2013年最火爆的冒險(xiǎn)游戲！勇敢的葫蘆娃為了救出爺爺，來(lái)到了冒險(xiǎn)島，葫蘆娃需要開(kāi)動(dòng)腦筋才能救出爺爺。”看到這樣呆板無(wú)聊的描述，你確定玩家會(huì)想玩你的游戲？

對(duì)于開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)，如何在應(yīng)用商店中對(duì)自己的App做好描述是很重要的，畢竟對(duì)許多用戶而言，這是產(chǎn)品帶給他們的“第一印象”，一段出色的描述語(yǔ)句，可以有效地吸引用戶下載——尤其是那些此前對(duì)你們的產(chǎn)品并不了解的用戶。這雖然屬于細(xì)節(jié)，但從優(yōu)化層面上來(lái)說(shuō)，作用不小。

App描述的目的是啥？

簡(jiǎn)單地說(shuō)，就是要告訴用戶：為什么我們的產(chǎn)品比別人家的好。

這實(shí)際上是向用戶們展示自我的過(guò)程。開(kāi)發(fā)者必須明白的是，用戶之所以能在看你的App描述，必然是他們已經(jīng)通過(guò)搜索、或是推薦頁(yè)面點(diǎn)擊到了應(yīng)用 詳細(xì)介紹界面，他們勢(shì)必也已經(jīng)看到了產(chǎn)品的名字、以及截圖。相當(dāng)于他們的一只腳已經(jīng)邁進(jìn)了門(mén)，接下來(lái)通過(guò)App描述再把他們拽進(jìn)來(lái)，這個(gè)用戶就到手了。

要怎么開(kāi)頭呢？

萬(wàn)事開(kāi)頭難。寫(xiě)App描述的開(kāi)頭也是如此。

這是因?yàn)椋贏pp store之類(lèi)的應(yīng)用商店上，一大段的應(yīng)用描述中，用戶能看到的通常只是前兩三句。接下來(lái)的文字，往往需要點(diǎn)擊“更多”或是“詳細(xì)”之類(lèi)的按鈕才會(huì)進(jìn)一步顯示出來(lái)。

比如對(duì)于iPhone，在其App Store中，用戶能直接看到的是開(kāi)頭的225個(gè)字符(大約是112個(gè)漢字)。也就是說(shuō)，整個(gè)應(yīng)用程序描述的字?jǐn)?shù)限制為4000個(gè)字符，但是最開(kāi)頭的225個(gè)字符決定了用戶會(huì)不會(huì)繼續(xù)看完后面的描述語(yǔ)句。

因此我們的建議是保持簡(jiǎn)明風(fēng)格(當(dāng)然，這里的前提是，開(kāi)發(fā)者已經(jīng)在應(yīng)用名稱(chēng)、應(yīng)用截圖上能給用戶一個(gè)大體的概念)，然后在后續(xù)內(nèi)容中對(duì)App進(jìn)行更深入的描述。

你必須清楚和簡(jiǎn)潔，但應(yīng)用程序名稱(chēng)和截圖應(yīng)該已經(jīng)創(chuàng)建了一個(gè)明確的應(yīng)用程序。你可以在副本進(jìn)入更深層次的細(xì)節(jié)。

話歸原題，要怎么寫(xiě)好App描述的開(kāi)頭呢？不妨參看如下建議：

#開(kāi)門(mén)見(jiàn)山：使用直截了當(dāng)?shù)恼Z(yǔ)言，抓住用戶注意力，調(diào)動(dòng)起他們想要進(jìn)一步了解你的App的動(dòng)力。

#簡(jiǎn)單易懂：請(qǐng)說(shuō)人話。不要用復(fù)雜晦澀的專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，謝謝。同時(shí)盡量刪去多余的字詞，因?yàn)槟愕拈_(kāi)頭只有225個(gè)字符。

#體現(xiàn)價(jià)值：換句話說(shuō)就是能給用戶帶來(lái)什么？體現(xiàn)出你的App的價(jià)值。

當(dāng)你已經(jīng)完成了一個(gè)不錯(cuò)地App描述開(kāi)頭時(shí)，OK，接下來(lái)可以往深入討論了。

怎么補(bǔ)充細(xì)節(jié)？

首先要看你的App是什么類(lèi)型，是游戲、工具、還是其他別的。但一般來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)者可以學(xué)一學(xué)新聞報(bào)紙模式——重點(diǎn)新聞放前面，普通的新聞放后面。

然后是關(guān)于“留白”，留白是一門(mén)藝術(shù)。畢竟，大段大段的文字，往往會(huì)很快讓讀者失去閱讀興趣。因此畢竟建議使用的是短段落(什么叫短段落？看看你正在看的這篇文章吧)，使用一些副標(biāo)題，讓主次分明，也讓描述文字閱讀起來(lái)更順暢。

善用圓點(diǎn)列表

用圓點(diǎn)開(kāi)頭的小列表來(lái)展示你的文字描述向來(lái)很受歡迎，來(lái)看看一些可行的建議：

不要寫(xiě)得太長(zhǎng)

