業(yè)的全面夾擊等因素。
　　日本家電企業(yè)的敗北，其實(shí)在進(jìn)入21世紀(jì)后就初顯端倪。首先，在戰(zhàn)略決策方面出現(xiàn)了嚴(yán)重的失誤。其中，最致命的當(dāng)屬數(shù)碼錄放機(jī)（DVD）規(guī)格之爭(zhēng)。為了爭(zhēng)奪數(shù)碼錄放機(jī)市場(chǎng)，日本家電廠家紛紛投入巨資研發(fā)，逐步形成了以索尼、松下等公司主導(dǎo)的藍(lán)光陣營(yíng)和東芝領(lǐng)軍的高清（HD-DVD）陣營(yíng)。經(jīng)過多年的激烈競(jìng)爭(zhēng)，最后東芝宣布退出，索尼陣營(yíng)獲勝。
　　但出乎所有參與者預(yù)料的是，隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速化以及影視頻網(wǎng)站雨后春筍般地大量出現(xiàn)，消費(fèi)者已經(jīng)失去了往日那種對(duì)數(shù)碼錄放機(jī)的向往與需求。索尼陣營(yíng)的藍(lán)光數(shù)碼錄放機(jī)雖然在博弈中獲勝，但并沒有贏得市場(chǎng)。HD數(shù)碼錄放機(jī)的退出，也沒有給“藍(lán)光”增加所期待的銷量，整個(gè)市場(chǎng)反而不斷萎縮。數(shù)碼錄像機(jī)已經(jīng)漸漸地淡出了消費(fèi)者的視野，其規(guī)格之爭(zhēng)演變成了一場(chǎng)沒有贏家的零和游戲，成了參與廠商陷入長(zhǎng)期困境的重要原因之一。
　　松下公司在平板電視機(jī)的發(fā)展方面，也同樣出現(xiàn)重大戰(zhàn)略決策失誤。在本世紀(jì)初，夏普、東麗等公司把下一代平板電視的發(fā)展重點(diǎn)放在了液晶上，但松下卻將寶押在等離子上，集中力量研制生產(chǎn)等離子電視機(jī)。松下認(rèn)為，液晶技術(shù)有其局限性，很難生產(chǎn)出大尺寸面板，比較適合生產(chǎn)中小屏幕電視，等離子則適合生產(chǎn)大尺寸電視，而且等離子還具有亮度高、可視性好等優(yōu)點(diǎn)，認(rèn)為等離子比液晶更有發(fā)展前景。然而，隨著液晶技術(shù)的發(fā)展，60英寸以上大屏幕面板也應(yīng)運(yùn)而生，打破了松下的預(yù)言。液晶在解決了大屏幕問題之后，其電力消耗小、使用壽命長(zhǎng)等優(yōu)點(diǎn)自然就受到消費(fèi)者的青睞，液晶電視的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。2011年，松下投資2100億日元、開工僅一年半的尼崎等離子工廠被迫停產(chǎn)，成為該公司陷入巨額赤字的重要原因。
　　夏普在發(fā)展液晶電視方面也未能掌控消費(fèi)者的心理與市場(chǎng)動(dòng)向，豪賭大屏幕液晶電視機(jī)，并投資4200億日元建立世界上最大規(guī)模的年產(chǎn)600萬臺(tái)60英寸以上液晶電視面板的工廠。但市場(chǎng)并沒有像夏普期待的那樣發(fā)展，全球60英寸以上的大屏幕電視機(jī)的銷售很不理想，每年需求約為200萬臺(tái)左右。自2011年下半年起，該工廠的開工率不足5成，出現(xiàn)嚴(yán)重虧損。索尼則把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在了高端液晶電視機(jī)上，同樣沒有獲得消費(fèi)者認(rèn)同，導(dǎo)致其電視業(yè)務(wù)連續(xù)10年出現(xiàn)虧損。
　　在手機(jī)業(yè)務(wù)方面，日本廠家從模擬信號(hào)時(shí)代就陷入了不利局面。因?yàn)槿毡静捎昧伺c歐洲和中國(guó)等國(guó)家不同的制式，其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力自然就被削弱。在3G手機(jī)上，日本廠家也未能有大的起色，在目前風(fēng)行的智能手機(jī)市場(chǎng)上，也同樣不盡如人意，高端產(chǎn)品和品牌競(jìng)爭(zhēng)力不及美國(guó)蘋果，普及型智能手機(jī)的性價(jià)比又不及韓國(guó)、中國(guó)以及臺(tái)灣地區(qū)的產(chǎn)品。電腦和互聯(lián)網(wǎng)的普及、高性能智能手機(jī)的出現(xiàn)，對(duì)日本家電廠家原本占有很大優(yōu)勢(shì)的隨身聽、傻瓜數(shù)碼相機(jī)和游戲機(jī)也形成了巨大沖擊。這些消費(fèi)電子產(chǎn)品的銷量逐年下降，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)也隨之惡化。
    產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型 突圍求生
　　由于家電產(chǎn)品已經(jīng)成為虧損大戶，日立、東芝、三菱電機(jī)、日本電氣等廠商紛紛收縮家電業(yè)務(wù)，開始去家電化的進(jìn)程。這些廠家已經(jīng)或者正在從海外撤退家電業(yè)務(wù)，縮小國(guó)內(nèi)家電生產(chǎn)規(guī)模，集中精力發(fā)展自己的盈利業(yè)務(wù)。日立將重點(diǎn)放在發(fā)展信息通信系統(tǒng)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、建筑機(jī)械、升降機(jī)等建筑設(shè)備；東芝在原子能以及其他發(fā)電設(shè)備、高性能集成電路、3D快閃存儲(chǔ)器等方面大展手腳；日本電氣主打政府以及企業(yè)事業(yè)機(jī)構(gòu)用大型計(jì)算機(jī)、工程設(shè)備等。
　　就連以家電為主業(yè)的松下和夏普，也開始涉及汽車用電子部件和新能源領(lǐng)域，開展多種經(jīng)營(yíng)，謀求收益多元化。松下與日本汽車廠商合作開發(fā)電動(dòng)汽車用大容量蓄電池以及車用電子部件，并進(jìn)入智能機(jī)器人以及房地產(chǎn)領(lǐng)域。夏普開始研發(fā)和銷售太陽能和環(huán)保系列產(chǎn)品、辦公用品、醫(yī)療器械等，并調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開始增加中小屏幕液晶顯示面板的生產(chǎn)。索尼公司除了加強(qiáng)一直盈利的影像部門的營(yíng)銷之外，還致力于在再生醫(yī)療和醫(yī)療器械等領(lǐng)域發(fā)展新業(yè)務(wù)。
　　另外，隨著4K電視節(jié)目的試播，日本家電企業(yè)認(rèn)為即將出現(xiàn)電視機(jī)更新?lián)Q代新時(shí)期，期望以此為契機(jī)謀求東山再起。目前，日本市場(chǎng)上4K電視機(jī)銷售形勢(shì)不錯(cuò)，日本市場(chǎng)調(diào)查公司預(yù)計(jì)到２０１７年日本市場(chǎng)50英寸以上的4K電視機(jī)的銷量將達(dá)到120萬臺(tái)。最近，松下推出兩個(gè)系列7種機(jī)型、屏幕尺寸在40英寸到85英寸之間的4K電視機(jī)。據(jù)悉，東芝、夏普、三菱也即將推出4K電視機(jī)，一場(chǎng)新的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)悄然展開。
　　在這新一輪競(jìng)爭(zhēng)中，日本家電企業(yè)能否咸魚翻身，重振昔日家電王國(guó)的輝煌，引人關(guān)注。

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