新康界獲悉，中國國產(chǎn)“偉哥”（枸櫞酸西地那非片）——廣藥白云山金戈今天終于鋪貨上市，定價(jià)也終于公布，其中一粒裝的銷售價(jià)格為48元，十粒裝價(jià)格為345元。

　　自廣藥白云山金戈獲批后，市場(chǎng)一直在猜測(cè)其定價(jià)及終端策略。由于目前枸櫞酸西地那非片的原研藥萬艾可生產(chǎn)、銷售的主要是100mg的規(guī)格，價(jià)格約在100元/粒左右，故此前業(yè)內(nèi)猜測(cè)規(guī)格為50mg的金戈價(jià)格可低至30元，從而大大增長其對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

　　但最終金戈的定價(jià)還是高于當(dāng)初的預(yù)測(cè)。這樣一來，金戈就難以價(jià)格優(yōu)勢(shì)去獲取市場(chǎng)份額（如果將萬艾可切開分兩次吃，兩者價(jià)格幾乎一致）。更何況，萬艾可多年的品牌早已深入人心，有很強(qiáng)的品牌優(yōu)勢(shì)。

　　市場(chǎng)人士分析，金戈推出50mg雖然更符合中國人的使用需求，但也讓他們?cè)诙▋r(jià)上陷于尷尬。“一來，廣藥白云山也是大型國企、品牌藥企，不可能用太低的價(jià)格拼市場(chǎng)；二來，市場(chǎng)上本來就有很多‘偉哥’的仿冒產(chǎn)品，10－20元/粒左右，低端市場(chǎng)也不好搶。”

　　因此，金戈只可能走高毛利路線，增加藥店主推力度。據(jù)廣藥白云山內(nèi)部人士透露，金戈的前臺(tái)毛利是40%。

　　這個(gè)毛利率于藥店而言并不算很高，或與萬艾可接近。但萬艾可的價(jià)格更高，因此毛利額較之金戈就高出很多。這種情況下，金戈難以成為藥店的主推產(chǎn)品。

　　顯然，廣藥白云山也明白這點(diǎn)，因此還給了藥店更多的政策，如市場(chǎng)促銷、返點(diǎn)等。上述內(nèi)部人士透露，后臺(tái)毛利可能還有十幾個(gè)百分點(diǎn)。

　　廣藥白云山對(duì)金戈寄以厚望，但其實(shí)在中國整個(gè)抗ED用藥的市場(chǎng)并不大——中康CMH數(shù)據(jù)顯示，2013年中國抗ED用藥的市場(chǎng)規(guī)模在16億左右。主要原因是在中國ED的就診率、治療率并不高。

　　但隨著人們生活水平的提高，以及ED科學(xué)知識(shí)的普及，中國抗ED用藥的市場(chǎng)擴(kuò)容還是很值得期待的。在這個(gè)過程中，目前抗ED藥市場(chǎng)上的幾個(gè)主要品牌及企業(yè)，要做的似乎不是進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)的廝殺，而是一起把這個(gè)蛋糕做大——顯然，廣藥白云山想要完成“金戈在3－5年成為5－10億元的明星藥物”這一目標(biāo)，這是更可行的道路。