把最重要的一、兩句話放開(kāi)頭的兩個(gè)點(diǎn)，第三重要的句子放最后一個(gè)點(diǎn)；

你或許不會(huì)看這個(gè)點(diǎn)后面的文字

你肯定不會(huì)看這個(gè)點(diǎn)后面的文字

每個(gè)點(diǎn)的開(kāi)頭，請(qǐng)用不同的字來(lái)開(kāi)頭！

你可以考慮把你的App的功能拆成一個(gè)列表，然后標(biāo)明重要性順序。如果你把它們?nèi)慷言谝黄?，那么結(jié)果就是很容易被無(wú)視。當(dāng)然，你也可以把它再拆成兩個(gè)列表來(lái)展現(xiàn)。

上面說(shuō)的可能對(duì)玩家而言是更為自然的閱讀方式。因?yàn)槿藗兏鼉A向于關(guān)注列表中的前一、兩點(diǎn)以及最后一點(diǎn)。然后中間部分可能會(huì)被跳過(guò)，尤其是看起來(lái)比較相似的語(yǔ)句會(huì)被他們合并起來(lái)一掃而過(guò)。

其中有個(gè)小技巧是，善用玩家關(guān)注的“熱詞”，你可以通過(guò)搜索引擎等工具來(lái)關(guān)注最近的熱詞，以便更好地吸引眼球。不過(guò)必須指出的是，雖然這些關(guān)鍵詞可能會(huì)吸引眼球，但也必須和你的App有關(guān)系才行……不要隨便亂用哦。

本地化的重要性

能有個(gè)本地化App程序描述，對(duì)于提高一個(gè)App的下載量來(lái)說(shuō)是非常容易的，也花不了多少錢(qián)，有益無(wú)害。美國(guó)著名語(yǔ)言行業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)Common Sense Advisory最近對(duì)10個(gè)非英語(yǔ)國(guó)家、超過(guò)3000名受訪者進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果顯示有75%的受訪者希望產(chǎn)品的描述能用他們的母語(yǔ)。

這份被命名為《我看不懂，所以不買(mǎi)》的報(bào)告還發(fā)現(xiàn)，有55%的受訪者只會(huì)買(mǎi)用他們的母語(yǔ)作為描述語(yǔ)言的產(chǎn)品，如果放到英語(yǔ)環(huán)境，這個(gè)比例會(huì)上升到80%。有50%的人表示他們希望至少能在導(dǎo)航一類(lèi)的關(guān)鍵處用他們的母語(yǔ)來(lái)展示。這都凸顯了本地化的價(jià)值。

可以猜想一個(gè)結(jié)論：你可以先用當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言來(lái)進(jìn)行應(yīng)用程序描述，即使你還沒(méi)有完成應(yīng)用程序內(nèi)的本地化，但它仍將在其他國(guó)家和地區(qū)吸引用戶更多的興趣以及下載。

你可以通過(guò)一些App監(jiān)測(cè)工具來(lái)看看你的應(yīng)用在其他國(guó)家和地區(qū)的表現(xiàn)情況，從而考慮將更多的語(yǔ)言加入到你的App當(dāng)中。當(dāng)然，在本地化的過(guò)程中也有不少需要關(guān)注的細(xì)節(jié)，對(duì)此不妨閱讀手游網(wǎng)此前發(fā)布的一篇文章《做好手游本土化的六大黃金法則》。

引入用戶評(píng)價(jià)

有很多開(kāi)發(fā)者會(huì)在他們的App描述中貼上用戶的評(píng)論，或是媒體的評(píng)價(jià)。因?yàn)檫@是非常有說(shuō)服力的證據(jù)，在傳統(tǒng)行業(yè)的銷(xiāo)售領(lǐng)域一直被廣為使用。當(dāng)然，對(duì)于App來(lái)說(shuō)，也有一些需要注意之處。

如果你的App已經(jīng)被知名媒體、或是知名人士推薦，那么恭喜，在應(yīng)用描述中引用這些評(píng)論文字、包括相關(guān)網(wǎng)站及名人的名字，會(huì)有更大的價(jià)值。

你可以用第三方給出的評(píng)測(cè)分?jǐn)?shù)作為描述，特別是一些專(zhuān)業(yè)的評(píng)測(cè)員，他們會(huì)很擅于使用簡(jiǎn)潔、但富有吸引力的方式來(lái)描述你的App。

當(dāng)然，蘋(píng)果官方的《指南》對(duì)于這方面也有一些規(guī)定：“如果你有引用用戶評(píng)論、榮譽(yù)、或是感言等，只能放在最末尾?！?Include user reviews, accolades, or testimonials only at the end, if at all)

保持更新你的App描述

不要以為你的App描述是寫(xiě)在石頭上的、寫(xiě)完就一了百了。在每次對(duì)應(yīng)用程序進(jìn)行更新之后，都需要對(duì)新版本給出一個(gè)描述，當(dāng)然，你也可以更改App的整體描述。

