導(dǎo)讀：在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主題確立上，不采取種植果蔬、農(nóng)作物的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)方式，而是制定差異化的經(jīng)營策略，通過地理知識(shí)的應(yīng)用，在全球進(jìn)行差異化選題，這樣可以有效避免因同質(zhì)化現(xiàn)象而出現(xiàn)不必要競爭。

　　一、主題創(chuàng)意

　　在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)的主題確立上，不采取種植果蔬、農(nóng)作物的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)園區(qū)方式，而是制定差異化的經(jīng)營策略，通過地理知識(shí)的應(yīng)用，在全球進(jìn)行差異化選題，這樣可以有效避免因同質(zhì)化現(xiàn)象而出現(xiàn)不必要競爭。比如北京的香草園，就是根據(jù)緯度接近的區(qū)域這個(gè)地理法則，以緯度為主題的主要方向，在全球范圍內(nèi)進(jìn)行選題。最終確定與香草種植聞名的普羅旺斯的緯度相似，并且經(jīng)過實(shí)地考察，在古北口鎮(zhèn)種植香草試驗(yàn)田獲得了成功，于是選定香草為主營項(xiàng)目，成為了北京新的都市型現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)資源。

　　二、經(jīng)營創(chuàng)意

　　在創(chuàng)意農(nóng)業(yè)經(jīng)營的策略方面，目標(biāo)群體要區(qū)別于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，將目標(biāo)群體轉(zhuǎn)移到中高端市場，這樣可以贏得獨(dú)有的市場占有率。例如香草園在建設(shè)經(jīng)營的項(xiàng)目時(shí)，定位在中高端消費(fèi)人群，尤其是新婚夫妻、情侶、攝影愛好人員、寫生畫家、商務(wù)旅游者等特殊客源，目標(biāo)群體清晰，并且滿足了個(gè)性化的市場需求，這樣就不會(huì)與傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)生低價(jià)競爭，還提高了市場占有率。同時(shí)，項(xiàng)目策劃了DIY旅游體驗(yàn)活動(dòng)，有效延長游客停留時(shí)間來帶動(dòng)更多的消費(fèi)行為，提高收益。根據(jù)香草園建設(shè)規(guī)劃，劃分了兩個(gè)功能區(qū)，“香草體驗(yàn)休閑”和“湯河親水休閑”。開發(fā)了“香草休閑”、“愛情體驗(yàn)”和“親水休閑”三類旅游產(chǎn)品，使游客在感受異域鄉(xiāng)土風(fēng)情的同時(shí)還能親手參與制作、體驗(yàn)香草文化。

　　三、投資誤區(qū)

　　誤區(qū)一：地越多，越能賺到錢

　　干農(nóng)業(yè)離不開土地，有了土地才有地方可以大展拳腳，于是有人就本能的認(rèn)為，只要有地就一定能賺錢。地越多，那么賺的錢也就越多。于是到處流轉(zhuǎn)土地，不管今后是否能盈利，都先把地?fù)尩绞?。問題就隨之而來，拿了許多地，卻不知該如何利用？其實(shí)，重點(diǎn)不是多少錢能拿到地，而是拿到地以后盈利從哪來？盈利模式和運(yùn)營規(guī)劃缺一不可。如何快速實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)盈利？這才是農(nóng)業(yè)的關(guān)鍵。

　　誤區(qū)二：項(xiàng)目多，總能賺到錢

　　拿到地以后該用來干嘛？在沒有想出好的方法時(shí)，很多人會(huì)認(rèn)為什么都干點(diǎn)會(huì)比較好。種些花生、玉米，養(yǎng)點(diǎn)牛羊，經(jīng)營這么多種類，期盼著總有一類能夠賺到錢。這是典型的遍地開花的誤區(qū)。干農(nóng)業(yè)不像開小賣部，各種貨都進(jìn)點(diǎn)，總有賣得好的。農(nóng)業(yè)項(xiàng)目選不好，很可能會(huì)一賠到底，甚至血本無歸，到時(shí)想抽身都難！所以，項(xiàng)目一定不是越多越好，一定要選擇適合當(dāng)?shù)胤N植環(huán)境、市場環(huán)境的農(nóng)業(yè)項(xiàng)目。

　　誤區(qū)三：有產(chǎn)品，就能賺到錢

　　有了地、有了項(xiàng)目，生產(chǎn)出產(chǎn)品，然后把產(chǎn)品賣出去就一定能賺到錢嗎？在這個(gè)過程中，如果沒有做好產(chǎn)品銷售的計(jì)劃，是很難有利潤可言的。而問題恰巧出在這里：賣產(chǎn)品不是簡單地把產(chǎn)品賣出去的問題，而是首先要做產(chǎn)品規(guī)劃，做產(chǎn)品的系統(tǒng)銷售規(guī)劃；其次要做產(chǎn)品定位。產(chǎn)品打算賣給誰？這類人群有什么需求？產(chǎn)品要如何才能結(jié)合這些人群的特點(diǎn)，滿足他們的需求。這不只是渠道的問題，重點(diǎn)還是整個(gè)產(chǎn)品從生產(chǎn)到銷售的整體規(guī)劃。(來源：寶立天和)