實(shí)際上，通過(guò)用戶的反饋來(lái)改進(jìn)產(chǎn)品是非常重要的。很多時(shí)候他們的反饋會(huì)給開(kāi)發(fā)者帶來(lái)新的視角，從而進(jìn)一步把你的產(chǎn)品打磨好。因此，如果你為你的APP添加了用戶關(guān)注的某些功能時(shí)，不妨在App描述中加以體現(xiàn)。

交叉推廣

別忘了，App描述是根基，很多時(shí)候用戶不僅僅是通過(guò)App Store進(jìn)入的，他們也可能是通過(guò)搜索引擎、或是一些網(wǎng)站來(lái)發(fā)現(xiàn)你的App的。而有時(shí)候用戶也可能會(huì)試圖尋找你應(yīng)用的有關(guān)網(wǎng)頁(yè)，來(lái)獲取幫助信息。因此做好這方面的工作也很重要。

先明確下這里的4個(gè)要點(diǎn)，將它們放到你的App描述里面。開(kāi)頭兩個(gè)是強(qiáng)烈建議要有的：

專(zhuān)區(qū)：為你的App專(zhuān)門(mén)建立的介紹網(wǎng)頁(yè)，里面包括應(yīng)用截圖、描述文字、下載地址等等；

支持鏈接：用戶點(diǎn)擊這個(gè)鏈接就能針對(duì)你的App尋求幫助、提出建議；

社交媒體：你的微博、微信之類(lèi)的地址；

其他應(yīng)用：你推出過(guò)的其他App

注意！開(kāi)發(fā)者盡量要保證用戶能方便地聯(lián)系到你、并且你能在短時(shí)間內(nèi)針對(duì)用戶的問(wèn)題給予答復(fù)。如果不能在短時(shí)間內(nèi)解決問(wèn)題，用戶可能會(huì)因?yàn)閼嵟o出差評(píng)。

如果用戶在評(píng)論中反復(fù)提到了某些問(wèn)題，那么盡量在你的App描述中做一個(gè)說(shuō)明，并且盡快解決。

如果開(kāi)發(fā)者此前推出過(guò)表現(xiàn)不錯(cuò)的App，那么不妨盡快把前作搬出來(lái)。“XXXX的開(kāi)發(fā)商的XXXX作品”之類(lèi)的模式很容易套用，或者你可以在末尾做個(gè)補(bǔ)充：“如果你喜歡做個(gè)App，不妨看看我們的其他產(chǎn)品”之類(lèi)的。

總之，上述都是交叉推廣的行為，可以幫助你的產(chǎn)品獲得更多的下載。

需要避免的常見(jiàn)錯(cuò)誤

開(kāi)發(fā)者在撰寫(xiě)自己的App描述時(shí)，往往很容易犯一些錯(cuò)誤，這些錯(cuò)誤所帶來(lái)的隱患會(huì)埋在用戶下載你App的前后時(shí)間，然后就可能會(huì)招來(lái)大面積的負(fù)面評(píng)論，從而讓你的App猝死。

錯(cuò)別字、不通順的句子：請(qǐng)找專(zhuān)門(mén)的文案來(lái)撰寫(xiě)，寫(xiě)完后認(rèn)真校對(duì)！

混亂模糊的描述：如果你的App描述混亂模糊，用戶可能就不樂(lè)意下載。

夸大其詞：這一點(diǎn)最為常見(jiàn)。很多類(lèi)似“最絢麗、最好玩”之類(lèi)的描述都容易讓人心生反感。

名不副實(shí)：請(qǐng)不要在App描述中加入你的產(chǎn)品不具備的特性。

關(guān)鍵詞堆砌：看起來(lái)很難看。而且很low。

偏離目標(biāo)：針對(duì)你的用戶來(lái)撰寫(xiě)App描述，而不是針對(duì)你自己。

忽略重要細(xì)節(jié)：游戲有多大？收費(fèi)幾何？等等。

總結(jié)

首先來(lái)簡(jiǎn)單總結(jié)一下?；玖鞒淌牵呵捌跍?zhǔn)備、撰寫(xiě)、潤(rùn)色、本地化，然后按需更新。

在開(kāi)始撰寫(xiě)App更新時(shí)，開(kāi)發(fā)者要先做好準(zhǔn)備，心中有數(shù)。找到理想的熱詞，列出你的產(chǎn)品的亮點(diǎn)特性。

然后是先寫(xiě)出一份草稿。當(dāng)然也可以邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)的文案來(lái)撰寫(xiě)。

接下來(lái)是修改潤(rùn)色。要思考這些文字未來(lái)在手機(jī)或者平板上將會(huì)是怎么呈現(xiàn)的。要努力讓行文流暢，生動(dòng)。

盡量針對(duì)熱門(mén)地區(qū)進(jìn)行當(dāng)?shù)卣Z(yǔ)言的本地化。

隨后是要確保你的App描述緊跟App的版本更新，凸顯每次更新的亮點(diǎn)。

祝你成功。